¿Qué son las relaciones públicas en vídeo (vídeo PR)?
En pocas palabras, las relaciones públicas en vídeo (vídeo PR) son una forma de relaciones públicas que aprovecha el contenido de vídeo para contar la historia de una marca y crear una imagen positiva ante el público.
Con plataformas de redes sociales como YouTube, TikTok, Instagram y otros medios de comunicación, las relaciones públicas por vídeo le brindan la oportunidad de llegar a un grupo grande y diverso de personas con contenido atractivo y rentable, como campañas virales, demostraciones de productos o imágenes entre bastidores de su empresa.
El objetivo es crear un fuerte vínculo emocional entre tu marca y tus seguidores a través del vídeo y, al mismo tiempo, aumentar el conocimiento de tu marca.
Marketing de vídeo frente a relaciones públicas de vídeo: ¿cómo aprovechar ambos?
A primera vista, el marketing por vídeo, la publicidad y las relaciones públicas por vídeo pueden parecer similares, pero hay diferencias sutiles entre los tres que debes entender.
Vamos a verlos uno por uno:
Marketing por vídeo es el término general que se utiliza para describir cualquier contenido de vídeo creado para impulsar la participación o el conocimiento de una marca a través de los medios visuales.
De Nike «Sal de la nada» La campaña, por ejemplo, es una poderosa ilustración de marketing en vídeo que celebra los extraordinarios logros de los atletas de todos los días.
La publicidad en vídeo significa que estás anunciando a tu público objetivo a través de anuncios de televisión o Servicios de streaming OTT como HBO o Nexflix, y plataformas de redes sociales como TikTok o Instagram, o plataformas de redes sociales en línea como YouTube, TikTok o Instagram. En la mayoría de los casos, tienes que gastar dinero para anunciarte en dichas plataformas.
Otro buen ejemplo de anuncio de vídeo es el comercial «The Ultimate Driving Machine» de BMW.
¿Y adivina qué? Este anuncio solo acepta 30 segundos para impresionar a sus clientes objetivo.
Por otro lado...
Vídeo PR implica la producción de vídeos promocionales, a menudo en asociación con las principales redes de medios o medios de comunicación, para difundir noticias positivas sobre los productos, servicios o iniciativas de una marca.
Estos vídeos suelen distribuirse a través de comunicados de prensa, campañas de correo electrónico y otras estrategias de relaciones públicas.
Cualquier marca puede crear un impacto increíble al combinar hábilmente estas dos formas de marketing de vídeo (publicidad y relaciones públicas).
Echa un vistazo a algunas grandes marcas notables descubiertas por PR.
Para planificar eficazmente tus relaciones públicas en vídeo, ten en cuenta estos tres factores clave:
- Objetivos- ¿Qué objetivos quieres alcanzar con esta estrategia de relaciones públicas en vídeo?
- Historia de interés periodístico- Concéntrese en difundir sus noticias, manteniendo un marco de marca histórica.
- Medios de comunicación objetivo: Haz una lista de todas las publicaciones de los medios que pueden incluir tu historia en vídeo.
Poderosos beneficios de usar videos en su estrategia de relaciones públicas
Por increíble que parezca, un estudio muestra que el 90% de la información que capta nuestro cerebro es visual. Es por eso que la incorporación de vídeos es una herramienta crucial para el éxito de la estrategia de relaciones públicas de tu marca.
Cuanto más contenido visual incluyas, es más probable que tu mensaje vaya más allá de la superficie y se quede con tus clientes.
Ahora veamos algunas de las ventajas importantes de las relaciones públicas en vídeo:
Fortalece sus presentaciones en los medios
Incluir contenido de vídeo en tu estrategia de relaciones públicas puede ayudar a que tu historia y tu marca sean más memorables para los medios y los periodistas.
Son una forma convincente y atractiva de cuentacuentos eso puede ayudar a los periodistas a imaginarse lo que es escribir sobre su marca o empresa, lo que hace que la cobertura sea mucho más convincente.
También le permite personalizar las historias para periodistas específicos o sus audiencias al proporcionar una visión única del tema o tema.
Maximiza la participación de la audiencia
¡El uso de vídeos en tu enfoque de relaciones públicas podría llevar la participación de la audiencia a un máximo histórico!
Los vídeos son fascinantes y atraen más la atención que el texto o las imágenes fijas. Proporcionan una experiencia completa que puede difundir profundamente su mensaje y garantizar su eficacia.
¿Y si los espectadores encuentran algo que les gusta?
Lo más probable es que lo compartan en las redes sociales, ¡aumentando aún más tu alcance!
Y qué mejor que BIG VU, ¿una maravillosa herramienta para crear un vídeo cautivador para debatir y compartir tus comunicados de prensa o noticias con todo el mundo?
Como se ha dicho, es mucho más probable que el contenido de vídeo se comparta y se vuelva viral, 12 veces más que cualquier otro tipo de contenido.
Impulsa la conexión a través de la narración
¡Los vídeos son obras maestras visuales que brindan al público una experiencia cautivadora!
El boca a boca es la mejor manera de dar a conocer y generar más reconocimiento para una marca. Cuando cuentas historias, estas llegan a todo el mundo porque a los canales de comunicación les encanta compartir mensajes positivos de marca con sus espectadores.
Si lo haces bien, se te abre una gran oportunidad porque El 75% de los periodistas dicen que de todas las propuestas que reciben, solo menos de una cuarta parte son relevantes.
Ejemplos de campañas exitosas de relaciones públicas en vídeo
Subway: come productos frescos y refrescantes
Subway ha lanzado muchas campañas de relaciones públicas en vídeo a lo largo de los años, todas con su fiel eslogan: «Eat Fresh».
Ahora, a la luz de los cambios en la marca y el menú, Subway ha lanzado una nueva campaña llamada «Eat Fresh Refresh».
La campaña presenta a muchas estrellas del deporte, como Steph Curry y Serena Williams, que utilizan su humor para promocionar las nuevas comidas de Subway.
JetBlue y los bebés que lloran
JetBlue sabe que el llanto de un bebé en un avión puede resultar incómodo para todos los pasajeros y para la madre.
En honor al Día de la Madre, la aerolínea decidió ponerse de pie y hacer que las interrupciones de un vuelo con un bebé que lloraba fueran una situación en la que todos saldrían ganando. Ofreció a los pasajeros de los vuelos de JFK a Long Beach un descuento del 25% si un bebé lloraba.
Y adivina qué...
¡La respuesta fue abrumadora!
El vídeo se hizo viral, cosechando una impresionante 1,3 millones me gusta en Facebook y se está disparando 1,6 millones vistas en YouTube.
Está claro que este brillante movimiento de relaciones públicas de JetBlue en vídeo narrativo ha tenido éxito entre los viajeros de todo el mundo.
Ikea- Quédate en casa
La campaña #StayHome de Ikea se creó para mostrar a los clientes que sus hogares pueden verse bajo una nueva luz durante los períodos de cierre. La campaña es una carta de amor a nuestra casa y a todos los momentos de su vida.
Reformula la idea de que nuestro hogar es un lugar de calidez, refugio y crecimiento y trae un mensaje de esperanza que deja una impresión duradera en la audiencia.
Reflexiones finales
No hay duda de que las relaciones públicas en vídeo pueden ayudar a tu marca a triunfar en una industria abarrotada. Es una excelente manera de captar la atención, aumentar la visibilidad y fomentar la confianza de los clientes.
Además, es una forma rápida y sencilla de amplificar tus mensajes.
Ahora que conoces todos los beneficios de los vídeos de relaciones públicas, ¿por qué no llevas tu marca de relaciones públicas al siguiente nivel con BIG VU?
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