In diesem Artikel werden Sie Ihre Videomarketer-Brille tragen. Es ist vielleicht Ihr erstes Mal, und ich hoffe, dies wird Ihr kritisches Denken bei der Planung Ihrer Videomarketingstrategien ankurbeln.
Ich meine, selbst wenn du ein großartiges Video machst, heißt das nicht, dass es auf jeder Plattform funktioniert, auf der du es veröffentlichst. Für jede Inhaltsplattform wie Facebook, Instagram, TikTok und Youtube sollten sich die Eigenschaften der Videos unterscheiden, und wir werden darüber sprechen, wie es funktioniert und wie Sie, kann Ihre Videos an jede Plattform anpassen, auf der Sie Ihre Inhalte veröffentlichen möchten.
Bevor wir zum Videomarketing kommen, wollen wir uns mit den Grundlagen der Videoproduktion für unabhängige Videokünstler befassen:
Plane deine Videos mit diesen 2 Schritten:
Wenn du Videos machst, solltest du diese beiden Faustregeln beachten: Entscheide dich für ein bestimmtes Ziel und welcher Kanal am besten zu deinem Video passt.
Ist es Ihr Ziel, die Markenbekanntheit rund um Ihr Produkt zu steigern? Geht es darum, die Leute dazu zu bringen, deine App herunterzuladen? Versuchen Sie, Traffic für Ihre Website zu bekommen? Nachdem Sie sich für ein einzigartiges Ziel entschieden haben, müssen Sie wissen, welcher Kanal für Ihre Inhalte am besten geeignet ist, da jede soziale Medien- oder Videoplattform unterschiedliche Eigenschaften hat, die Sie nutzen können. Anschließend können Sie Ihre Inhalte entsprechend anpassen und das volle Potenzial Ihres Videos maximieren.
Grundlagen des Drehens — Licht und Audio
Ich denke, es ist klar, dass dies das goldene Zeitalter für Videokünstler ist. Ich meine, jedes kleine Unternehmen kann ein Videoersteller sein. Wenn Sie ein iPhone 12 und höher haben, du kannst wirklich hochwertige Videos machen. Smartphone-Kameras sind sehr leistungsstark. Sie können einen Kurzfilm für ein Filmfestival drehen, während Sie ausschließlich Ihr iPhone verwenden, und er wird unglaublich.
Mein Vorbehalt für kleine Unternehmen, die Videos machen, ist jedoch, Licht und Ton nicht zu vernachlässigen, wichtige Elemente für das Filmen, auch wenn Sie gerade erst anfangen. Für den Ton müssen Sie nicht so viel investieren, wie Sie vielleicht denken. Ein 50-Dollar-Lavalier-Mikrofon könnte Ihre Videos wirklich grundlegend verändern, und Ihre Videos werden sofort besser klingen. Es ist sehr einfach zu bedienen und Sie können es mit Ihrem Smartphone verbinden. Sie benötigen keine professionelle Kamera oder ähnliches. Meine persönliche Empfehlung wäre, sich für ein drahtloses Mikrofon zu entscheiden, damit Sie nicht an Ihr Telefon gebunden sind. Alles hängt von Ihrem Budget ab.
Wenn Sie das Objekt, das Sie filmen, richtig beleuchten, können Ihre Videos wirklich professionell aussehen. Sie müssen nicht unbedingt spezielle Geräte für die Beleuchtung verwenden. Wenn Sie in dem Bereich, in dem Sie Ihr Video filmen möchten, ein großes Fenster haben, können Sie es verwenden, um Ihre Videos zehnmal besser aussehen zu lassen. Sie können sogar ein weißes Laken verwenden und es auf Ihr Fenster legen, um das Licht weicher zu machen (weniger harte Schatten) und die gefilmte Person ansprechender aussehen zu lassen.
Ein anderes Beispiel, um Ihre Beleuchtung weicher zu machen, wäre, sie an einer Wand oder einem anderen Objekt zu reflektieren. Nehmen wir an, Sie verwenden in Ihrem Video eine Raumlampe für die Beleuchtung, aber nachdem Sie ein paar Videos gedreht haben, haben Sie festgestellt, dass sie möglicherweise zu stark ist. Sie können es einfach auf die Wand richten und das Licht auf Ihr Gesicht reflektieren lassen. Dadurch wird das Licht sofort weicher und Sie sehen auf dem Video besser aus.
Normalerweise möchten wir hartes Licht vermeiden (verursacht grelle Schatten). Starkes Licht ist nicht immer schlecht, aber normalerweise verleiht es der Person, die gefilmt wird, ein unattraktives Aussehen.
Wenn Sie ein gewisses Budget haben, um in Beleuchtungsgeräte zu investieren, können Sie ein LED-Lichtpanel kaufen, das Sie dimmen und die Lichttemperatur ändern können. Es ist einfach zu bedienen, sehr intuitiv und würde Ihre Videos viel professioneller aussehen lassen.
Videoinhalte für Facebook und YouTube
Wenn Sie über den Kanal nachdenken, den Sie für die Veröffentlichung Ihrer Videos verwenden möchten, müssen Sie diese beiden Elemente berücksichtigen:
1. Technischer Aufbau
2. Denkweise des Betrachters
Wenn Sie diese beiden Faktoren berücksichtigen, können Sie Ihre Videos genau auf die von Ihnen gewählte Plattform zuschneiden. Lassen Sie uns diese Methode am Beispiel von YouTube und Facebook demonstrieren.
YouTube
Die Denkweise eines Zuschauers auf YouTube konsumiert Inhalte, nach denen direkt gesucht wird (meistens). Der Zuschauer kommt mit einer Absicht. Wenn wir eine Anzeige für YouTube schalten, wird unser Zuschauer sie zunächst konsumieren, ohne vorher um Erlaubnis gebeten zu werden. Wir schieben ihm die Anzeige ins Gesicht, und in den meisten Fällen werden sie sie so schnell wie möglich überspringen wollen.
Nun zum Aspekt der technischer Aufbau, die gängigste YouTube-Anzeige ist ein Video, das 5 Sekunden lang nicht übersprungen werden kann, und der Nutzer hat seinen Sound an (Facebook-Nutzer neigen dazu, Videos mit ausgeschaltetem Ton zu konsumieren). Wie kann ich diese Informationen nutzen, um eine effektive Anzeige zu erstellen?
Unter Berücksichtigung dieser beiden Elemente können Sie Ihren Inhalt entsprechend anpassen. In den ersten 5 Sekunden des Videos musst du den Zuschauer davon überzeugen, weiterzuschauen. Du hast etwas Wertvolles zu zeigen, wenn man bedenkt, dass wir es geschafft haben, unsere Zielgruppe zu erreichen, musst du sicherstellen, dass sie das in diesem 5-Sekunden-Frame verstehen. Das ist eine Menge verlangt von Video-Vermarktern. 90% deiner Zuschauer werden deine Anzeige wahrscheinlich überspringen, und aus diesem Grund können und sollten wir noch etwas tun:
Bei monday.com betrachten wir die 5 Sekunden, die nicht übersprungen werden können, als Leerzeichen für Mini-Anzeige. Wir versuchen, unsere gesamte Botschaft in diesen 5 Sekunden zu erhalten. Wenn wir es also geschafft haben, einen potenziellen Verbraucher zu erreichen, erfolgt seine Konvertierung in diesem Zeitrahmen.
Was sollte in diesen 5 Sekunden enthalten sein:
- Was ist die Marke? (monday.com)
- Aufruf zum Handeln (Gehe zu unserer Website)
- Was ist der Wert, den wir bieten (effizient arbeiten)
Wie wäre es mit Videomarketing, wenn es um Facebook geht? Kehren wir noch einmal zu unseren 2 Elementen zurück: Im Fall von Facebook unsere Denkweise des Zuschauers ist anders.
Ich weiß nicht, wie es dir geht, aber wenn ich auf Facebook gehe, ist es normalerweise, wenn mir langweilig ist oder ich eine kleine Pause von etwas brauche. Ich habe nicht wirklich vor, mir etwas Spezielles anzusehen. Normalerweise scrolle ich einfach nach unten und warte passiv darauf, auf etwas Interessantes zum Anschauen zu stoßen. Als Vermarkter habe ich nicht einmal den 5-Sekunden-Zeitrahmen von Youtube. Wenn ich das Interesse oder die Neugier meines Zuschauers nicht sofort geweckt habe, scrollt er einfach weiter.
In Bezug auf die technischer Aspekt, Facebook-Nutzer neigen dazu, Videos anzusehen ohne irgendein Geräusch. Das bedeutet, dass es notwendig wäre, große, dicke Bildunterschriften und so ziemlich alles zu verwenden, was auffällt. Wir sollten uns nicht auf den Sound verlassen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass wir bei der Erstellung von Inhalten für Facebook zwei Fakten berücksichtigen müssen:
1. Die Aufmerksamkeitsspanne Ihres Benutzers beträgt ungefähr 2 Sekunden
2. Ihr Video wird ohne Ton abgespielt.
Ich habe nie gesagt, dass das einfach sein würde.
Erans geheimer YouTube-Kanal
Als ich mein persönliches anfing YouTube-Kanal, Ich hatte keine klaren Ziele oder spezifischen Bestrebungen. Ich wollte nur Videos machen, die mir Spaß machen würden, und genau das habe ich getan. Ich habe weiter Videos gemacht und sie an meine Lieblingsblogs geschickt und sie dann einfach vergessen. Irgendwann wurde eines meiner Videos viral, und das in einer Zeit, in der das Wort viral eine gewisse Bedeutung hatte.
Die Strategie für meinen Kanal bestand darin, Videos zu erstellen, die nicht einfach zu machen sind, deren Planung und Ausführung Zeit in Anspruch nehmen und die sehr schwer nachzuahmen sind. Auf diese Weise waren meine Inhalte einzigartig und stachen heraus.
Alle meine Ansichten sind zu 100% organisch. Ich habe überhaupt keine Werbung gemacht. Ich habe meiner Intuition vertraut, Anpassungen vorgenommen, um bessere Videos zu machen, ich habe mich an ein klares und einheitliches Konzept für meinen Kanal gehalten und immer wieder Videos hochgeladen, und es hat funktioniert.
All dies war in einer anderen Ära des Internets, aber ich bin fest davon überzeugt, dass gute Inhalte an die Spitze gelangen, wenn sie mit Mühe erstellt wurden und einen gewissen Wert bieten. Es ist unvermeidlich, dass die Leute sie entdecken und teilen. Sie müssen nur sicherstellen, dass es Ihre Zielgruppe erreicht.
Okay, du kannst deine Videomarketing-Brille abnehmen.
Ich hoffe wirklich, du hast heute etwas Neues gelernt. Erkunden Sie dieses Thema weiter. Sie müssen kein Experte sein, um einfache Videomarketing-Strategien anzuwenden, wenn Sie Ihre Videos auf einer beliebigen Social-Media-Plattform oder einer beliebigen Plattform veröffentlichen.
Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens sind Sie nicht nur ein Ersteller von Videoinhalten, sondern auch ein Videomarketer, wenn Sie Videos erstellen. Viel Glück!
