Le marketing vidéo sur les réseaux sociaux est là pour durer.
En fait, plus de trois milliards les internautes ont déclaré avoir regardé ou téléchargé une vidéo au moins une fois par mois en 2020. Ce chiffre devrait atteindre trois milliards et demi d'ici 2023. Ouaip, nous sommes haletants aussi.
Et avec une portée d'utilisation en ligne de plus de 90 %, intégrer le marketing vidéo à votre stratégie de marque est une évidence.
Mais voici le deal avec la vidéo... elle doit être bonne.
Vous pourriez enregistrer 100 vidéos par jour. Mais s'ils ne correspondent pas à vos client idéal, manquent d'engagement ou n'apportent aucune valeur ajoutée : ce serait une perte de temps.
C'est pourquoi il est essentiel d'être conscient des obstacles qui peuvent entraver votre succès en matière de marketing vidéo sur les réseaux sociaux.
Si vous êtes prêt à Améliorez votre jeu, restez dans les parages pour découvrir les cinq défis à relever en matière de marketing vidéo sur les réseaux sociaux.
Prêt à découvrir ce qu'ils sont ?
Commençons.
PS : Vous voulez ignorer les « choses à ne pas faire » et passer directement à la création de vidéos géniales ? Alors vous allez adorer notre vidéo ci-dessous intitulée 7 secrets pour créer des vidéos à succès.
1. La tendance échoue
Il peut être tentant de suivre toutes les tendances qui se présentent à vous. Mais suivre les tendances à fond n'est pas une stratégie saine.
Alors, comment savoir sur quelles tendances capitaliser et lesquelles abandonner ?
La réponse est simple.
Honnêtement, peu importe les tendances que vous suivez. Ce qui compte, c'est d'apporter de la valeur.
Création de contenu vidéo qui ajoute de la valeur à votre public cible spécifique est essentielle pour produire des vidéos qui aident accroître la notoriété de la marque et renforcer la confiance.
Par exemple, si vous avez une boutique de jeux en ligne qui vend des clés de jeu pour PC, assurez-vous de consulter les informations sur l'audience pour voir quel type de contenu les intéresse le plus.
Dans cet exemple, vous constaterez peut-être que votre public engloutit les gameplays, les critiques de jeux et les streams de jeux hébergés par des influenceurs.
Quoi qu'il en soit, comprendre votre public est la première étape pour produire des vidéos en pensant à lui.
2. Personnalisation de l'audience
Et en parlant de création de vidéos en pensant à votre public, la personnalisation est essentielle pour produire un contenu qui convertit.
Mais ce n'est pas toujours facile, n'est-ce pas ? Alors que des milliers de gourous du marketing proposent des conseils différents, comment pouvez-vous savoir à quoi ressemble une véritable personnalisation ?
Nous vous recommandons de rester concentré sur les besoins, les valeurs fondamentales, les points faibles, le style de message et les préférences personnelles de votre public.
Par exemple, si vous vendez des logiciels CMDB à des entreprises du secteur de la santé, vous pourriez :
- Souligner les problèmes courants du secteur de la santé et les moyens de les résoudre
- Évoquez les valeurs fondamentales de votre public et leur lien avec les valeurs de votre entreprise
- Utilisez des termes et un positionnement courants dans le domaine de la santé dans votre style de messagerie
3. Vidéos TikTok omises des fils Instagram
Si vous aimez utiliser TikTok pour le marketing vidéo, nous ne vous en voulons pas.
En fait, l'application vidéo sociale a rapporté 1 milliard utilisateurs actifs mensuels dans le monde entier en septembre 2021, ce qui en fait l'un des plus grands réseaux sociaux au monde.
Mais si vous voulez réutiliser des vidéos TikTok sur Instagram, soyez prudent.
Alors que Instagram pourrait ne pas supprimer (encore) les vidéos avec des logos TikTok, il le fera omettre à partir du fil d'actualité.
En d'autres termes, la seule façon pour votre public de voir votre vidéos c'est s'ils se dirigent vers votre profil Instagram pour trouver votre contenu.
La solution ? Supprimez le filigrane avant de publier vos vidéos TikTok sur Stories Instagram.
Et en parlant de TikTok, saviez-vous que l'application de réseau social n'est pas accessible au public indien ?
C'est exact. Si votre public est basé en Inde, il n'aura pas accès à votre contenu TikTok. Assurez-vous donc d'avoir suffisamment de contenu vidéo Instagram natif pour le diffuser à la place.
4. Mauvaise réaffectation
Bien qu'il soit facile de copier-coller la même vidéo d'une plateforme à une autre, cela ne veut pas dire que vous devriez le faire.
La réutilisation du contenu est un moyen stratégique de tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing, mais vous devez le faire correctement.
Le moyen le plus simple de réutiliser du contenu sans en sacrifier la qualité ? Assurez-vous qu'il est intégré à chaque plateforme sur laquelle vous le réutilisez.
En d'autres termes, faites attention aux exigences de taille, aux ratios d'image et aux autres directives de production de chaque chaîne de médias sociaux.
Assurez-vous que la vidéo que vous souhaitez réutiliser répond à toutes les exigences et qu'elle semble avoir été produite spécifiquement pour la plateforme sur laquelle vous la publiez. Utilisez des illustrations de couverture et des vignettes personnalisées pour chaque support et testez différents styles en A/B. Essayez différents modèles de conception pour voir à quoi vos différents publics sur les réseaux sociaux réagissent le plus.
5. Les défis de la qualité de production
Rien ne détruit plus l'esprit d'une vidéo que des problèmes de qualité de production.
Caméra tremblante ? Statique ? Des images granuleuses ? Ils suffisent à détourner n'importe quel spectateur.
C'est pourquoi il est essentiel de produire des vidéos comme un pro.
Pour produire des vidéos que votre public aura hâte de digérer, gardez un œil sur les défis de production suivants :
- Problèmes techniques : Assurez-vous de tester votre équipement avant d'enregistrer. Ne publiez jamais une vidéo présentant des problèmes techniques à moins que vous ne puissiez la modifier.
- Mauvais éclairage : utilisez une source de lumière naturelle et/ou un éclairage annulaire pour que votre sujet reste visible.
- Arrière-plans distrayants : gardez vos arrière-plans propres et exempts de distractions.
- Bruit : évitez de tirer à l'extérieur ou à proximité de bruits forts.
- Matériel vidéo médiocre : vous n'avez pas besoin du meilleur, mais vous ne devriez pas acheter le pire. Assurez-vous que votre équipement est à jour et produit des vidéos claires et nettes.
- Choisir la mauvaise musique : Vous devez être prudent lorsque vous utilisez de la musique dans vos vidéos pour éviter des problèmes juridiques. Pour cela, vous pouvez compter sur de la musique libre de droits pour créer des vidéos captivantes.
- Transitions instables et sauts : entraînez-vous à enregistrer des transitions fluides dès le départ pour éviter les cauchemars liés au montage.
- Interruptions vocales : n'arrêtez jamais une vidéo et n'entamez jamais de transition si votre sujet parle encore.
- Texte manquant ou saignant : assurez-vous que tout le texte et les légendes de la vidéo restent dans le cadre. Il se peut que vous deviez ajuster les marges de votre texte pour chaque canal social.
Conclure
Et c'est tout pour aujourd'hui ! Nous espérons que ces cinq défis de marketing vidéo sur les réseaux sociaux vous ont incité à améliorer vos efforts de production.
N'oubliez pas que tant que vous vous concentrez sur la création de valeur, la personnalisation de vos vidéos, la production de contenu natif et la prise en compte des défis de production courants, vous créerez des vidéos dont votre public ne se lassera jamais.
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Biographie de l'auteur : Shane Barker
Shane Barker est un consultant en marketing numérique spécialisé dans le marketing d'influence, le marketing de contenu et le référencement. Il est également cofondateur et PDG de Solutions de contenu, une agence de marketing numérique. Il a consulté des entreprises du Fortune 500, des influenceurs proposant des produits numériques et un certain nombre de célébrités de premier plan.
