Wann virales Marketing nimmt Fahrt auf, es kann Ihre Anzeigenzielgruppe breit und schnell erweitern, ohne dass zusätzliche Kosten anfallen.
In der Welt der Werbung und Verkaufsförderung ist Video vor allem wird wahrscheinlich dort bleiben auf absehbare Zeit.
Eine Studie aus dem Jahr 2022 unter Marketingfachleuten und Online-Verbrauchern zeigt dies 88% der Vermarkter betrachten Video als wichtigen Bestandteil ihrer Marketingstrategie, während 69% der Online-Verbraucher angeben, dass dies der Fall ist schauen Sie sich lieber ein Video an, als eine Produkterklärung zu lesen.
Tatsächlich werden die Ausgaben für digitale Videowerbung in den USA voraussichtlich steigen 78,5 Milliarden US-Dollar bis 2023 — mehr als das Doppelte des Betrags, der 2019 ausgegeben wurde.
Videoinhalte mit genau der richtigen Mischung aus Wert, Attraktivität und Timing können für Begeisterung sorgen wie nichts anderes in der heutigen Medienlandschaft — virale Marketingvideos zum Heiligen Gral der modernen Werbung machen.
Ein Unternehmen wie HelloRache versteht das gut. Die Marke für virtuelle Verwaltungsassistenten veröffentlichte eine TikTok-Video Ende 2021 erhielt es 1,1 Millionen Plays, 54.000 Likes und über 3.000 Kommentare (und es werden immer mehr).
Und das Beste daran?
Für Verbraucher kann die Entdeckung von Inhalten auf diese Weise zu einem Gefühl von Authentizität und Begeisterung führen, das mit herkömmlichen Werbemethoden schwieriger zu erzeugen ist.
Zum Beispiel bist du vielleicht empfänglicher für eine Anzeige, die dir ein Freund geschickt hat, als für eine, die deine Lieblingssendung gewaltsam unterbricht.
Marken fühlen sich zwar motiviert, von viralen Marketingstrategien zu profitieren, Es kann schwer zu verstehen sein, was genau dazu führt, dass sich bestimmte Videos wie ein Lauffeuer verbreiten.
Deshalb ist es so wichtig, die Psychologie hinter viralen Marketingvideos zu verstehen.
In diesem Sinne denken Sie vielleicht...
Was sollte mein Videofokus sein?
Sollte ich dem Unterhaltungswert Priorität einräumen?
Sollte ich mich darauf konzentrieren, solide Informationen bereitzustellen?
Warum interessieren sich die Leute genug für eine Anzeige, um sie mit anderen zu teilen?
Selbst die beste Statistiksoftware kann Ihnen nicht sagen, mit welcher Wahrscheinlichkeit Ihr Video viral wird. Deshalb werden wir heute die Antworten auf diese Fragen untersuchen, indem wir einige aktuelle Anzeigen analysieren, die viral erfolgreich waren.
Bist du bereit, genauer hinzuschauen, um zu sehen, was diese Anzeigen zu einem Hit gemacht hat?
Lass uns anfangen!
Sozialer Wert
Humor ist einer der am leichtesten erkennbaren Gründe, warum virale Marketingvideos weitergegeben werden.
Aber es kann schwierig sein, sich auf Lacher zu verlassen, um Ihre Marketingkampagne voranzutreiben — was Leute lustig finden, kann sehr subjektiv sein.
Darüber hinaus gibt es viele Fallstricke in Bezug auf kulturelle Empfindlichkeiten, aktuelle Ereignisse und andere Faktoren, die dazu führen können, dass ein Video taub erscheint oder Ihrer Marke aktiv schadet.
Das Essen zum Mitnehmen?
Humor einzubeziehen ist wertvoll, aber es ist am besten, Möglichkeiten zu studieren und zu üben, um Ihren Werbevideos auch andere Arten von sozialer Bedeutung zu verleihen.
Zum Beispiel Videos, die bei den Zuschauern eine Reihe von Gedanken und Meinungen hervorrufen kann bleibende Eindrücke hinterlassen.
Heinekens, „Je näher“ ist ein gutes Beispiel für Marketing, das auf zeitnahen, sozial relevanten Botschaften basiert.
Diese Anzeige wurde mit einem Bluetooth-fähigen Flaschenöffner veröffentlicht, mit dem Arbeitsgeräte ausgeschaltet werden können. Sie zeigt das Tool, das von Menschen verwendet wird, die dringend eine gewisse Work-Life-Balance benötigen.
Dieses Video ist erfolgreich, weil es die weit verbreiteten Meinungen zu den Auswirkungen der verbesserten Barrierefreiheit auf die Arbeitsplatzkultur aufgreift. Es positioniert sein Produkt und seine Marke in einer unterstützenden Rolle für diejenigen, die dieselben Schmerzen verspüren, und behält gleichzeitig einen leichten und hoffnungsvollen Ton bei.
Das gleiche Modell kann auf viele andere Arten angewendet werden.
Zum Beispiel, wenn du Eventtickets verkaufen, Überlegen Sie, warum Ihre Kunden Ihre Veranstaltungen besuchen — und finde Wege machen Verbindungen zu ihnen in Ihrer Werbung.
Wenn du hervorhebst, wie deine Veranstaltungen Stress abbauen oder Menschen dabei helfen können, Kontakte zu knüpfen, kann das helfen, den viralen Funken zu erzeugen, den deine Anzeige braucht, um durchzustarten.
Das richtige Timing und das Treffen Ihres Publikums dort, wo es sich befindet, ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung.
Wenn dein Publikum beispielsweise auf Instagram lebt, solltest du tief in die Tiefe gehen, um herauszufinden, welche Art von Inhalten es am meisten interessiert. Führen Sie dann Nachforschungen durch, um herauszufinden wann auf Instagram posten damit Sie das Beste aus ihrer Online-Zeit machen können.
Praktischer Wert
Unterhaltung ist nicht der einzige Grund, warum Zuschauer Videoinhalte konsumieren und teilen.
Videos, die konstruktive, nützliche Informationen liefern, machen ihren Wert deutlich und eignen sich hervorragend für nahezu jede Branche.
Wenn Sie beispielsweise demonstrieren, wie Ihr Produkt oder Ihre Idee zum Sicherheitsgefühl einer Person beitragen kann, können Sie eine einprägsame Anzeige erstellen, die Nutzer dazu inspirieren kann, auf „Teilen“ zu klicken.
Apple lehnt sich dieser Idee an mit seiner „911“ -Anzeige.
Das Konzept dieses Videos ist einfach: Apple bietet aktuelle 911-Notrufaufzeichnungen, die mit Apple Watches aufgenommen wurden.
Die Anzeige verwendet täuschend ruhige Luftaufnahmen als visuellen Hintergrund, der betont, wie abgelegen jeder Ort ist: Eine verlassene Brücke, eine weitläufige Farm und kilometerlange offene See.
Mit dieser Anzeige können sich die Zuschauer vorstellen, wie lang und furchteinflößend das Warten auf Hilfe an diesen Orten ohne Gerät wäre.
Die Apple Watch ist jetzt in der siebten Generation.
Während sich einige Apple-Kampagnen auf den Spaß und die Bequemlichkeit konzentrierten, die das Produkt bietet, ging es in dieser Anzeige um ernstere Gründe, warum Nutzer sie für wertvoll halten könnten, und erweiterte das Verständnis des Publikums für das Potenzial des Produkts.
Ihre Werbekampagne muss sich jedoch sicherlich nicht um Leben und Tod drehen, um einen praktischen Wert zu bieten..
Rezepte, Reparaturanleitungen und Produktbenutzerhandbücher vermitteln alle den gleichen Sinn für praktische Anwendbarkeit.
Berücksichtigen Sie Ihre Branche und die Bedürfnisse Ihres Publikums — und überlegen Sie dann, wie Ihre Videoinhalte diese erfüllen können.
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie betreiben einen Kurierdienst und möchten ein virales Video darüber drehen, wie schnell Ihr Service ist.
In diesem Fall könnten Sie Reels oder Mini-Videos erstellen, in denen eine „Serie mit geschäftigen und schnellen Lieferungen“ gezeigt wird.
Jedes Mini-Video könnte eine „Episode“ sein, in der ein anderer Kurier vorgestellt wird, der seine Kunden so schnell wie möglich fährt und betreut. Fügen Sie etwas Humor, Geschichtenerzählen und einen Hauch von Emotionen hinzu, und schon haben Sie ein Rezept für virales Marketing.
Und wo wir gerade von Emotionen sprechen...
Emotion
Für jeden, der seiner Werbung einen sozialen oder praktischen Wert verleihen möchte, ist es notwendig, eine emotionale Reaktion bei Ihrem Publikum anzuregen. Es ist jedoch wichtig, sorgfältig zu überlegen, welche Emotionen Ihre Anzeige auslösen soll und auf welche Weise..
Wie bereits erwähnt, kann Humor um seiner selbst willen riskant sein.
Aber sich über soziale Phänomene wie die Trends auf dem Immobilienmarkt lustig zu machen, kann eine Goldgrube an lustigen, nachvollziehbaren Inhalten wie diesen sein Rocket Mortgage-Anzeige zeigt.
Dieses Video verbindet seine Zuschauer auf emotionaler Ebene, indem es die Frustration über Stereotypen von Immobilienkunden thematisiert, eine gewisse Nostalgie der Millennials auslöst und dem notorisch stressigen Prozess des Hauskaufs eine gewisse Leichtigkeit verleiht.
Ist Ihnen aufgefallen, wie wichtig die visuelle Ästhetik für die Gesamtwirkung dieser Anzeige ist?
Möglicherweise haben Sie das Marketingbudget, um einen prominenten Sprecher zu gewinnen, oder auch nicht. Die Aufmerksamkeit für visuelle Details kann jedoch die Effektivität einer Werbekampagne steigern, unabhängig von Umfang oder Größe.
Erwägen Sie beim Brainstorming Ihrer Grafiken die Verwendung von Designvorlagen, um Ihre Storyboards im Voraus zu planen. Wenden Sie sich dann an einen erfahrenen Videofilmer im Dokumentarfilmstil, um kreative Möglichkeiten zu finden, Ihr Video so zu drehen, dass es Ihr ideales Publikum anspricht.
Geschichtenerzählen
Einen Weg zu finden, sich von anderen abzuheben, könnte die größte Herausforderung sein, vor der Sie auf Ihrem Streben nach viralem Video-Ruhm stehen. Die Browser und Social-Media-Feeds Ihres Publikums sind bereits mit Marketingfachleuten überflutet, die ähnliche Ziele verfolgen.
Wenn Sie darüber nachdenken, wie Sie sich von anderen abheben können, ist es wichtig, sich an die Macht des Geschichtenerzählens zu erinnern. Es ist zwar älter als ein Großteil unserer modernen Technologie, aber die Fähigkeit, eine fesselnde Erzählung zu entwerfen, ist immer noch eine wichtige Fähigkeit, die es zu entwickeln gilt.
Schließlich hilft es Ihrem Geschäftsergebnis nicht, die Emotionen Ihres Publikums zu wecken, es sei denn Ihre Anzeige hilft dabei, diese Gefühle mit Ihrer Marke zu verbinden. Zum Glück gibt es moderne Tools wie Die KI-Neufassung von BIGVU für Unternehmen Helfen Sie Entwicklern, in Sekundenschnelle gebrauchsfertige Skripte zu erstellen, indem Sie nur ein paar Zeilen aufzeichnen.
Gut ausgeführtes Geschichtenerzählen kann als Klebstoff dienen, der alle anderen wichtigen Elemente Ihrer Anzeige zusammenhält — den Wert, den sie bietet, die darin enthaltenen Produktinformationen und die Emotionen, die sie auslöst.
Beachten Sie die Art und Weise, wie diese Samsung-Anzeige ermutigt die Zuschauer, die Designmerkmale des Galaxy S22 aus der Sicht der Hauptfigur zu betrachten?
In etwas mehr als einer Minute stellt die Anzeige einen Charakter vor, entwickelt einen Konflikt, erreicht einen Höhepunkt und liefert eine Lösung.
Touchpoints wie diese fühlen sich den Zuschauern sofort vertraut an und können ihnen helfen, einen stärkeren Eindruck von Ihrem Produkt zu gewinnen, als dies bei einfachen Werbetexten der Fall ist.
Also denk darüber nach...
Wie wirkt sich Ihr Unternehmen auf Ihre Community und die Welt darüber hinaus aus?
Was ist das Aufregende an Ihren neuesten Produkten oder Dienstleistungen?
Was möchten Sie, dass sich die Leute fühlen, wenn sie Ihre Marke hören oder über sie nachdenken?
Das Erzählen großartiger Geschichten kann Ihnen helfen, die Antworten auf die oben genannten Fragen in den Köpfen Ihres Publikums zu durchdringen.
Psst: Wusstest du das BIGVU bietet ein Teleprompter-Tool, Untertitelungs- und Videobearbeitungslösungen an, mit denen Sie Ihren Inhalten ein nahtloses und professionelles Gefühl verleihen können?
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Einpacken
Wenn Sie hart daran gearbeitet haben, die nächste große Idee zu entwickeln, Bildschirme auf der ganzen Welt mit Ihrer Botschaft zum Leuchten zu bringen, sind Sie sicherlich nicht allein.
Da sich das virale Videofeld ständig weiterentwickelt, können wir erwarten, dass Trends kommen und gehen werden. Aber die Prinzipien, die Menschen dazu bringen, sich genug für eine Idee zu interessieren, um sie weiterzugeben, werden dieselben bleiben.
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Konzepte, die wir hier besprochen haben, aufeinander abgestimmt sind, um sich gegenseitig zu unterstützen:
Denke daran, emotionale Videos brauche auch nützliche Informationen — und sozial wertvolle Ideen Bedarf tolle Geschichten um sie zum Leben zu erwecken!
Verwenden Sie im Zweifelsfall die Konzepte, die wir heute besprochen haben, um Ihre Videoinhalte auf die nächste Ebene zu heben und mehr Menschen dazu zu bringen, über Ihre Marke zu sprechen.
Das war's für heute, Freunde.
Auf deinen Erfolg!
Biographie des Autors
Shane Barker ist ein Berater für digitales Marketing, der sich auf Influencer-Marketing, Content-Marketing und SEO spezialisiert hat. Er ist auch Mitbegründer und CEO von Content Solutions, einer Agentur für digitales Marketing. Er hat Fortune-500-Unternehmen, Influencer mit digitalen Produkten und eine Reihe von Prominenten der A-Liste beraten.
