Neste artigo, você usará seus óculos de marketing de vídeo. Pode ser sua primeira vez, e espero que isso dê início ao seu pensamento crítico ao planejar suas estratégias de marketing de vídeo.
Quero dizer, mesmo que você faça um ótimo vídeo, isso não significa que ele funcionará em todas as plataformas em que você estiver publicando. Para cada plataforma de conteúdo, como Facebook, Instagram, TikTok e Youtube, as características dos vídeos devem ser diferentes, e falaremos sobre como funcionam e como você, pode ajustar seus vídeos a qualquer plataforma na qual você deseja publicar seu conteúdo.
Antes de começarmos com o marketing de vídeo, vamos abordar os fundamentos da produção de vídeo para criadores de vídeo independentes:
Planeje seus vídeos com estas duas etapas:
Ao criar vídeos, você deve ter em mente essas duas regras básicas: decida uma meta específica e qual canal seria mais adequado para seu vídeo.
Seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca em torno de seu produto? É para fazer com que as pessoas baixem seu aplicativo? Tente obter algum tráfego para o seu site? Depois de decidir uma meta única, você precisará entender qual canal é mais adequado para seu conteúdo, pois cada mídia social ou plataforma de vídeo tem características diferentes das quais você pode aproveitar. Em seguida, você pode personalizar seu conteúdo adequadamente e maximizar todo o potencial do seu vídeo.
Noções básicas de filmagem — Iluminação e áudio
Acho que está claro que essa é a era de ouro para criadores de vídeo. Quero dizer, qualquer pequena empresa pode ser criadora de vídeos. Se você tiver um iPhone 12 ou superior, você pode fazer vídeos de alta qualidade. As câmeras dos smartphones são muito poderosas. Você pode fazer um curta-metragem para um festival de cinema usando apenas seu iPhone, e ficará incrível.
Minha ressalva, porém, para pequenas empresas que fazem vídeos, é não negligenciar a iluminação e o som, elementos essenciais para filmar, mesmo que você esteja apenas começando. Para obter som, você não precisa investir tanto quanto imagina. Um microfone de lapela de 50 dólares pode realmente ser um divisor de águas para seus vídeos, e seus vídeos soarão instantaneamente melhor. É muito fácil de usar e você pode conectá-lo ao seu smartphone, não precisa de uma câmera profissional ou algo parecido. Minha recomendação pessoal seria usar um microfone sem fio, para que você não fique conectado ao telefone, tudo depende do seu orçamento.
Iluminar adequadamente o objeto que você está filmando pode realmente fazer com que seus vídeos pareçam profissionais. Você não precisa necessariamente usar nenhum equipamento especial para iluminação. Se você tiver uma janela grande na área em que deseja filmar seu vídeo, poderá utilizá-la para fazer com que seus vídeos pareçam 10 vezes melhores. Você pode até usar um lençol branco e colocá-lo na janela para deixar a luz mais suave (diminuir as sombras fortes) e a pessoa que está sendo filmada parecer mais atraente.
Outro exemplo para suavizar sua iluminação seria refleti-la em uma parede ou em outro objeto. Digamos que você esteja usando uma lâmpada de ambiente em seu vídeo para iluminação, mas depois de filmar alguns vídeos, você percebeu que poderia ser muito forte. O que você pode fazer é simplesmente apontá-lo para a parede e deixar a luz refletir em seu rosto. Isso tornaria imediatamente a luz mais suave e você ficaria melhor no vídeo.
Normalmente, gostaríamos de evitar luz forte (causa sombras fortes). A iluminação forte nem sempre é uma coisa ruim, mas geralmente dá uma aparência desagradável à pessoa que está sendo filmada.
Se você tiver algum orçamento para investir em equipamentos de iluminação, pode comprar um painel de luz LED, que pode escurecer e alterar a temperatura da luz. É fácil de usar, muito intuitivo e faria com que seus vídeos parecessem muito mais profissionais.
Conteúdo de vídeo para Facebook e YouTube
Quando você está pensando no canal que deseja usar para publicar seus vídeos, você precisa levar em consideração esses dois elementos:
1. Configuração técnica
2. Mentalidade do espectador
Manter esses dois fatores em mente permitirá que você adapte seus vídeos com precisão à plataforma escolhida. Vamos demonstrar esse método usando o YouTube e o Facebook como exemplos.
YouTube
A mentalidade de um espectador em YouTube está consumindo conteúdo que está sendo pesquisado diretamente (na maioria das vezes). O espectador está vindo com uma intenção. Se estivermos criando um anúncio para o YouTube, nosso espectador o consumirá primeiro sem precisar de permissão prévia. Estamos colocando o anúncio na cara dele e, na maioria dos casos, eles vão querer ignorá-lo o mais rápido possível.
Agora, para o aspecto do configuração técnica, o anúncio mais comum do youtube é um vídeo que não pode ser pulado, por 5 segundos, e o usuário terá o som ligado (os usuários do Facebook tendem a consumir vídeos com o som desligado). como posso utilizar essas informações para criar um anúncio eficaz?
Considerando esses dois elementos, você poderá ajustar seu conteúdo adequadamente. Nos primeiros 5 segundos do vídeo, você precisa convencer o espectador a continuar assistindo. Você tem algo valioso para mostrar a eles. Considerando que conseguimos atingir nosso público-alvo, você precisa garantir que eles entendam que, nesses 5 segundos, é pedir muito dos profissionais de marketing de vídeo. 90% dos seus espectadores provavelmente pularão seu anúncio e, por esse motivo, há outra coisa que podemos e devemos fazer:
Na monday.com, pensamos nos 5 segundos impossíveis de pular como um espaço para um mini anúncio. Tentamos receber toda a nossa mensagem nesses 5 segundos; portanto, se conseguirmos alcançar um consumidor em potencial, sua conversão será feita nesse período.
O que deve ser incluído nesses 5 segundos:
- Qual é a marca? (monday.com)
- Chamada à ação (Acesse nosso site)
- Qual é o valor que estamos oferecendo (trabalhando com eficiência)
Que tal marketing de vídeo quando se trata do Facebook? Vamos voltar aos nossos 2 elementos novamente: no caso do Facebook, nossa mentalidade do espectador é diferente.
Não sei sobre você, mas quando entro no Facebook, geralmente é quando estou entediado ou preciso fazer uma pequena pausa em alguma coisa. Eu realmente não pretendo assistir a algo específico. Normalmente, apenas rolo para baixo e espero passivamente para me deparar com algo interessante para assistir. Como profissional de marketing, eu nem tenho o prazo de 5 segundos do Youtube. Se eu não captar o interesse ou a curiosidade do meu espectador imediatamente, ele continuará navegando.
Em relação ao aspecto técnico, os usuários do Facebook tendem a assistir vídeos sem qualquer som. Isso significa que seria necessário usar legendas grandes e grandes e praticamente qualquer coisa que chamasse a atenção. Não devemos confiar no som.
Resumindo, ao abordar a criação de conteúdo para o Facebook, precisamos levar em consideração dois fatos:
1. O tempo de atenção do seu usuário é de aproximadamente 2 segundos
2. Seu vídeo será reproduzido sem som.
Eu nunca disse que isso seria fácil.
Canal secreto de Eran no YouTube
Quando eu comecei meu pessoal Canal do YouTube, Eu não tinha metas claras ou aspirações específicas. Eu só queria fazer vídeos que eu gostasse de criar, e foi exatamente isso que fiz. Continuei fazendo vídeos e os enviando para meus blogs favoritos, e depois os esqueci. Eventualmente, um dos meus vídeos se tornou viral, e isso foi em uma época em que a palavra viral tinha algum significado.
A estratégia do meu canal era criar vídeos que não fossem fáceis de fazer, que levassem tempo para planejar e executar e fossem muito difíceis de imitar. Dessa forma, meu conteúdo era único e se destacava.
Todas as minhas opiniões são 100% orgânicas. Eu não fiz nenhuma publicidade. Confiei na minha intuição, fiz ajustes para criar vídeos melhores, mantive um conceito claro e consistente para o meu canal e continuei enviando vídeos de forma consistente, e funcionou.
Tudo isso ocorreu em uma era diferente da Internet, mas acredito fortemente que um bom conteúdo fluirá para o topo se for feito com esforço e fornecer algum tipo de valor. Inevitavelmente, as pessoas o descobrirão e o compartilharão. Você só precisa garantir que ele alcance seu público-alvo.
Ok, você pode tirar seus óculos de marketing de vídeo.
Eu realmente espero que você tenha aprendido algo novo hoje. Continue explorando esse tópico, você não precisa ser um especialista para usar estratégias simples de marketing de vídeo ao publicar seus vídeos em qualquer plataforma de mídia social ou em qualquer plataforma.
Não importa o tamanho da sua empresa, se você faz vídeos, você não é apenas um criador de conteúdo de vídeo, mas um profissional de marketing de vídeo. Boa sorte!
