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O potencial global do marketing de vídeo
Antes de avaliar o retorno do investimento ou o ROI de seus esforços de marketing de vídeo em dinheiro, imagine o quanto o conteúdo de vídeo ajuda a melhorar o reconhecimento da marca e a compreensão do consumidor sobre seus produtos e serviços.
De acordo com um estudar, 96 por cento dos profissionais de marketing de vídeo disseram que o marketing de vídeo aumentou a compreensão dos consumidores sobre seus produtos e 95 por cento concordaram com o quanto esse tipo de esforço de marketing ajudou a aumentar o reconhecimento da marca.
Michael Maximoff, cofundador e sócio-gerente da Belkins, enfatiza o impacto de entrar nos mercados globais. “As estratégias de marketing modernas agora permitem que as empresas pensem fora da caixa — literalmente. Agora é mais fácil alcançar o público global por meio das mídias sociais e da Internet, e a bola está no campo dessas organizações sobre como elas podem se conectar com um público global, mesmo com uma barreira linguística.”
Hoje, o idioma não é mais uma grande barreira ao se conectar com um público maior. Plataformas de tradução, inteligência artificial, contratação de tradutores — você pode localizar seu conteúdo de marketing de vídeo para entrar em um mercado diferente de várias maneiras.
Estratégias para um marketing de vídeo multilíngue bem-sucedido
Então, qual é o segredo para tornar seu conteúdo de vídeo acessível e compreensível para um público mais amplo? Aqui estão algumas dicas de especialistas para você começar:
Identifique seus consumidores-alvo
Hardy Desai, fundador da Flexível, explica por que identificar seu consumidor-alvo é essencial para qualquer esforço de marketing.
“Fazer marketing sem um público específico é como jogar dardos sem um tabuleiro, esperando que você acerte um alvo quando não há um alvo.”
Como disse Hardy, um esforço de marketing precisa de um consumidor alvo específico. Não existe uma estratégia de marketing “única para todos”, especialmente na mídia digital e na Internet, devido à dispersão de seus alvos, por seus interesses, plataformas de escolha, idade e dados demográficos.
A chave para um esforço eficaz de marketing de vídeo é identificar seus consumidores-alvo. Você deve considerar os seguintes fatores:
- Quem vai usar meus produtos e serviços?
- Qual é a faixa etária dos consumidores com maior probabilidade de comprar meus produtos e serviços?
- Onde essas pessoas interessadas geralmente se escondem?
- Que idioma eles falam?
Quando você souber quem, o quê, por que, onde e como de seus esforços de marketing, começará a criar conteúdo personalizado para seu público-alvo em humor, engajamento e linguagem.
Identifique sua plataforma
Um exemplo de falha de marketing: Criação e publicação de conteúdo de vídeo sobre leite para idosos no Tiktok.
Por quê? A resposta é simples. Seu público-alvo é NÃO no TikTok — ou pelo menos na maioria deles.
Linda Shaffer, diretora de operações de pessoal da Checker, diz,
“O que a maioria das pessoas não percebe sobre marketing é que você tem que ser onde seu público é. Os algoritmos não ajudam quando seu peixe não está no mar e você acaba desperdiçando a isca onde ela não deveria ir.”
Em outubro de 2023, um total combinado de 68,3 por cento (mulheres e homens) com idades entre 18 e 34 anos compõem os principais usuários do TikTok em todo o mundo, enquanto apenas 6,4% compreendem aqueles com 55 anos ou mais. Isso nos leva de volta ao ponto: se seu público não estiver presente, economize dinheiro e esforço em outro lugar.
Identificar a plataforma certa significa que seu conteúdo de marketing deve corresponder à faixa etária e aos interesses da plataforma de destino. Esses dois devem ser sincronizados para que você veja um ROI significativo em seus esforços de marketing de vídeo.
Traduza seu conteúdo de vídeo
A ideia por trás do marketing de vídeo multilíngue é simples: tornar seu conteúdo acessível e compreensível para um público mais amplo por meio de conteúdo traduzido.
Will Ward, cofundador da Indústria árabe, nos diz por que nunca devemos encarar a tradução levianamente em todos os casos.
“Algumas pessoas pensam que traduzir é apenas um meio de converter uma palavra ou frase de um idioma para outro. Na verdade, é muito mais do que isso.” Ele acrescenta: “A tradução é a arte de transmitir uma mensagem e, ao mesmo tempo, entender as nuances dos dois idiomas e transmitir seu significado em outro idioma”.
Se você é um especialista ou tem conhecimento do original e do idioma de destino, pode fazer a tradução sozinho ou procurar tradutores de legendas de vídeo online. Isso economiza os custos de contratar uma agência de tradução e o tempo de verificar novamente o conteúdo traduzido por terceiros.
Se nenhuma das opções acima for sua opção, algumas plataformas de mídia social, como o TikTok, têm recursos em que o conteúdo de vídeo tem um legenda automática e é traduzido para outro idioma em tempo real. No entanto, essas traduções podem estar abaixo da média, portanto, usar uma ferramenta como o BIGVU pode valer a pena para gerar traduções precisas.
Stephan Baldwin, fundador da Vida assistida, diz,
“As legendas automáticas são recursos úteis para quem gosta de assistir seus vídeos silenciosamente ou para idosos que têm dificuldade em ouvir.”
Crie uma versão localizada do seu conteúdo
Jesse Galanis, profissional de marketing de conteúdo da Firm, enfatiza por que o conteúdo localizado é essencial.
“Seu público não deve apenas consumir seu conteúdo, mas também se identificar com ele, e é aí que a localização, incluindo considerações sobre marcas registradas, entra em cena: adaptar suas ideias às necessidades do seu mercado-alvo com base no idioma, nos costumes e nas práticas locais.”
A localização, por definição, é tornar algo “local” em um lugar específico. Por exemplo, localizar seus anúncios de produtos significa:
- Leve seu conteúdo traduzido, dublado e legendado da mesma forma para cada versão local.
- Postar seu vídeo em um horário específico do fuso horário em que seu mercado-alvo está mais ativo em uma plataforma específica.
- Ajustando ou adicionando ideias específicas e detalhes sutis que ajudariam seu conteúdo de vídeo a ter mais repercussão no público local.
Jesse Hanson, gerente de conteúdo da Solitário online & Mundo dos jogos de cartas, dá dicas sobre como a localização pode funcionar melhor para as empresas.
“Os desenvolvedores de jogos localizam o conteúdo do jogo para que mais pessoas joguem globalmente — o mesmo vale para os esforços de marketing. Ele acrescenta: “A dica mais eficaz para uma localização eficaz é pedir ajuda a um local porque, muito provavelmente, você não consegue encontrar nuances linguísticas na Internet. Essas são coisas que só um morador local sabe.”
Tenha cuidado com questões culturais, religiosas e sociais
Atingir um público global significa que você está comercializando e vendendo para eles, e a última coisa que você gostaria de fazer é ficar do lado ruim do seu mercado-alvo, certo?
Palavras e nuances não são suficientes ao localizar ou traduzir conteúdo para esforços de marketing de vídeo multilíngue. Muitos países têm posições culturais, religiosas e sociais variadas, e todo profissional de marketing deve considerar isso ao planejar a localização de conteúdo de marketing de vídeo.
Por exemplo, ao localizar conteúdo para um país como a Tailândia, que dá grande importância a seus budas e templos sagrados, você deve evitar que o conteúdo se aproprie de suas práticas e crenças religiosas. Ou, para um país como as Filipinas, onde a maconha é ilegal, qualquer conteúdo sobre maconha ou maconha deve ser evitado.
Max Wesman, fundador e COO da Boa contratação, diz: “Acima de tudo, é importante que os profissionais de marketing sejam inclusivos, sensíveis e cuidadosos ao criar conteúdo publicitário, especialmente ao tentar entrar em mercados locais específicos, pois isso pode impulsionar ou prejudicar todos os seus esforços de marketing”.
Aproveite as vantagens da IA.
A IA inegavelmente dominou o mundo, especialmente a IA generativa. Da arte ao conteúdo, dos vídeos ao áudio, a IA generativa pode “gerar” quase tudo o que você possa imaginar, e os profissionais de marketing aprimoraram seu jogo e sua eficiência com a ajuda da IA.
Como profissional de marketing, a IA pode ajudá-lo com seus esforços de marketing de vídeo multilíngue ao:
- Geração de scripts de vídeo
- Gerando ideias de conteúdo
- Traduzindo conteúdo para outro idioma
- Colocando sua voz em um roteiro
Embora essas sejam apenas algumas maneiras pelas quais a inteligência artificial está revolucionando o marketing de vídeo, a falta de intervenção humana melhora a eficiência, mas também apresenta alguns riscos com os quais os profissionais de marketing devem ter cuidado.
David Gaglione, sócio fundador da PS212, diz: “Afinal, a IA ainda é apenas uma coleção de dados fornecidos pela Internet. Quando se trata de localização e tradução, os profissionais de marketing ainda precisam ter cuidado ao verificar se o conteúdo gerado pela IA está em conformidade com os costumes e a cultura do seu público-alvo para evitar possíveis problemas.”
Conclusão
Todas as empresas desejam expandir seu alcance no mercado global, o que exige compreensão e conhecimento de um ou de ambos os idiomas e uma pesquisa aprofundada dos costumes e da cultura específicos de um país.
O marketing de vídeo multilíngue é um esforço de longa data para entender seu público, ferramentas, conteúdo e mercado-alvo para criar um esforço de marketing de vídeo bem-sucedido e eficaz que aumente o reconhecimento da marca de sua empresa em todo o mundo, gerando mais lucro.
