El vídeo marketing en las redes sociales ha llegado para quedarse.
De hecho, más tres mil millones los usuarios de Internet informaron haber visto o descargado un vídeo al menos una vez al mes en 2020. Se prevé que esa cifra aumente a tres mil quinientos millones en 2023. Sí, nosotros también estamos jadeando.
Y con un alcance de uso en línea de más del 90%, integrar el marketing de vídeo en la estrategia de su marca es una obviedad.
Pero este es el problema con el vídeo... tiene que ser bueno.
Podrías grabar 100 vídeos al día. Pero si no se alinean con tus cliente ideal, carecen de compromiso o no añaden valor: sería una pérdida de tiempo.
Por eso es crucial estar al tanto de los obstáculos que pueden impedir el éxito con el marketing de vídeo en las redes sociales.
Si estás listo para sube el nivel de tu juego, quédate aquí para conocer cinco desafíos del marketing por vídeo en las redes sociales a los que debes prestar atención.
¿Estás listo para aprender cuáles son?
Empecemos.
PD: ¿Quieres saltarte el «qué no hacer» e ir directamente a aprender a hacer vídeos increíbles? Entonces te encantará nuestro video de abajo llamado 7 secretos para hacer videos súper exitosos.
1. La tendencia falla
Puede resultar tentador seguir todas las tendencias que se te presenten. Pero seguir las tendencias por el gusto de hacerlo no es una estrategia saludable.
Entonces, ¿cómo puedes saber qué tendencias aprovechar y cuáles abandonar?
La respuesta es sencilla.
Honestamente, no importa qué tendencias sigas. Lo que importa es aportar valor.
Creación de contenido de vídeo que añada valor a tu público objetivo específico es fundamental para producir vídeos que ayuden aumentar el conocimiento de la marca y generar confianza.
Por ejemplo, si tienes una tienda de juegos en línea que vende claves de juegos para PC, asegúrate de analizar las estadísticas de la audiencia para ver qué tipo de contenido les llama más la atención.
En este ejemplo, es posible que tu audiencia se traga las jugadas, las reseñas de juegos y las transmisiones de juegos organizadas por personas influyentes.
Sea cual sea el caso, entender a tu audiencia es el primer paso para producir vídeos teniendo en cuenta a tu audiencia.
2. Personalización de la audiencia
Y hablando de crear vídeos pensando en tu audiencia, la personalización es fundamental para producir contenido que genere conversiones.
Pero no siempre es fácil, ¿verdad? Con miles de gurús del marketing dando diferentes consejos, ¿cómo puedes saber cómo es la verdadera personalización?
Te recomendamos que te concentres en las necesidades, los valores fundamentales, los puntos débiles, el estilo de mensajería y las preferencias personales de tu audiencia.
Por ejemplo, si vendes software de CMDB a empresas de atención médica, podrías:
- Resalte los puntos débiles comunes del sector de la salud y cómo resolverlos
- Habla sobre los valores fundamentales de tu audiencia y cómo se relacionan con los valores de tu empresa
- Usa términos y posicionamientos comunes sobre el cuidado de la salud en tu estilo de mensajería
3. Vídeos de TikTok omitidos en los feeds de Instagram
Si te encanta usar TikTok para el marketing de vídeo, no te culpamos.
De hecho, la aplicación de vídeo social informó 1 mil millones usuarios activos mensuales en todo el mundo en septiembre de 2021, lo que la convierte en una de las redes sociales más grandes del mundo.
Pero si vas a reutilizar vídeos de TikTok en Instagram, ten cuidado.
Mientras Instagram es posible que no elimine los vídeos con logotipos de TikTok (todavía), lo hará omitir los del feed.
En otras palabras, la única forma en que su audiencia verá su videos es si van a tu perfil de Instagram para encontrar tu contenido.
¿La solución? Elimine la marca de agua antes de publicar sus videos de TikTok en Historias de Instagram.
Y hablando de TikTok, ¿sabías que la aplicación de redes sociales no está disponible para el público en la India?
Eso es correcto Si tienes una audiencia que vive en la India, no tendrán acceso a tu contenido de TikTok, así que asegúrate de tener suficiente contenido de vídeo nativo de Instagram para mostrárselo.
4. Mala reutilización
Si bien es fácil copiar y pegar el mismo vídeo de una plataforma a otra, eso no significa que debas hacerlo.
Reutilizar el contenido es una forma estratégica de aprovechar al máximo tus esfuerzos de marketing, pero tienes que hacerlo bien.
¿La forma más fácil de reutilizar el contenido sin sacrificar la calidad? Asegúrate de que parezca nativo en todas las plataformas en las que lo estés reutilizando.
En otras palabras, presta atención a los requisitos de tamaño, las proporciones de imagen y otras pautas de producción que tienen todos los canales de redes sociales.
Asegúrate de que el vídeo que estás reutilizando cumple todos los requisitos y parece que se produjo específicamente para la plataforma en la que lo publicas. Utiliza portadas y miniaturas personalizadas para cada medio y haz pruebas A/B con diferentes estilos. Prueba diferentes plantillas de diseño para ver a qué responden más tus diferentes audiencias de redes sociales.
5. Desafíos de calidad de producción
No hay nada que mate más el espíritu de un vídeo que los problemas de calidad de producción.
¿Cámara inestable? ¿Estático? ¿Imágenes granuladas? Son suficientes para alejar a cualquier espectador.
Por eso es fundamental producir vídeos como un profesional.
Para producir vídeos que tu audiencia querrá digerir, presta atención a los siguientes desafíos de producción:
- Problemas técnicos: asegúrese de probar su equipo antes de grabar. Nunca publiques un vídeo que tenga problemas técnicos a menos que puedas editarlo.
- Iluminación deficiente: utilice una fuente de luz natural o un anillo de luz para mantener al sujeto visible.
- Fondos que distraigan: mantenga sus fondos limpios y libres de distracciones.
- Ruido: evite disparar en el exterior o cerca de ruidos fuertes.
- Equipo de vídeo deficiente: no necesitas lo mejor, pero no debes comprar lo peor. Asegúrese de que su equipo esté actualizado y produzca vídeos claros y nítidos.
- Elegir la música equivocada: Debes tener cuidado al usar música en tus vídeos para evitar problemas legales. Para ello, puedes confiar en la música libre de derechos para crear vídeos cautivadores.
- Transiciones entrecortadas y cortes bruscos: practica la grabación de transiciones suaves desde el principio para evitar pesadillas de edición.
- Cortes de voz: nunca detengas un vídeo ni inicies una transición si el sujeto sigue hablando.
- Falta texto o está sangrando: asegúrate de que todo el texto y los subtítulos del vídeo permanezcan dentro del marco. Es posible que tengas que ajustar los márgenes del texto para cada canal social.
Concluir
¡Y eso es todo por hoy! Esperamos que estos cinco desafíos de marketing de vídeo en redes sociales lo hayan inspirado a mejorar sus esfuerzos de producción.
Recuerda que, siempre y cuando te concentres en ofrecer valor, personalizar tus vídeos, producir contenido nativo y prestar atención a los desafíos de producción más comunes, crearás vídeos de los que tu audiencia no se cansará.
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Biografía del autor: Shane Barker
Shane Barker es una consultora de marketing digital que se especializa en marketing de influencers, marketing de contenidos y SEO. También es cofundador y director ejecutivo de Soluciones de contenido, una agencia de marketing digital. Ha asesorado a empresas de la lista Fortune 500, a personas influyentes con productos digitales y a varias celebridades de primera categoría.
