ビデオ広報（ビデオPR）とは
簡単に言うと、ビデオ広報（ビデオPR）は、ビデオコンテンツを利用してブランドのストーリーを伝え、世間の目にポジティブなイメージをもたらす広報の一形態です。
次のようなソーシャルメディアプラットフォームで YouTube、 TikTok、Instagram、その他のメディアでの動画PRは、バイラルキャンペーン、製品デモ、会社の舞台裏など、費用対効果が高く魅力的なコンテンツで、大規模で多様な人々にリーチする機会を提供します。
目標は、ブランド認知度を高めながら、動画を通じてブランドとフォロワーの間に強い感情的な絆を築くことです。
ビデオマーケティングとビデオ広報：両方を活用するには？
一見すると、動画マーケティング、広告、動画PRは似ているように見えますが、この3つには微妙な違いがあり、理解しておく必要があります。
一つずつ見ていきましょう-
ビデオマーケティング は、ビジュアルメディアを通じてブランドのエンゲージメントや認知度を高めるために作成されたあらゆる動画コンテンツを指す包括的な用語です。
ナイキの 「カム・アウト・オブ・ノーウェア」 たとえばキャンペーンは、日常的に活躍するアスリートの並外れた功績を称えるパワフルな動画マーケティングイラストです。
動画広告とは、テレビコマーシャルやYouTube、TikTok、Instagramなどのオンラインプラットフォームを通じてターゲットオーディエンスに広告を出すことを意味します。ほとんどの場合、そのようなプラットフォームに広告を掲載するにはお金を使わなければなりません。
動画広告のもう1つの良い例は、BMWの「究極のドライビングマシン」コマーシャルです。
そして、何を推測しますか？この広告には必要なものしかありません 30 秒 ターゲット顧客を感動させるために。
その一方で...
ビデオ広報 ブランドの製品、サービス、またはイニシアチブに関するポジティブなニュースを広めるために、多くの場合主要なメディアネットワークや報道機関と提携してプロモーションビデオを制作することを含みます。
これらの動画は、プレスリリース、メールキャンペーン、その他のPR戦略を通じて配信されることがよくあります。
どのブランドも、これら2つの形式のビデオマーケティング（広告とPR）をうまく組み合わせることで、信じられないほどのインパクトを生み出すことができます。
PRによって発見されたいくつかの注目すべき大手ブランドをチェックしてください。
動画の広報活動を効果的に計画するには、次の 3 つの重要な要素を考慮してください。
- 目標- この動画PR戦略で達成したい目標は何ですか？
- 報道価値のあるストーリー- ストーリーブランドの枠組みを維持しながら、ニュースを広めることに集中してください。
- ターゲットメディア- あなたのビデオストーリーを特集できるメディア出版物をすべてリストアップしてください。
PR戦略に動画を使用する大きなメリット
信じられないかもしれませんが、ある研究によると、私たちの脳が取り込む情報の90％は視覚的です。だからこそ、ブランドPR戦略を成功させるためには、動画を取り入れることが非常に重要なツールなのです。
視覚的なコンテンツが多ければ多いほど、メッセージが表面的に伝わり、顧客に届く可能性が高くなります。
それでは、ビデオ広報の大きな利点をいくつか見てみましょう。
メディアピッチを強化します
PR戦略に動画コンテンツを含めると、ストーリーやブランドをメディアやレポーターにとってより記憶に残るものにすることができます。
それらは説得力があり魅力的な形です ストーリーテリング これにより、ジャーナリストは自分のブランドや会社について書くのがどのようなものかを想像しやすくなり、より説得力のある報道が可能になります。
また、テーマやトピックに関する独自の洞察を提供することで、特定のジャーナリストやそのオーディエンス向けにストーリーをパーソナライズすることもできます。
オーディエンスのエンゲージメントを最大化
PRアプローチに動画を使用すると、視聴者の関与がかつてないほど高まる可能性があります。
動画は魅力的で、テキストや静止画よりも注目を集めています。メッセージを深く広め、その効果を保証できる、包括的な体験を提供します。
そして、視聴者が気に入ったものを見つけたら？
彼らはそれをソーシャルメディアで共有し、あなたのリーチをさらに広げてくれるでしょう！
そして、それよりも良いことは何ですか ビッグブー、プレスリリースやニュースについて世界中の人々と話し合ったり共有したりするための魅力的なビデオを作成するための素晴らしいツールですか？
前述のように、動画コンテンツは共有され、口コミで広まる可能性がはるかに高く、他のどのタイプのコンテンツよりも12倍です。
ストーリーテリングを通じてつながりを促進
ビデオは視覚的な傑作であり、視聴者に魅力的な体験を与えます！
口コミは、ブランドの認知度を高め、認知度を高めるための最良の方法です。メディアチャンネルはポジティブなブランドメッセージを視聴者と共有したがるため、ストーリーを伝えると世界中に届きます。
正しく行えば、大きなチャンスが開かれます。なぜなら 75% のジャーナリスト 彼らが受け取るすべてのピッチのうち、関連するのは4分の1未満だとしましょう。
成功した動画PRキャンペーンの例
サブウェイ-イート・フレッシュ・リフレッシュ
Subwayは長年にわたって多くの動画PRキャンペーンを展開してきましたが、そのすべてに「Eat Fresh」という信頼できるキャッチフレーズが付いています。
現在、ブランドとメニューの変更を踏まえて、サブウェイは「Eat Fresh Refresh」という新しいキャンペーンを開始しました。
このキャンペーンでは、ステフ・カリーやセリーナ・ウィリアムズなど、ユーモアを交えてサブウェイの新しい食事を宣伝する多くのスポーツスターが登場します。
ジェットブルーとクライング・ベイビーズ
ジェットブルー航空は、飛行機の中で泣いている赤ちゃんがすべての乗客と母親にとって不快になる可能性があることを知っています。
母の日を記念して、航空会社は立ち上がって、泣いている赤ちゃんとのフライトの中断を誰にとっても有利な状況にすることを決めました。JFKからロングビーチへのフライトの乗客に、赤ちゃんが泣いた場合、25％の割引を提供しました。
そして、何を推測してください...
反応は圧倒的でした！
ビデオは口コミで広まり、印象に残りました 130 万 フェイスブックでいいねをして、バルーニング中 160万 ユーチューブでの視聴回数
ジェットブルー航空のこの素晴らしいストーリーテリング動画PRの動きが、世界中の旅行者の共感を呼んでいることは明らかです。
イケア-ステイホーム
Ikeaの #StayHome キャンペーンは、ロックダウン期間中にお客様の自宅が新たな視点で捉えられることを伝えるために企画されました。このキャンペーンは、私たちの家とそのすべての人生の瞬間へのラブレターです。
私たちの家は暖かさ、避難所、成長の場であるという考えを再構築し、観客に永続的な印象を残す希望のメッセージをもたらします。
最後の思い
動画の広報活動が、混雑した業界でのブランドの成功に役立つことは間違いありません。注目を集め、認知度を高め、顧客の信頼を築くのに最適な方法です。
さらに、メッセージをすばやく簡単に増幅できます。
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