Tornar-se viral nas redes sociais não é mais incomum, assim como o aumento do interesse em desconstruir a fórmula para ela. É mera sorte? Existe algum truque que você também possa aprender?
Bem, é sorte, mas Brendan Kane, de Hook Point, provavelmente discordará de que é mera sorte. Ele acredita que existe uma ciência para se tornar viral nas mídias sociais. Brendan e sua equipe ajudaram com sucesso marcas e celebridades a gerar 60 bilhões de visualizações no Youtube e mais de 100 milhões de seguidores com seu conteúdo.
Esses são números grandes e quem não gostaria de conhecer a ciência por trás deles? Você não quer melhorar seu jogo de conteúdo em 2023? Tenho certeza que você sabe!
Recentemente, ele apareceu em um de nossos webinars e revelou seus segredos. Vamos nos aprofundar nisso para ver o que realmente funciona nas mídias sociais.
Contar histórias: a chave para alcançar um bilhão de visualizações
As pessoas se conectam e se lembram de histórias mais do que de números. Os números são importantes e a viralidade é uma boa coisa para criar reconhecimento e identidade de marca, por isso é importante dissecar as postagens virais para entender o que ajuda e o que não ajuda.
Em 2018, 60 bilhões de visualizações foi a quantidade total de conteúdo consumido on-line. Isso significa que 60 bilhões de pessoas assistiram ao conteúdo de vídeo em um ano! Mas isso não é tudo: mais de 100 milhões de seguidores realmente seguiram as contas do YouTube somente em 2018. Então, o que isso significa? Isso significa que contar histórias pelo YouTube se tornou uma forma incrivelmente eficaz de alcançar um público global e construir um negócio de sucesso.
De acordo com um relatório que discute as tendências que dominaram o espaço do Youtube em 2023; Podcasts e conteúdo longo receberão o maior tráfego no Youtube.
Mas como ter sucesso como criador de conteúdo no YouTube? É tudo uma questão de encontrar a maneira certa de contar histórias que ressoem com as pessoas. Conforme Brendan Kane explica o processo, ele e sua equipe o usam para ver que tipo de conteúdo recebe mais tráfego no Youtube.
A engenharia de conteúdo viral
Brendan acredita que o mais importante é a “pesquisa” e isso permite que eles alcancem 60 bilhões de visualizações e 100 milhões de visualizações. Eles analisam os vídeos de melhor desempenho, vídeos de desempenho médio e baixo para estudar as hipóteses dos vídeos de melhor desempenho e comparam isso com vídeos de desempenho médio e baixo para ver se o mesmo padrão está sendo seguido em todos os vídeos.
Se isso acontece apenas com os vídeos de melhor desempenho, esse é o segredo da viralidade. É assim que eles analisam e veem o que faz com que um vídeo se torne viral.
Deixe-me simplificar isso. Se houver algo, digamos que o vídeo com melhor desempenho tenha visuais melhores do que o vídeo médio e com baixo desempenho, essa variável é o que o torna viral.
O processo envolve as seguintes perguntas:
O que está se tornando viral? Por que está se tornando viral?
Os insights registrados a partir dessas perguntas e pesquisas ajudam criadores de conteúdo e organizações individuais a alcançar o máximo de visualizações e seguidores. Mas aí vem todo o debate sobre algoritmos e como se antecipar a eles.
Como se antecipar aos algoritmos?
As pessoas costumam reclamar que não estão obtendo o mesmo alcance e engajamento, e a maior parte da discussão gira em torno de algoritmos. Existem algoritmos para manter a retenção de usuários. Entre milhões e bilhões de conteúdo, se você quer se destacar, seu conteúdo precisa engajar as pessoas por tempo suficiente para atingir as metas de negócios.
O algoritmo não é seu inimigo porque as plataformas precisam do nosso conteúdo, mas o segredo para se tornar viral e engajar é a qualidade do seu conteúdo.
Fórmula única para todos
Depois de descobrir os algoritmos e como eles funcionam, a próxima pergunta é: o instagram funciona da mesma forma que o Twitter? Algo funcionará da mesma forma no Facebook e no Youtube?
Cada plataforma de mídia social é diferente, assim como seu público. O que funciona no LinkedIn pode não funcionar no Twitter e o mesmo vale para o resto. Seu conteúdo deve estar de acordo com o funcionamento de uma plataforma específica. Por exemplo, o Youtube suporta conteúdo longo, como vlogs e podcasts, etc.
O TikTok é popular por conteúdo curto e os rolos têm melhor desempenho no Instagram. Esses princípios básicos devem estar em vigor se você quiser aumentar o engajamento em seu conteúdo.
O social pago garante o sucesso?
A maioria dos profissionais de marketing não presta atenção ao fato de que os anúncios pagos ainda precisam competir com o conteúdo orgânico. Tudo o que o pago está fazendo é dar a eles o alcance, mas isso não garante que as pessoas vão sentar e assistir. A chave para o sucesso não é apenas obter alcance, mas contar histórias que possam manter as pessoas conectadas ao conteúdo. Se o conteúdo for identificável, ele repercutirá nas pessoas.
Tudo pode se tornar viral se você contar a história da maneira certa. Conteúdo contábil, declaração de impostos e outros conteúdos específicos de nicho também se tornam virais porque o criador os tornou interessantes para o espectador. Se seu conteúdo não conseguir atrair o espectador, ele não terá engajamento nem alcance.
Por exemplo, alguém postando sobre como declarar impostos se torna viral. Você pode se perguntar como um conteúdo aparentemente chato está se tornando viral. A declaração de impostos é difícil para muitos e eles procurarão alguém que possa ajudá-los de uma forma fácil e compreensível.
Outro fator importante é criar conteúdo que resolva os problemas do usuário. Seu conteúdo deve ajudar as pessoas a resolverem seus problemas. Se é entretenimento, está ajudando-os a matar o tédio, se se trata de preencher suas declarações fiscais anuais, está ajudando-os a resolver um problema e, se lhes dá uma preparação rápida de 5 minutos para uma refeição, está ajudando-os a economizar tempo em suas rotinas ocupadas.
Faça as pessoas pararem e assistirem:
As pessoas interagem com conteúdo que é útil, proporciona conforto emocional e sentimento de pertença ou é divertido. Se você deseja obter o máximo de visualizações sobre conteúdo orgânico, deve investir na narrativa, no funcionamento da plataforma, no gancho (mensagem) e nos recursos visuais. A próxima etapa será a distribuição. É muito importante distribuir e redirecionar seu conteúdo para diferentes plataformas para maximizar o alcance e o engajamento.
No final das contas, é a qualidade do conteúdo e o que ele faz para o público. Lembre-se sempre de que você está fazendo isso para que as pessoas assistam e se divirtam.
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