ソーシャルメディアで話題になることはもはや珍しいことではなく、フォーミュラを分解することへの関心が高まっていることも珍しくありません。それは単なる運なのか？それに、あなたにも学べるコツはありますか？
まあ、それは運ですが、フックポイントのブレンダン・ケインは、それが単なる運であることに異議を唱えるでしょう。彼は、ソーシャルメディアで口コミで広まるには科学が必要だと信じています。ブレンダンと彼のチームは、ブランドや有名人がYouTubeで600億回再生され、そのコンテンツで1億人以上のフォロワーを獲得できるよう支援してきました。
これらは大きな数字であり、その背後にある科学を知りたくない人はいないでしょう。2023年にコンテンツゲームを盛り上げたいと思いませんか？きっとそうでしょう！
彼は最近、私たちのウェビナーの1つに出演し、彼の秘密を明らかにしました。それでは、ソーシャルメディアで実際にどのような効果があるのか、詳しく見ていきましょう。
ストーリーテリングは視聴回数10億回に達する秘訣
人々は数字よりもつながり、物語を覚えます。数字は重要であり、バイラル性はブランドの認知度やアイデンティティを構築する上で良いことです。だからこそ、バイラル投稿を分析して、何が役立ち、何が役に立たないのかを理解することが重要です。
2018年には、オンラインで消費されたコンテンツの総視聴回数は600億回でした。つまり、1 年間に 600 億人が動画コンテンツを視聴したということです。しかし、それだけではありません。2018 年だけでも、実際に 1 億人以上のフォロワーが YouTube アカウントをフォローしていました。では、これは何を意味するのでしょうか？つまり、YouTube を使ったストーリーテリングは、世界中の視聴者にリーチし、ビジネスを成功させるための非常に効果的な方法になったということです。
2023年にYoutubeの世界を席巻するトレンドを論じたレポートによると、Youtubeではポッドキャストと長編コンテンツが最も多くのトラフィックを獲得する見込みです。
しかし、YouTubeのコンテンツクリエーターとして成功するにはどうすればよいでしょうか。重要なのは、人々の心に響くストーリーを伝える正しい方法を見つけることです。Brendan Kane がプロセスを説明しているように、彼と彼のチームは、どのタイプのコンテンツが YouTube で最もトラフィックが多いかを調べるために使用しています。
バイラルコンテンツエンジニアリング
ブレンダンは、最も重要なのは「リサーチ」であり、それによって視聴回数が600億回、視聴回数が1億回に達すると考えています。最もパフォーマンスの高い動画、中程度、低い動画を分析して、最もパフォーマンスの高い動画の仮説を調べ、それを中程度の動画やパフォーマンスの低い動画と比較して、すべての動画で同じパターンが取られているかどうかを確認します。
それが最もパフォーマンスの高い動画だけに当てはまるなら、それがバイラルになる秘訣です。これが、動画が口コミで広まる原因を分析して確認する方法です。
簡略化させてください。何かあるとすれば、パフォーマンスの高い動画は中程度の動画よりもビジュアルが良く、パフォーマンスが低い動画が口コミで広まるのはこの変数です。
このプロセスには以下の質問が含まれます。
何が口コミで広まってるの？なぜ口コミで広まったの？
これらの質問や調査から得られた洞察は、個々のコンテンツ制作者や組織が最大限の視聴回数やフォロワーを獲得するのに役立ちます。しかし、その後、アルゴリズムとその先を行く方法に関する議論が巻き起こる。
アルゴリズムに先んじるには？
リーチやエンゲージメントが同じではないと不平を言う人が多く、議論の大部分はアルゴリズムに関するものです。ユーザーの定着率を維持するためのアルゴリズムが導入されています。何百万、何十億ものコンテンツの中から目立つようにするには、ビジネス目標を達成するのに十分な期間、コンテンツにユーザーを惹きつける必要があります。
プラットフォームにはコンテンツが必要なため、アルゴリズムは敵ではありませんが、口コミで広まり、エンゲージメントを獲得する秘訣はコンテンツの品質です。
フリーサイズですべてのフォーミュラに対応
アルゴリズムとその仕組みを理解したら、次の質問は、InstagramはTwitterと同じように機能するのかということです。フェイスブックとユーチューブで何か同じように機能するのでしょうか？
ソーシャルメディアプラットフォームはそれぞれ異なり、オーディエンスも異なります。LinkedInで機能するものがTwitterでは機能しない場合があり、他の場合も同様です。コンテンツは、ある特定のプラットフォームの仕組みに沿ったものでなければなりません。たとえば、Youtubeはvlogやポッドキャストなどの長い形式のコンテンツをサポートしています。
TikTokは短い形式のコンテンツで人気があり、リールのパフォーマンスはInstagramの方が優れています。コンテンツへのエンゲージメントを高めたいなら、これらの基本を理解しておく必要があります。
有料ソーシャルは成功を保証しますか？
ほとんどのマーケターは、有料広告が依然としてオーガニックコンテンツと競合しなければならないという事実に注意を払っていません。有料広告はリーチを提供するだけですが、人々が座って視聴することを保証するものではありません。成功の秘訣は、単にリーチを獲得することではなく、人々をコンテンツに夢中にさせ続けることができるストーリーテリングです。コンテンツが親しみやすいものであれば、人々の共感を呼ぶでしょう。
ストーリーテリングを正しく行えば、すべてが口コミで広まる可能性があります。会計コンテンツ、税務申告、その他のニッチなコンテンツも、作成者が視聴者にとって興味深いものにしたため、口コミで広まります。コンテンツが視聴者の心に響かなければ、エンゲージメントやリーチを得ることはできません。
たとえば、誰かが税金の申告方法について投稿すると、口コミで広まります。一見退屈なコンテンツがどれほど口コミで広まっているのか不思議に思うかもしれません。税金の申告は多くの人にとって難しく、簡単でわかりやすい方法で手伝ってくれる人を探しています。
もうひとつ重要なのは、ユーザーの問題を解決するコンテンツを作ることです。コンテンツはユーザーの問題解決に役立つはずです。娯楽であれば退屈を解消するのに役立ち、年次納税申告書の提出に関するものであれば問題解決に役立ち、5分の簡単な食事の準備ができるのであれば、忙しい日常から時間を節約するのに役立ちます。
人々に立ち止まって見てもらう:
人々は、役立つコンテンツ、感情的な安らぎや帰属意識を与えるコンテンツ、または面白いコンテンツに反応します。オーガニックコンテンツで視聴回数を増やしたいなら、ストーリーテリング、プラットフォームの仕組み、フック（メッセージ）、ビジュアルに投資すべきです。次のステップは配信です。リーチとエンゲージメントを最大化するには、コンテンツをさまざまなプラットフォームに配信して再利用することが非常に重要です。
最終的に重要なのは、コンテンツの質と、それが視聴者にとってどのような役割を果たすかです。視聴者に見てもらい、楽しんでもらうために作っていることを常に覚えておいてください。
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