Videomarketing in sozialen Medien ist gekommen, um zu bleiben.
In der Tat über drei Milliarden Internetnutzer gaben an, 2020 mindestens einmal im Monat ein Video angesehen oder heruntergeladen zu haben. Diese Zahl wird voraussichtlich bis 2023 auf dreieinhalb Milliarden steigen. Ja, wir schnappen auch nach Luft.
Und mit einer Online-Nutzungsreichweite von über 90%, die Integration von Videomarketing in Ihre Markenstrategie ist ein Kinderspiel.
Aber hier ist der Deal mit Video... es muss gut sein.
Du könntest 100 Videos am Tag aufnehmen. Aber wenn sie nicht mit deinen übereinstimmen idealer Kunde, das Engagement fehlt oder keinen Mehrwert bietet — das wäre Zeitverschwendung.
Aus diesem Grund ist es wichtig, sich der Hürden bewusst zu sein, die Ihren Erfolg mit Videomarketing in sozialen Medien behindern können.
Wenn du dazu bereit bist verbessere dein Spiel, bleiben Sie dabei und lernen Sie fünf Herausforderungen des Videomarketings in sozialen Medien kennen, auf die Sie achten sollten.
Bereit zu lernen, was sie sind?
Lass uns anfangen.
PS: Willst du das „Was du nicht tun solltest“ überspringen und direkt lernen, wie man tolle Videos macht? Dann wirst du unser Video unten mit dem Titel 7 Geheimnisse für supererfolgreiche Videos lieben.
1. Trend schlägt fehl
Es könnte verlockend sein, auf jeden Trend aufzuspringen, der Ihnen in den Weg kommt. Aber Trends bis zum Teufel zu folgen, ist keine gesunde Strategie.
Wie können Sie also wissen, von welchen Trends Sie profitieren und welche Sie hinter sich lassen sollten?
Die Antwort ist einfach.
Es spielt ehrlich gesagt keine Rolle, welchen Trends Sie folgen. Was zählt, ist die Bereitstellung von Mehrwert.
Erstellen von Videoinhalten das Ihrer spezifischen Zielgruppe einen Mehrwert bietet, ist entscheidend für die Produktion von Videos, die helfen Erhöhen Sie die Markenbekanntheit und bauen Sie Vertrauen auf.
Wenn Sie beispielsweise einen Online-Spieleladen haben, der PC-Spielschlüssel verkauft, sollten Sie sich unbedingt die Zuschauerinformationen ansehen, um herauszufinden, welche Art von Inhalten sie am meisten ansprechen.
In diesem Beispiel stellst du vielleicht fest, dass dein Publikum Gameplays, Spielrezensionen und Game-Streams verschlingt, die von Influencern gehostet werden.
Was auch immer der Fall sein mag, dein Publikum zu verstehen, ist der erste Schritt, um Videos zu produzieren, die genau auf sie zugeschnitten sind.
2. Personalisierung des Publikums
Und wo wir gerade davon sprechen, Videos mit Blick auf Ihr Publikum zu erstellen: Personalisierung ist entscheidend für die Produktion von Inhalten, die konvertieren.
Aber es ist nicht immer einfach, oder? Wie können Sie angesichts der Tatsache, dass Tausende von Marketing-Gurus unterschiedliche Ratschläge ausspucken, wissen, wie echte Personalisierung aussieht?
Wir empfehlen, sich auf die Bedürfnisse, Kernwerte, Schwachstellen, den Nachrichtenstil und die persönlichen Vorlieben Ihres Publikums zu konzentrieren.
Wenn Sie beispielsweise CMDB-Software an Unternehmen im Gesundheitswesen verkaufen, könnten Sie:
- Heben Sie die häufigsten Probleme der Gesundheitsbranche hervor und wie Sie diese lösen können
- Gehen Sie auf die Kernwerte Ihres Publikums ein und wie sie sich auf die Werte Ihres Unternehmens beziehen
- Verwenden Sie gängige Begriffe aus dem Gesundheitswesen und Ihre Positionierung in Ihrem Messaging-Stil
3. TikTok-Videos wurden in den Instagram-Feeds weggelassen
Wenn Sie TikTok gerne für Videomarketing verwenden, machen wir Ihnen keine Vorwürfe.
Tatsächlich berichtete die soziale Video-App 1 Milliarde monatlich aktive Nutzer weltweit im September 2021, was es zu einem der größten sozialen Netzwerke weltweit macht.
Seien Sie jedoch vorsichtig, wenn Sie TikTok-Videos auf Instagram wiederverwenden möchten.
Während Instagram Videos mit TikTok-Logos werden möglicherweise (noch) nicht entfernt, es wird auslassen sie aus dem Feed.
Mit anderen Worten, nur so wird Ihr Publikum Ihre sehen Videos ist, wenn sie zu deinem Instagram-Profil gehen, um deine Inhalte zu finden.
Die Lösung? Entfernen Sie das Wasserzeichen, bevor Sie Ihre TikTok-Videos veröffentlichen Geschichten auf Instagram.
Und wo wir gerade von TikTok sprechen, wussten Sie, dass die Social-Media-App für Zuschauer in Indien nicht verfügbar ist?
Das ist richtig. Wenn du ein in Indien ansässiges Publikum hast, wird es keinen Zugriff auf deine TikTok-Inhalte haben. Stelle also sicher, dass du genügend native Instagram-Videoinhalte hast, die du ihnen stattdessen zeigen kannst.
4. Schlechte Wiederverwendung
Es ist zwar einfach, dasselbe Video von einer Plattform auf eine andere zu kopieren und einzufügen, das heißt aber nicht, dass Sie dies tun sollten.
Die Wiederverwendung von Inhalten ist eine strategische Methode, um das Beste aus Ihren Marketingbemühungen herauszuholen, aber Sie müssen es richtig machen.
Der einfachste Weg, Inhalte ohne Qualitätseinbußen wiederzuverwenden? Stellen Sie sicher, dass es sich auf jeder Plattform, auf der Sie sie wiederverwenden, wie gewohnt anfühlt.
Mit anderen Worten, achte auf Größenanforderungen, Bildverhältnisse und andere Produktionsrichtlinien, die jeder Social-Media-Kanal hat.
Stelle sicher, dass das Video, das du wiederverwendest, alle Anforderungen erfüllt und so aussieht, als wäre es speziell für die Plattform produziert worden, auf der du es veröffentlichst. Verwende individuelle Coverbilder und Thumbnails für jedes Medium und teste verschiedene Stile mit A/B-Tests. Probiere etwas anderes aus Designvorlagen um zu sehen, worauf Ihre verschiedenen Zielgruppen in den sozialen Medien am meisten reagieren.
5. Herausforderungen bei der Produktionsqualität
Es gibt nichts, was den Geist eines Videos mehr zerstört als Probleme mit der Produktionsqualität.
Wackelige Kamera? Statisch? Körnige Bilder? Sie reichen aus, um jeden Zuschauer abzuweisen.
Deshalb ist es wichtig, Videos wie ein Profi zu produzieren.
Halten Sie Ausschau nach den folgenden Produktionsherausforderungen, um Videos zu produzieren, auf die sich Ihr Publikum freuen wird:
- Technische Probleme: Testen Sie Ihr Gerät unbedingt, bevor Sie aufnehmen. Veröffentlichen Sie niemals ein Video mit technischen Problemen, es sei denn, Sie können es herausschneiden.
- Schlechte Beleuchtung: Verwenden Sie eine natürliche Lichtquelle und/oder ein Ringlicht, um Ihr Motiv sichtbar zu halten.
- Ablenkende Hintergründe: Halte deine Hintergründe sauber und frei von Ablenkungen.
- Lärm: Vermeiden Sie Aufnahmen im Freien oder in der Nähe von lauten Geräuschen.
- Schlechte Videoausrüstung: Sie brauchen nicht die beste, aber Sie sollten nicht die schlechteste kaufen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Ausrüstung auf dem neuesten Stand ist und klare und gestochen scharfe Videos produziert.
- Die falsche Musik wählen: Sie müssen vorsichtig sein, wenn Sie Musik in Ihren Videos verwenden, um rechtliche Probleme zu vermeiden. Dafür auf lizenzfreie Musik kannst du dich verlassen um fesselnde Videos zu erstellen.
- Abgehackte Übergänge und Sprungschnitte: Übe, von Anfang an fließende Übergänge aufzunehmen, um Albträume bei der Bearbeitung zu vermeiden.
- Sprachabschaltungen: Stoppen Sie niemals ein Video und starten Sie niemals einen Übergang, wenn Ihr Subjekt noch spricht.
- Fehlender oder übermäßiger Text: Achte darauf, dass der gesamte Videotext und die Bildunterschriften innerhalb des Frames bleiben. Möglicherweise musst du deine Textränder für jeden sozialen Kanal anpassen.
Einpacken
Und das war's für heute! Wir hoffen, dass diese fünf Herausforderungen beim Videomarketing in sozialen Medien Sie dazu inspiriert haben, Ihre Produktionsbemühungen zu verbessern.
Denke daran: Solange du dich darauf konzentrierst, Mehrwert zu bieten, deine Videos zu personalisieren, native Inhalte zu produzieren und nach häufigen Produktionsherausforderungen Ausschau zu halten, wirst du Videos erstellen, von denen dein Publikum nicht genug bekommen kann.
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Biografie des Autors: Shane Barker
Shane Barker ist ein Berater für digitales Marketing, der sich auf Influencer-Marketing, Content-Marketing und SEO spezialisiert hat. Er ist auch Mitbegründer und CEO von Content-Lösungen, eine Agentur für digitales Marketing. Er hat Fortune-500-Unternehmen, Influencer mit digitalen Produkten und eine Reihe von Prominenten der A-Liste beraten.
