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El potencial global del marketing de vídeo
Antes de evaluar el retorno de la inversión o el ROI de tus esfuerzos de marketing de vídeo en términos de dinero, imagina cuánto contenido de vídeo ayuda a mejorar el conocimiento de la marca y la comprensión de tus productos y servicios por parte de los consumidores.
Según un estudio, el 96 por ciento de los vendedores de vídeo dijeron que el marketing con vídeo ha aumentado la comprensión de sus productos por parte de los consumidores, y el 95 por ciento estuvo de acuerdo en cuánto ha ayudado este tipo de esfuerzo de marketing a aumentar el conocimiento de la marca.
Michael Maximoff, cofundador y socio gerente de Belkins, hace hincapié en el impacto de acceder a los mercados mundiales. «Las estrategias de marketing modernas ahora permiten a las empresas pensar de forma innovadora, literalmente. Ahora es más fácil llegar a las audiencias globales a través de las redes sociales e Internet, y estas organizaciones tienen la pelota en el campo de juego para saber cómo pueden conectarse con una audiencia global incluso con la barrera del idioma».
Hoy en día, el idioma ya no es una gran barrera a la hora de conectar con un público más amplio. Las plataformas de traducción, la inteligencia artificial y la contratación de traductores: puedes localizar tu contenido de marketing de vídeo para acceder a un mercado diferente de muchas maneras.
Estrategias para un marketing de vídeo multilingüe exitoso
Entonces, ¿cuál es el secreto para que tu contenido de vídeo sea accesible y comprensible para un público más amplio? Estos son algunos consejos de expertos para empezar:
Identifique a sus consumidores objetivo
Hardy Desai, fundador de Flexible, explica por qué identificar al consumidor objetivo es esencial para cualquier esfuerzo de marketing.
«Hacer marketing sin un público específico es como jugar a los dardos sin un tablero, con la esperanza de dar en el blanco cuando no hay un objetivo».
Como dijo Hardy, un esfuerzo de marketing necesita un objetivo de consumidor específico. No existe una estrategia de marketing que sirva para todos los casos, especialmente en los medios digitales e Internet, debido a lo dispersos que están los destinatarios: según sus intereses, las plataformas de elección, la edad y la demografía.
La clave para un esfuerzo efectivo de marketing por vídeo es identificar a sus consumidores objetivo. Deberá tener en cuenta los siguientes factores:
- ¿Quién va a usar mis productos y servicios?
- ¿Cuál es el rango de edad de los consumidores con más probabilidades de comprar mis productos y servicios?
- ¿Dónde suelen esconderse estas personas interesadas?
- ¿Qué idioma hablan?
Cuando sepa quién, qué, por qué, dónde y cómo de sus esfuerzos de marketing, comenzará a crear contenido adaptado a su público objetivo en términos de humor, compromiso e idioma.
Identifica tu plataforma
Un ejemplo de un fracaso de marketing: Crear y publicar contenido de vídeo sobre leche para personas mayores en Tiktok.
¿Por qué? La respuesta es sencilla. Su público objetivo es NO en TikTok, o al menos en la mayoría de ellos.
Linda Shaffer, directora de operaciones de personal de Comprobador, dice:
«Lo que la mayoría de la gente no se da cuenta acerca del marketing es que tienes que ser donde tu audiencia es. Los algoritmos no ayudan cuando tus peces no están en el mar y acabas desperdiciando el cebo donde no debería ir».
A partir de octubre de 2023, un total combinado del 68,3 por ciento (mujeres y hombres) de entre 18 y 34 años son los principales usuarios de TikTok en todo el mundo, mientras que solo el 6,4 por ciento son personas de 55 años o más. Esto nos lleva de nuevo al tema: si tu audiencia no está presente, ahorra dinero y esfuerzo en otros lugares.
Identificar la plataforma correcta significa que su contenido de marketing debe coincidir con el rango de edad y los intereses de su plataforma objetivo. Estos dos deben sincronizarse para que obtengas un ROI significativo en tus esfuerzos de marketing por vídeo.
Traduce tu contenido de vídeo
La idea detrás del marketing de vídeo multilingüe es simple: hacer que su contenido sea accesible y comprensible para un público más amplio a través del contenido traducido.
Will Ward, cofundador de Industria Árabe, nos explica por qué nunca debemos tomarnos la traducción a la ligera en todos los casos.
«Algunas personas piensan que traducir es solo un medio de convertir una palabra o una frase de un idioma a otro. De hecho, es mucho más que eso». Y añade: «La traducción es el arte de transmitir un mensaje y, al mismo tiempo, comprender los matices de ambos idiomas y transmitir su significado en otro idioma».
Si es un experto o conoce bien el idioma original y el idioma de destino, puede hacer la traducción usted mismo o buscar traductores de subtítulos de vídeo online. Esto le ahorra los costes de contratar una agencia de traducción y el tiempo de volver a comprobar el contenido traducido por un tercero.
Si ninguna de las opciones anteriores es tuya, algunas plataformas de redes sociales, como TikTok, tienen funciones en las que el contenido de vídeo tiene un subtítulo automático y se traduce a otro idioma en tiempo real. Sin embargo, estas traducciones pueden ser insatisfactorias, por lo que utilizar una herramienta como BIGVU puede valer la pena para generar traducciones precisas.
Stephan Baldwin, fundador de Vida asistida, dice:
«Los subtítulos automáticos son funciones útiles para quienes les gusta ver sus vídeos en silencio o para las personas mayores que tienen problemas de audición».
Crea una versión localizada de tu contenido
Jesse Galanis, comercializador de contenido en Furm, hace hincapié en por qué el contenido localizado es esencial.
«Su audiencia no solo debe consumir su contenido, sino que también debe sentirse atraído por él, y aquí es donde entra en juego la localización, incluidas las consideraciones de marca, al adaptar sus ideas a las necesidades del mercado objetivo en función del idioma, las costumbres y las prácticas locales».
La localización, por definición, es convertir algo en «local» en un lugar específico. Por ejemplo, localizar los anuncios de tus productos significa:
- Lleva el contenido traducido, el doblaje y la subscripción del mismo modo a cada versión local.
- Publica tu vídeo a una hora específica de la zona horaria en la que tu mercado objetivo es más activo en una plataforma en particular.
- Modificar o añadir ideas específicas y detalles sutiles que ayuden a que el contenido de tu vídeo llegue más a la audiencia local.
Jesse Hanson, gerente de contenido de Solitario en línea & El mundo de los juegos de cartas, ofrece consejos sobre cómo la localización puede funcionar mejor para las empresas.
«Los desarrolladores de juegos localizan el contenido del juego para que más personas lo jueguen en todo el mundo; lo mismo ocurre con las iniciativas de marketing. Y añade: «El consejo más eficaz para una localización eficaz es pedir ayuda a una persona local, porque lo más probable es que no encuentres matices lingüísticos en Internet. Estas son cosas que solo un lugareño sabe».
Tenga cuidado con los problemas culturales, religiosos y sociales
Llegar a una audiencia global significa que estás promocionando y vendiéndoles, y lo último que querrías hacer es ponerte del lado malo de tu mercado objetivo, ¿verdad?
Las palabras y los matices no son suficientes a la hora de localizar o traducir contenido para las iniciativas de marketing de vídeo multilingües. Muchos países tienen diferentes posturas culturales, religiosas y sociales, y todos los profesionales del marketing deben tener esto en cuenta a la hora de planificar la localización de contenido de marketing en vídeo.
Por ejemplo, al localizar contenido para un país como Tailandia, que otorga gran importancia a sus templos y budas sagrados, debes evitar que el contenido se apropie de sus prácticas y creencias religiosas. O bien, en un país como Filipinas, donde la marihuana es ilegal, se debe evitar cualquier contenido sobre marihuana o marihuana.
Max Wesman, fundador y director de operaciones de Buena contratación, afirma: «Por encima de todo, es importante que los especialistas en marketing sean inclusivos, sensibles y cuidadosos a la hora de crear contenido publicitario, especialmente cuando intentan entrar en mercados locales específicos, ya que esto podría hacer triunfar o deshacer todos sus esfuerzos de marketing».
Aproveche la IA.
Es innegable que la IA se ha apoderado del mundo, especialmente la IA generativa. Desde el arte hasta el contenido, pasando por los vídeos y el audio, la IA generativa puede «generar» casi cualquier cosa que se te ocurra, y los profesionales del marketing han mejorado su juego y su eficiencia con la ayuda de la IA.
Como especialista en marketing, la IA puede ayudarlo con sus esfuerzos de marketing de vídeo multilingüe al:
- Generación de guiones de vídeo
- Generar ideas de contenido
- Traducir contenido a otro idioma
- Poner tu voz en un guion
Si bien estas son solo algunas de las formas en que la inteligencia artificial está revolucionando el marketing por vídeo, la falta de intervención humana mejora la eficiencia, pero también plantea algunos riesgos con los que los profesionales del marketing deben tener cuidado.
David Gaglione, socio fundador de PS212, dice: «Después de todo, la IA sigue siendo solo una colección de datos que se le suministran a través de Internet. En lo que respecta a la localización y la traducción, los profesionales del marketing aún deben tener cuidado al comprobar si el contenido generado por IA se ajusta a las costumbres y la cultura del público objetivo para evitar posibles problemas».
Conclusión
Todas las empresas desean expandir su alcance en el mercado global, lo que requiere la comprensión y el conocimiento de uno o ambos idiomas y una investigación profunda de las costumbres y la cultura específicas de un país.
El marketing de vídeo multilingüe es un esfuerzo de larga data para comprender a su audiencia, las herramientas, el contenido y el mercado objetivo para crear un esfuerzo de marketing de vídeo exitoso y eficaz que aumente el conocimiento de la marca de su empresa en todo el mundo y, finalmente, genere más beneficios.
