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O que são relações públicas em vídeo (vídeo PR)?
Em palavras simples, relações públicas em vídeo (Video PR) é uma forma de relações públicas que aproveita o conteúdo de vídeo para contar a história de uma marca e criar uma imagem positiva aos olhos do público.
Com plataformas de mídia social como YouTube, TikTok, Instagram e outros meios de comunicação, as relações públicas em vídeo oferecem a oportunidade de alcançar um grupo grande e diversificado de pessoas com conteúdo econômico e envolvente, como campanhas virais, demonstrações de produtos ou visões dos bastidores de sua empresa.
O objetivo é criar um forte vínculo emocional entre sua marca e seus seguidores por meio de vídeos e, ao mesmo tempo, aumentar o reconhecimento de sua marca.
Marketing de vídeo versus relações públicas de vídeo: como aproveitar os dois?
À primeira vista, marketing de vídeo, publicidade e relações públicas em vídeo podem parecer semelhantes, mas há diferenças sutis entre os três que você precisa entender.
Vamos examiná-los um por um-
Marketing de vídeo é o termo genérico usado para descrever qualquer conteúdo de vídeo criado para gerar engajamento ou reconhecimento de uma marca por meio da mídia visual.
Da Nike “Saia do nada” A campanha, por exemplo, é uma poderosa ilustração de marketing de vídeo que celebra as conquistas extraordinárias de atletas do dia a dia.
Publicidade em vídeo significa que você está anunciando para seu público-alvo por meio de comerciais de televisão ou Serviços de streaming OTT como HBO ou Nexflix, e plataformas de mídia social como TikTok ou Instagram., ou plataformas de mídia social on-line como YouTube, TikTok ou Instagram. Na maioria dos casos, você precisa gastar dinheiro para anunciar nessas plataformas.
Outro bom exemplo de anúncio em vídeo é o comercial “The Ultimate Driving Machine” da BMW.
E adivinha? Este anúncio leva apenas 30 segundos para impressionar seus clientes-alvo.
Por outro lado...
Relações públicas de vídeo envolve a produção de vídeos promocionais, geralmente em parceria com grandes redes de mídia ou agências de notícias, para divulgar notícias positivas sobre os produtos, serviços ou iniciativas de uma marca.
Esses vídeos geralmente são distribuídos por meio de comunicados à imprensa, campanhas por e-mail e outras estratégias de relações públicas.
Qualquer marca pode criar um impacto incrível combinando habilmente essas duas formas de marketing de vídeo (publicidade e relações públicas).
Confira algumas grandes marcas notáveis descobertas pela PR.
Para planejar com eficácia suas relações públicas em vídeo, considere esses três fatores principais:
- Objetivos- Quais metas você deseja alcançar com essa estratégia de relações públicas em vídeo?
- História interessante- Concentre-se em divulgar suas notícias, mantendo uma estrutura de história e marca.
- Meios de comunicação direcionados- Liste todas as publicações de mídia que podem apresentar sua história em vídeo.
Benefícios poderosos do uso de vídeos em sua estratégia de relações públicas
Por incrível que pareça, um estudo mostra que 90% das informações que nosso cérebro recebe são visuais. É por isso que incorporar vídeos é uma ferramenta crucial para o sucesso da estratégia de relações públicas da sua marca.
Quanto mais conteúdo visual você incluir, maior a probabilidade de sua mensagem ir além da superfície e ficar com seus clientes.
Agora, vamos ver algumas das vantagens significativas das relações públicas em vídeo-
Fortalece seus argumentos de venda de mídia
Incluir conteúdo de vídeo em sua estratégia de relações públicas pode ajudar sua história e sua marca a serem mais memoráveis para a mídia e os repórteres.
Eles são uma forma atraente e envolvente de contar histórias que podem ajudar jornalistas a imaginar como é escrever sobre sua marca ou empresa, o que torna a cobertura muito mais atraente.
Também permite que você personalize histórias para jornalistas específicos ou seu público, fornecendo uma visão única do assunto ou tópico.
Maximiza o engajamento do público
Usar vídeos em sua abordagem de relações públicas pode levar o envolvimento do público a um nível histórico!
Os vídeos são fascinantes, ganhando mais atenção do que textos ou imagens estáticas. Eles oferecem uma experiência completa que pode espalhar profundamente sua mensagem e garantir sua eficácia.
E se os espectadores encontrarem algo de que gostem?
É provável que eles o compartilhem nas redes sociais, aumentando ainda mais seu alcance!
E nada melhor do que BIGVU, uma ferramenta maravilhosa para criar um vídeo cativante para discutir e compartilhar seus comunicados de imprensa ou notícias com o mundo inteiro?
Como dito, o conteúdo de vídeo tem muito mais chances de ser compartilhado e se tornar viral — 12 vezes mais do que qualquer outro tipo de conteúdo.
Impulsiona a conexão por meio da narrativa
Os vídeos são obras-primas visuais, proporcionando ao público uma experiência cativante!
O boca-a-boca é a melhor maneira de divulgar e trazer mais reconhecimento para uma marca. Quando você conta histórias, elas alcançam o mundo inteiro porque os canais de mídia adoram compartilhar mensagens positivas da marca com seus espectadores.
Se você fizer isso da maneira certa, uma grande oportunidade se abrirá para você, porque 75% dos jornalistas dizem que de todas as propostas que recebem, apenas menos de um quarto são relevantes.
Exemplos de campanhas de relações públicas em vídeo bem-sucedidas
Subway - Coma um refresco fresco
A Subway lançou muitas campanhas de relações públicas em vídeo ao longo dos anos, todas com seu slogan confiável, “Eat Fresh”!
Agora, à luz das mudanças na marca e no menu, a Subway lançou uma nova campanha chamada “Eat Fresh Refresh”.
A campanha apresenta muitas estrelas do esporte, como Steph Curry e Serena Williams, que usam seu humor para promover as novas refeições da Subway.
JetBlue e bebês chorando
A JetBlue sabe que um bebê chorando em um avião pode ser desconfortável para todos os passageiros e para a mãe.
Em homenagem ao Dia das Mães, a companhia aérea decidiu se levantar e fazer com que as interrupções nos voos com um bebê chorando fossem uma situação ganha-ganha para todos. Ele oferecia aos passageiros em voos de JFK para Long Beach um desconto de 25% se um bebê chorasse.
E adivinha...
A resposta foi impressionante!
O vídeo se tornou viral, conquistando uma impressionante 1,3 milhão curtidas no Facebook e aumentando 1,6 milhão visualizações no YouTube.
É claro que esse brilhante movimento de relações públicas em vídeo da JetBlue repercutiu em viajantes de todo o mundo.
Ikea- Fique em casa
A campanha #StayHome da Ikea foi criada para mostrar aos clientes que suas casas podem ser vistas sob uma nova luz durante os períodos de confinamento. A campanha é uma carta de amor para nossa casa e todos os momentos de sua vida.
Ele reformula a ideia de que nossa casa é um lugar de aconchego, abrigo e crescimento e traz uma mensagem de esperança que deixa uma impressão duradoura no público.
Pensamentos finais
Não há dúvida de que as relações públicas em vídeo podem ajudar sua marca a ter sucesso em um setor concorrido. É uma ótima maneira de chamar a atenção, criar visibilidade e aumentar a confiança do cliente.
Além disso, é uma maneira rápida e fácil de amplificar suas mensagens.
Agora que você sabe tudo sobre os benefícios dos vídeos de relações públicas, por que não levar sua marca de relações públicas para o próximo nível com BIGVU?
Comece sua jornada de forma rápida e tranquila criando vídeos interativos de relações públicas, para que você possa começar a experimentar as vantagens imediatamente.
Se você quiser levar sua marca para o próximo nível, agora é a hora de ser descoberta. Robyn Levin, fundadora da Robyn Levin Media - uma empresa de consultoria estratégica de marketing e relações públicas - está oferecendo sua masterclass a um preço especial.
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