Devenir viral sur les réseaux sociaux n'est plus inhabituel, tout comme l'intérêt croissant pour la déconstruction de la formule. Est-ce juste de la chance ? Y a-t-il une astuce que vous pouvez également apprendre ?
Eh bien, c'est de la chance, mais Brendan Kane de Hook Point ne sera probablement pas d'accord pour dire que c'est de la chance. Il pense qu'il existe une science qui permet de devenir viral sur les réseaux sociaux. Brendan et son équipe ont aidé avec succès des marques et des célébrités à générer 60 milliards de vues sur Youtube et plus de 100 millions d'abonnés avec leur contenu.
Ce sont des chiffres importants et qui ne voudrait pas en savoir plus sur la science qui les sous-tend ? Ne souhaitez-vous pas améliorer votre contenu en 2023 ? Je suis sûr que oui !
Il a récemment participé à l'un de nos webinaires et a révélé ses secrets. Explorons-le en profondeur pour voir ce qui fonctionne réellement sur les réseaux sociaux.
La narration est la clé pour atteindre un milliard de vues
Les gens se connectent et se souviennent des histoires plus que des chiffres. Les chiffres sont importants et la viralité est une bonne chose pour renforcer la notoriété et l'identité de la marque. C'est pourquoi il est important de disséquer les publications virales pour comprendre ce qui aide et ce qui ne l'est pas.
En 2018, 60 milliards de vues représentaient la quantité totale de contenu consommé en ligne. Cela signifie que 60 milliards de personnes ont regardé du contenu vidéo en un an ! Mais ce n'est pas tout : plus de 100 millions d'abonnés ont suivi des comptes YouTube rien qu'en 2018. Alors, qu'est-ce que cela signifie ? Cela signifie que la narration via YouTube est devenue un moyen incroyablement efficace de toucher un public mondial et de créer une entreprise prospère.
Selon un rapport sur les tendances qui domineront l'espace Youtube en 2023, ce sont les podcasts et les contenus de longue durée qui généreront le plus de trafic sur Youtube.
Mais comment réussir en tant que créateur de contenu sur YouTube ? Il s'agit de trouver la bonne façon de raconter des histoires qui trouvent un écho auprès des gens. Comme Brendan Kane explique le processus, lui et son équipe l'utilisent pour déterminer quel type de contenu génère le plus de trafic sur Youtube.
L'ingénierie du contenu viral
Brendan pense que le plus important est la « recherche », qui leur permet d'atteindre 60 milliards de vues et 100 millions de vues. Ils analysent les vidéos les plus performantes, les vidéos les plus performantes et les moins performantes pour étudier les hypothèses relatives aux vidéos les plus performantes et les comparent aux vidéos moyennes et sous-performantes pour voir si le même schéma est suivi dans chaque vidéo.
Si cela ne se produit que pour les vidéos les plus performantes, c'est le secret de la viralité. C'est ainsi qu'ils analysent et déterminent les causes de la viralité d'une vidéo.
Permettez-moi de le simplifier. S'il y a quelque chose, disons que la vidéo la plus performante a de meilleurs visuels que la vidéo moyenne et la moins performante, alors cette variable est ce qui la rend virale.
Le processus comporte les questions suivantes :
Qu'est-ce qui devient viral ? Pourquoi est-ce que ça devient viral ?
Les informations recueillies à partir de ces questions et de ces recherches aident les créateurs de contenu individuels et les organisations à atteindre le maximum de vues et d'abonnés. Mais vient ensuite tout le débat autour des algorithmes et de la manière de les devancer.
Comment devancer les algorithmes ?
Les gens se plaignent souvent de ne pas bénéficier de la même portée et du même engagement et la majeure partie de la discussion tourne autour des algorithmes. Des algorithmes sont en place pour fidéliser les utilisateurs. Parmi des millions et des milliards de contenus, si vous souhaitez vous démarquer, votre contenu doit engager les internautes suffisamment longtemps pour atteindre vos objectifs commerciaux.
L'algorithme n'est pas votre ennemi car les plateformes ont besoin de notre contenu, mais le secret pour devenir viral et susciter de l'engagement réside dans la qualité de votre contenu.
Formule unique pour tous
Une fois que vous avez compris les algorithmes et leur fonctionnement, la question suivante est la suivante : Instagram fonctionne-t-il de la même manière que Twitter ? Est-ce que quelque chose fonctionnera de la même manière sur Facebook et Youtube ?
Chaque plateforme de médias sociaux est différente, tout comme son public. Ce qui fonctionne sur LinkedIn peut ne pas fonctionner sur Twitter et il en va de même pour le reste. Votre contenu doit correspondre au fonctionnement d'une plateforme en particulier. Par exemple, Youtube prend en charge les contenus longs tels que les vlogs et les podcasts, etc.
TikTok est populaire pour ses contenus courts et les reels fonctionnent mieux sur Instagram. Ces principes de base doivent être en place si vous souhaitez augmenter l'engagement vis-à-vis de votre contenu.
Le système social rémunéré est-il un gage de succès ?
La plupart des spécialistes du marketing ne font pas attention au fait que les publicités payantes doivent toujours concurrencer le contenu organique. Payed ne fait que leur donner de la portée, mais cela ne garantit pas que les gens vont rester assis et regarder. La clé du succès n'est pas simplement d'atteindre la portée, mais aussi de raconter des histoires qui peuvent garder les gens accrochés au contenu. Si le contenu est pertinent, il trouvera un écho auprès des internautes.
Tout peut devenir viral si vous créez une bonne narration. Le contenu comptable, les déclarations fiscales et d'autres contenus spécifiques à un créneau deviennent également viraux parce que le créateur les a rendus intéressants pour le spectateur. Si votre contenu ne trouve pas d'écho auprès du spectateur, il ne suscitera ni engagement ni portée.
Par exemple, une personne qui publie un article sur la façon de déclarer ses impôts devient virale. Vous vous demandez peut-être à quel point un contenu apparemment ennuyeux devient viral. La production de déclarations de revenus est difficile pour de nombreuses personnes et ils rechercheront quelqu'un qui peut les aider d'une manière simple et compréhensible.
Un autre facteur clé est de créer un contenu qui résout les problèmes des utilisateurs. Votre contenu doit aider les gens à résoudre leurs problèmes. S'il s'agit de divertissement, cela les aide à mettre fin à l'ennui, s'il s'agit de remplir vos déclarations de revenus annuelles, cela les aide à résoudre un problème et si cela leur permet de préparer rapidement les repas en 5 minutes, cela les aide à gagner du temps dans leur routine chargée.
Incitez les gens à s'arrêter et à regarder :
Les gens interagissent avec du contenu qui est utile, qui apporte du réconfort émotionnel et un sentiment d'appartenance ou qui est divertissant. Si vous souhaitez obtenir le plus de vues sur le contenu organique, vous devriez investir dans la narration, le fonctionnement de la plateforme, le hook (message) et les visuels. La prochaine étape sera la distribution. Il est très important de distribuer et de réutiliser votre contenu pour différentes plateformes afin de maximiser la portée et l'engagement.
En fin de compte, c'est la qualité du contenu et ce qu'il apporte au public qui compte. Rappelez-vous toujours que vous le faites pour que les gens puissent le regarder et en profiter.
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