この記事では、ビデオマーケター用ゴーグルを着用します。初めてかもしれませんが、これが動画マーケティング戦略を計画する際の批判的思考のきっかけになることを願っています。
つまり、たとえ素晴らしい動画を作ったとしても、それが公開しているすべてのプラットフォームでうまくいくとは限りません。Facebook、Instagram、TikTok、Youtubeなどのコンテンツプラットフォームごとに、動画の特性は異なるはずです。その仕組みと仕組みについて説明します。 あなた、コンテンツを公開したいプラットフォームに合わせて動画を調整できます。
動画マーケティングに取り掛かる前に、独立系動画クリエイター向けの動画制作の基本について説明しましょう。
次の 2 つのステップで動画のプランを立てましょう。
動画を制作するときは、次の2つの経験則を念頭に置いておく必要があります。具体的な目標と、どのチャンネルが動画に最も適しているかを決めることです。
あなたの目標は、製品に関するブランド認知度を高めることですか？人々にアプリをダウンロードしてもらうことですか？ウェブサイトへのトラフィックを増やしてみませんか？独自の目標を決めたら、どのチャンネルがコンテンツに最も適しているかを理解する必要があります。ソーシャルメディアや動画プラットフォームにはそれぞれ利用できる特性が異なるためです。そうすれば、それに応じてコンテンツを調整し、動画の可能性を最大限に引き出すことができます。
撮影の基本 — 照明とオーディオ
今が動画クリエイターの黄金時代であることは明らかだと思います。つまり、どんな中小企業でも動画クリエイターになれるということです。もし iPhone 12 以上をお持ちなら、 本当に高画質の動画が作れます。スマートフォンのカメラはとてもパワフルです。iPhoneだけで映画祭用のショートムービーを作ることができ、素晴らしい仕上がりに仕上がります。
ただし、ビデオを制作している中小企業にとっての注意点は、たとえ始めたばかりであっても、撮影に不可欠な要素である照明と音を無視しないことです。サウンドに関しては、思っているほど投資する必要はありません。50ドルのラベリアマイクは、動画のゲームチェンジャーになる可能性があり、動画のサウンドも瞬時に良くなります。使い方はとても簡単で、スマートフォンに接続できるので、プロ仕様のカメラなどは必要ありません。私の個人的なおすすめは、ワイヤレスマイクを使うことです。そうすれば、携帯電話に縛られることがなくなります。すべて予算次第です。
撮影する被写体に適切な照明を当てることで、プロ並みのビデオを作成できます。照明に特別な機器を使用する必要はありません。動画を撮影したいエリアに大きな窓がある場合は、それを利用して動画の見栄えを10倍良くすることができます。また、白いシーツを窓に貼ると、光が柔らかくなり（強い影が減り）、撮影中の人物がより魅力的に見えるようになります。
照明を柔らかくするもう1つの例は、壁や他のオブジェクトに反射させることです。たとえば、ビデオで照明にルームランプを使用していて、2、3 本のビデオを撮影した後に、照明がきつすぎることがわかったとします。できることは、壁に向けて、光を顔に反射させるだけです。これにより、すぐに光が柔らかくなり、ビデオでの自分の見栄えが良くなります。
通常、強烈な光（強い影になる）は避けたいものです。強烈な照明は必ずしも悪いことではありませんが、たいていの場合、被写体に魅力のない表情を与えてしまいます。
照明器具に投資する予算がある場合は、LEDライトパネルを購入して、調光したり照明の温度を変えたりできます。使いやすく、非常に直感的で、動画をよりプロフェッショナルに見せることができます。
フェイスブックとユーチューブ用の動画コンテンツ
動画の公開に使用するチャンネルを考えるときは、次の 2 つの要素を考慮する必要があります。
1。テクニカルセットアップ
2。視聴者のマインドセット
これら2つの要素を念頭に置いておくと、選択したプラットフォームに合わせて動画を正確に調整できます。YouTube と Facebook を例に挙げて、この方法を実演してみましょう。
YouTube
視聴者の考え方 オン YouTube 直接検索されているコンテンツを消費している（ほとんどの場合）。視聴者は意図を持って来ています。YouTube 向けに広告を作成する場合、視聴者は事前に許可を求められることなく、まずその広告を視聴します。私たちは広告を視聴者に押し付けているので、ほとんどの場合、視聴者はできるだけ早く広告をスキップしたいと思うでしょう。
さて、その側面について テクニカルセットアップ最も一般的なYouTube広告は、5秒間スキップできない動画で、ユーザーはサウンドをオンにします（Facebookユーザーはサウンドをオフにして動画を視聴する傾向があります）。この情報を活用して効果的な広告を作成するにはどうすればよいですか？
これら2つの要素を考慮すると、それに応じてコンテンツを調整できます。動画の最初の5秒間は、視聴者に視聴を続けるよう説得する必要があります。ターゲットオーディエンスにリーチできたことを考えると、見せたい価値のあるものがあるなら、その5秒のフレームでそのことを理解してもらう必要があります。動画マーケターに聞くべきことはたくさんあります。視聴者の 90% はおそらくあなたの追加をスキップするでしょう。そのため、私たちにできること、すべきことはもう1つあります。
monday.com では、「スキップできない 5 秒」を「空白」として捉えています。 ミニ広告。5秒以内にメッセージ全体を取得するように努めているため、潜在的な消費者にリーチできれば、その時間内にコンバージョンが完了します。
この5秒間に何を含めるべきか：
-ブランドとは？(monday.com)
-行動を促すフレーズ（当社のウェブサイトに移動）
-私たちが提供している価値（効率的な作業）
フェイスブック
Facebookに関して言えば、ビデオマーケティングはどうですか？もう一度2つの要素に戻りましょう。Facebookの場合、 私たちの 視聴者の考え方 違います。
あなたのことは知りませんが、Facebookに行くときは、たいてい退屈しているときや、何かから少し休憩する必要があるときです。特に何かを見るつもりはない。私はたいてい下にスクロールして、見たい面白いものに出くわすのをパッシブに待っています。マーケティング担当者としては、Youtubeの5秒という時間枠すら持っていません。視聴者の興味や好奇心をすぐに捉えなければ、視聴者はただスクロールし続けます。
について 技術的側面、Facebookユーザーは動画を視聴する傾向がある なし 任意の サウンド。つまり、大きくて太いキャプションなど、人目を引くものなら何でも使用する必要があるということです。サウンドに頼るべきではありません。
まとめると、Facebookのコンテンツ制作に取り組む際には、次の2つの点を考慮する必要があります。
1。ユーザーの注意持続時間は約 2 秒です。
2。動画は音声なしで再生されます。
これが簡単になるとは決して言わなかった。
エランズ・シークレット・ユーチューブ・チャンネル
個人事業を始めたとき ユーチューブチャンネル、明確な目標や具体的な願望はありませんでした。自分が楽しく作れる動画を作りたかっただけで、それこそまさに私がやったことです。動画を作り続け、お気に入りのブログに送って、あとは忘れてしまいました。やがて私の動画の1つが口コミで広まりました。これは、「バイラル」という言葉が何らかの意味を持っていた時代です。
私のチャンネルの戦略は、簡単に作ることができず、計画と実行に時間がかかり、模倣するのが非常に難しい動画を作ることでした。そうすることで、私のコンテンツはユニークで目立つようになりました。
私の意見はすべて100％オーガニックです。広告は一切しませんでした。自分の直感を信じて、より良い動画を作るために調整を行い、自分のチャンネルでは明確で一貫したコンセプトを貫き、一貫して動画をアップロードし続けた結果、うまくいきました。
これらはすべてインターネットの別の時代のものでしたが、努力して行えば、良いコンテンツはトップに流れ、何らかの価値を提供すると強く信じています。必然的に、人々はそれを発見し、共有するでしょう。必要なのは、ターゲットオーディエンスに確実に届くようにすることだけです。
さて、ビデオマーケティングゴーグルを外してもかまいません。
今日、何か新しいことを学んだことを本当に願っています。このトピックを探求し続けてください。ソーシャルメディアプラットフォームやプラットフォームに動画を公開する場合、専門家でなくても簡単な動画マーケティング戦略を使用できます。
ビジネスの規模にかかわらず、動画制作に携わっている人は、動画コンテンツ制作者だけでなく、動画マーケティング担当者でもあります。頑張ってください！
