Hacerse viral en las redes sociales ya no es inusual, al igual que el creciente interés por deconstruir la fórmula. ¿Es pura suerte? ¿Hay algún truco que tú también puedas aprender?
Bueno, es suerte, pero Brendan Kane de Hook Point probablemente no esté de acuerdo en que es mera suerte. Cree que hay una ciencia para hacerse viral en las redes sociales. Brendan y su equipo han ayudado con éxito a marcas y celebridades a generar 60 000 millones de visitas en YouTube y más de 100 millones de seguidores con su contenido.
Son números grandes y ¿quién no querría conocer la ciencia detrás de ellos? ¿No quieres mejorar tu contenido en 2023? ¡Estoy seguro de que sí!
Recientemente apareció en uno de nuestros webinars y reveló sus secretos. Profundicemos en ello para ver qué es lo que realmente funciona en las redes sociales.
Contar historias: la clave para alcanzar mil millones de visitas
Las personas se conectan y recuerdan historias más de lo que recuerdan números. Los números son importantes y la viralidad es buena para crear conciencia e identidad de marca, por lo que es importante analizar las publicaciones virales para entender qué ayuda y qué no.
En 2018, 60 mil millones de visitas fue la cantidad total de contenido consumido en línea. ¡Eso significa que 60 mil millones de personas vieron contenido de vídeo en un año! Pero eso no es todo: solo en 2018, más de 100 millones de seguidores siguieron cuentas de YouTube. Entonces, ¿qué significa esto? Significa que contar historias a través de YouTube se ha convertido en una forma increíblemente eficaz de llegar a una audiencia global y crear un negocio exitoso.
Según un informe sobre las tendencias que dominarán el espacio de Youtube en 2023, los podcasts y el contenido de formato largo serán los que más tráfico reciban en Youtube.
Pero, ¿cómo se consigue el éxito como creador de contenido en YouTube? Se trata de encontrar la manera correcta de contar historias que atraigan a la gente. Cuando Brendan Kane explica el proceso, él y su equipo lo utilizan para ver qué tipo de contenido recibe más tráfico en Youtube.
La ingeniería de contenido viral
Brendan cree que lo más importante es la «investigación» y eso les permite alcanzar 60 mil millones de visitas y 100 millones de visitas. Analizan los vídeos de mayor rendimiento, los vídeos de rendimiento medio y bajo para estudiar las hipótesis de los vídeos con mejor rendimiento y compararlos con los vídeos de rendimiento medio y bajo para ver si se sigue el mismo patrón en todos los vídeos.
Si solo ocurre con los vídeos de mayor rendimiento, ese es el secreto de la viralidad. Así es como analizan y ven qué hace que un video se vuelva viral.
Déjeme simplificarlo. Si hay algo, digamos que el vídeo de mayor rendimiento tiene mejores imágenes que el vídeo medio y el vídeo de bajo rendimiento, entonces esta variable es la que lo hace viral.
El proceso implica las siguientes preguntas:
¿Qué se está haciendo viral? ¿Por qué se está haciendo viral?
La información recopilada a partir de estas preguntas e investigaciones ayuda a los creadores de contenido individuales y a las organizaciones a alcanzar el máximo de visitas y seguidores. Pero luego viene todo el debate en torno a los algoritmos y cómo superarlos.
¿Cómo adelantarse a los algoritmos?
Las personas suelen quejarse de que no obtienen el mismo alcance y participación, y la mayor parte de la discusión gira en torno a los algoritmos. Existen algoritmos para mantener la retención de los usuarios. De entre millones y miles de millones de contenido, si quieres destacar, tu contenido tiene que atraer a las personas el tiempo suficiente para cumplir con los objetivos empresariales.
El algoritmo no es tu enemigo porque las plataformas necesitan nuestro contenido, pero el secreto para hacerse viral y captar la atención es la calidad de tu contenido.
Fórmula única para todos
Una vez que hayas descubierto los algoritmos y cómo funcionan, la siguiente pregunta es: ¿Instagram funciona igual que Twitter? ¿Funcionará algo de la misma manera en Facebook y Youtube?
Cada plataforma de redes sociales es diferente y también lo es su audiencia. Lo que funciona en LinkedIn puede no funcionar en Twitter y lo mismo ocurre con el resto. Tu contenido debe estar en línea con el funcionamiento de una plataforma en particular. Por ejemplo, Youtube admite contenido de formato largo, como vlogs y podcasts, etc.
TikTok es popular por su contenido de formato corto y los carretes funcionan mejor en Instagram. Si quieres aumentar la participación en tu contenido, debes tener en cuenta estos conceptos básicos.
¿Garantiza la asistencia social remunerada el éxito?
La mayoría de los vendedores no prestan atención al hecho de que los anuncios de pago aún tienen que competir contra el contenido orgánico. Lo único que hacen los pagos es darles el alcance, pero no garantiza que la gente se quede sentada y mire. La clave del éxito no es solo conseguir el alcance, sino contar historias que puedan mantener a la gente enganchada al contenido. Si el contenido es identificable, resonará en la gente.
Todo puede volverse viral si se cuenta bien la narración. El contenido contable, la declaración de impuestos y otros contenidos específicos también se vuelven virales porque el creador lo ha hecho interesante para el espectador. Si tu contenido no consigue captar la atención del espectador, no generará interacción ni alcance.
Por ejemplo, alguien que publica sobre cómo declarar impuestos se vuelve viral. Quizás te preguntes cómo se está volviendo viral un contenido aparentemente aburrido. La declaración de impuestos es difícil para muchos y buscarán a alguien que pueda ayudarlos de una manera fácil y comprensible.
Otro factor clave es crear contenido que resuelva los problemas de los usuarios. Tu contenido debería ayudar a las personas a resolver sus problemas. Si se trata de entretenimiento, les ayuda a acabar con el aburrimiento, si se trata de presentar sus declaraciones de impuestos anuales, les ayuda a resolver un problema y si les permite preparar la comida rápidamente en 5 minutos, les ayuda a ahorrar tiempo de sus ajetreadas rutinas.
Haz que la gente se detenga y mire:
Las personas interactúan con contenido que es útil, que proporciona consuelo emocional y sentido de pertenencia o que es entretenido. Si quieres conseguir el mayor número de visitas posible con contenido orgánico, deberías invertir en la narración, en el funcionamiento de la plataforma, en el gancho (mensaje) y en las imágenes. El siguiente paso será la distribución. Es muy importante distribuir y reutilizar el contenido para diferentes plataformas a fin de maximizar el alcance y la participación.
Al final, lo que importa es la calidad del contenido y lo que hace por la audiencia. Recuerda siempre que lo haces para que la gente lo vea y lo disfrute.
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