いつ バイラルマーケティングが始まります追加費用なしで、広告オーディエンスを幅広く迅速に拡大できます。
広告とプロモーションの世界では、ビデオは何よりも重要であり、 そこにとどまる可能性が高い 当面の間。
マーケティング専門家とオンライン消費者を対象とした2022年の調査では、 88% のマーケティング担当者が動画をマーケティング戦略の重要な一部と回答しているのに対し、オンライン消費者の 69% はそうだと答えています 製品の説明を読むよりもビデオを見るほうがいい。
実際、米国でのデジタル動画広告支出は、以下のように増加すると予測されています。 785億ドル 2023年までに、これは2019年の支出額の2倍以上になります。
価値、魅力、タイミングをうまく組み合わせた動画コンテンツは、今日のメディア環境では他に類を見ないほどの興奮を生み出すことができます。 バイラルマーケティング動画を現代の広告の聖杯にする。
HelloRacheのような会社はこれをよく理解しています。仮想管理アシスタントサービスブランドが投稿しました TikTok ビデオ 2021年末には、110万回の再生、54,000件のいいね、3,000件以上のコメントが寄せられました（現在も増え続けています）。
そして最高の部分は？
消費者にとって、この方法でコンテンツを見つけることは、従来の広告方法では実現が難しい信頼感や熱意につながる可能性があります。
たとえば、お気に入りの番組を強制的に中断する広告よりも、友達から送られてきた広告の方が受け入れやすいかもしれません。
ブランドはバイラルマーケティング戦略を活用する意欲を感じていますが、 特定の動画が山火事のように広まった正確な原因を突き止めるのは難しい場合があります。
だからこそ、バイラルマーケティング動画の背後にある心理学を理解することが非常に重要です。
それを念頭に置いて、あなたはこう思うかもしれません...
動画の焦点は何にすべきか？
エンターテインメントの価値を優先すべきか?
しっかりとした情報を提供することに集中すべきでしょうか？
人々が広告に十分関心を持ち、他の人と共有できる理由は何でしょうか？
最高の統計ソフトウェアでも、動画が口コミで広まる確率を知ることはできません。そこで今日は、口コミで成功を収めた最近の広告をいくつか分析して、これらの質問に対する答えを探ります。
これらの広告がヒットした理由を詳しく調べる準備はできていますか？
さっそく始めましょう！
社会的価値
ユーモアは、バイラルマーケティング動画が広まる最もわかりやすい理由の1つです。
しかし、マーケティングキャンペーンの原動力として笑いに頼るのは難しいかもしれません。 人々が面白いと思うものは非常に主観的になりがちです。
さらに、文化的な感受性、時事問題、その他の要因に関する落とし穴が多数あり、動画の音が聞こえないように見えたり、ブランドに積極的にダメージを与えたりする可能性があります。
テイクアウト？
ユーモアを取り入れることは貴重です、 ただし、プロモーションビデオに他のタイプの社会的意義を追加する方法も研究して実践するのが最善です。。
たとえば、次のような動画 視聴者からさまざまな考えや意見を呼び起こす 永続的な印象を残すことができます。
ハイネケンの「ザ・クローザー」 は、タイムリーで社会的に関連性の高いメッセージを中心に構築されたマーケティングの好例です。
(ビデオソース)
仕事に関連するデバイスの電源を切ることができるBluetooth対応のボトルオープナー付きで公開されたこの広告は、ワークライフバランスを切実に必要としている人々が使用しているツールを描いています。
この動画が成功したのは、アクセシビリティの向上が職場の文化に与えた影響について広く受け止められている感情を取り入れているからです。明るく希望に満ちたトーンを保ちながら、同じ痛みを感じている人々を支援する役割に自社の製品とブランドを位置づけています。
同じモデルをさまざまな方法で適用できます。
たとえば、もしあなたが イベントチケットの販売、 顧客があなたのイベントに参加する理由を考えてみましょう —そして、その方法を見つけましょう 作る 広告でのそれらとのつながり。
イベントがどのようにストレス解消に役立つのか、または人々がつながりを築くのにどのように役立つかを強調することで、広告を広める必要のあるバイラルなきっかけを作ることができます。
適切なタイミングで、視聴者がいる場所で会うことも重要です。
たとえば、視聴者がInstagramを利用している場合、深く掘り下げて、彼らが最も関心を持っているコンテンツの種類を見つけましょう。次に、調査を行って発見してください。 インスタグラムに投稿するタイミング そうすればオンラインでの時間を最大限に活用できます。
実用的な価値
視聴者が動画コンテンツを消費して共有する理由は、エンターテイメントだけではありません。
建設的で有益な情報を提供する動画は、その価値を明確にし、どんな業界にもぴったり合います。
たとえば、商品やアイデアがユーザーの安心感にどのように貢献できるかを示すと、ユーザーに「共有」をクリックしたくなるような、記憶に残る広告を作成できます。
Appleはこのアイデアに傾倒しています 「911」広告。
(イメージソース)
このビデオのコンセプトはシンプルです。AppleはApple Watchを使って実際に911緊急通報の録音を特集しています。
この広告では、一見穏やかな空撮映像を視覚的な背景として使用し、人けのない橋、広大な農場、何マイルにも及ぶ海など、それぞれの場所がいかに遠く離れているかを強調しています。
この広告があれば、視聴者はこのような場所で支援を待つのがどれほど長く恐ろしいことか、デバイスがなければ想像できます。
Apple Watchは第7世代になりました。
Appleのキャンペーンの中には、Appleが提供する娯楽や便利さに焦点を当てたものもありましたが、この広告は、ユーザーがAppleに価値を感じるかもしれないより深刻な理由に焦点を当てました。つまり、製品の可能性に対する視聴者の理解を深めたのです。
ただし、広告キャンペーンに実用的な価値を持たせるために、生死に関わるテーマを中心とする必要はありません。。
レシピ、修理チュートリアル、製品ユーザーガイドはすべて、同じように実用性に優れています。
業界と視聴者のニーズを検討し、動画コンテンツがそれらをどのように満たすかをブレインストーミングします。
たとえば、宅配便サービスを運営していて、そのサービスの速さについて口コミで広まる動画を作りたいとします。
このような場合は、「忙しくて短納期のシリーズ」を紹介するリールやミニビデオを作成できます。
それぞれのミニビデオは、できるだけ早く配達して顧客に対応する、さまざまな宅配業者を紹介する「エピソード」のようなものでもかまいません。ユーモア、ストーリーテリング、ちょっとした感情を加えれば、バイラルマーケティングの良さのレシピが手に入ります。
そして感情といえば...
エモーション
広告に社会的または実用的な価値を加えたいと考えている人にとっては、視聴者の感情的な反応を刺激することが必要です。 ただし、広告でどのような感情を呼び起こしてほしいか、またどのような方法で活性化させたいかを慎重に検討することが重要です。。
前に述べたように、ユーモアはそれ自体が危険です。
しかし、住宅市場の動向などの社会現象をからかうことは、このような面白くて親しみやすいコンテンツの宝庫になり得ます ロケット・モーゲージ広告 番組。
(イメージソース)
この動画は、不動産顧客の固定観念に対する不満に触れ、ミレニアル世代のノスタルジアをかき立て、ストレスの多いことで悪名高い住宅購入プロセスに軽快さを吹き込むことで、感情的なレベルで視聴者とつながっています。
この広告の全体的なインパクトにとって、視覚的な美学がいかに重要であるかに気づきましたか？
有名人のスポークスパーソンを獲得するためのマーケティング予算がある場合とない場合があります。ただし、範囲や規模に関係なく、視覚的な詳細に注意を払うことで広告キャンペーンの効果を高めることができます。
ビジュアルをブレインストーミングするときは、デザインテンプレートを使用してストーリーボードを事前に計画することを検討してください。次に、経験豊富なドキュメンタリースタイルのビデオグラファーと協力して、理想的な視聴者にアピールするためのクリエイティブな動画撮影方法をブレインストーミングします。
ストーリーテリング
注目を集める方法を見つけることは、バイラル動画の栄光を追求する上で直面する最大の課題かもしれません。視聴者のブラウザやソーシャルメディアフィードには、同じような目標を持つマーケティング担当者がすでに殺到しています。
自分を際立たせる方法を考えるときは、ストーリーテリングの力を覚えておくことが重要です。現代のテクノロジーが登場する前から存在していますが、魅力的な物語を作る能力は、いまだに身につけるべき重要なスキルです。
結局のところ、視聴者の感情をかき立てても、次の場合を除いて、収益には役立ちません。 広告はそうした感情をブランドに結びつけるのに役立ちます。幸いなことに、次のような最新のツール BIGVUのビジネス向けAIリライト 数行を記録するだけで、クリエイターがすぐに使えるスクリプトを数秒で作成できるようになります。
よく練られたストーリーテリング 広告の他の重要な要素（広告が提供する価値、含まれる商品情報、広告が呼び起こす感情）をすべてまとめる接着剤の役割を果たすことができます。
その方法に注目してください このサムスンの広告 主人公の視点からGalaxy S22のデザイン機能を視聴者に見てもらえますか？
(イメージソース)
広告は1分ちょっとの間に登場人物を紹介し、対立を巻き起こし、クライマックスに到達し、解決策を提示します。
このようなストーリーテリングのタッチポイントは、視聴者にとってすぐに親しみやすく、単なる宣伝用コピーよりも商品に対する強い印象を持続させるのに役立ちます。
だから考えてみてください...
あなたのビジネスは、地域社会やその先の世界にどのような影響を与えていますか？
最新の製品やサービスのどんなところがおもしろいですか？
あなたのブランドについて聞いたり考えたりしたときに、人々に何を感じてほしいですか？
優れたストーリーを伝えることは、上記の質問に対する答えを聴衆の心に浸透させるのに役立ちます。
Psst: 知っていましたか ビッグブー コンテンツにシームレスでプロフェッショナルな雰囲気を与えることができるテレプロンプターツール、キャプション、ビデオ編集ソリューションを提供していますか？
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まとめ
メッセージで世界中のスクリーンを明るくするという次の大きなアイデアを思いつこうと懸命に取り組んできたのは、あなただけではありません。
バイラルビデオ分野が進化し続けるにつれて、トレンドは現れたり消えたりすることが予想されます。しかし、人々がアイデアを伝えるのに十分な関心を持つようにする原理は変わりません。
ここで説明した概念は、相互に連携してサポートし合うことを目的としていることを覚えておくことが重要です。
覚えておいて エモーショナル動画 また必要 お役立ち情報 — および 社会的に価値のあるアイデア 必要 素晴らしい話 彼らに命を吹き込むために！
疑問がある場合は、今日説明したコンセプトを使って動画コンテンツを次のレベルに引き上げ、より多くの人にあなたのブランドについて話してもらいましょう。
今日は以上です、皆さん。
あなたの成功へ！
著者略歴
シェーン・バーカー は、インフルエンサーマーケティング、コンテンツマーケティング、SEOを専門とするデジタルマーケティングコンサルタントです。また、デジタルマーケティングエージェンシーであるContent Solutionsの共同創設者兼CEOでもあります。フォーチュン500企業、デジタル製品のインフルエンサー、そして数々のAリストセレブリティと相談してきました。
