En este artículo llevarás tus gafas de videomarketing. Puede que sea tu primera vez, y espero que esto impulse tu pensamiento crítico cuando planifiques tus estrategias de marketing de vídeo.
Quiero decir, incluso si haces un gran vídeo, no significa que vaya a funcionar en todas las plataformas en las que lo publiques. Para cada plataforma de contenido, como Facebook, Instagram, TikTok y Youtube, las características de los vídeos deberían ser diferentes, y hablaremos sobre cómo funciona y cómo tú, puede ajustar tus vídeos a cualquier plataforma en la que desees publicar tu contenido.
Antes de pasar al marketing de vídeo, veamos los aspectos básicos de la producción de vídeo para creadores de vídeo independientes:
Planifica tus vídeos con estos 2 pasos:
Cuando hagas vídeos, debes tener en cuenta estas dos reglas generales: decide un objetivo específico y qué canal sería el más adecuado para tu vídeo.
¿Tu objetivo es aumentar el conocimiento de la marca en torno a tu producto? ¿Es para que la gente descargue tu aplicación? ¿Intentas conseguir tráfico para tu sitio web? Una vez que te hayas decidido por un objetivo único, tendrás que entender qué canal es el más adecuado para tu contenido, ya que cada red social o plataforma de vídeo tiene características diferentes que puedes aprovechar. De este modo, puedes adaptar tu contenido en consecuencia y maximizar todo el potencial de tu vídeo.
Conceptos básicos de filmación: iluminación y audio
Creo que está claro que esta es la edad de oro para los creadores de vídeos. Quiero decir, cualquier pequeña empresa puede ser creadora de vídeos. Si tienes un iPhone 12 o superior, puedes hacer vídeos de muy alta calidad. Las cámaras de los teléfonos inteligentes son muy potentes. Puedes hacer un cortometraje para un festival de cine usando únicamente tu iPhone, y saldrá increíble.
Sin embargo, mi advertencia para las pequeñas empresas que hacen vídeos es no descuidar la iluminación y el sonido, elementos esenciales para la filmación, incluso si recién estás empezando. Para el sonido no necesitas invertir tanto como piensas. Un micrófono Lavalier de 50 dólares realmente podría cambiar las reglas del juego para tus vídeos, y tus vídeos sonarán mejor al instante. Es muy fácil de usar y puedes conectarlo a tu smartphone, no necesitas una cámara profesional ni nada parecido. Mi recomendación personal sería optar por un micrófono inalámbrico, para que no tengas que estar atado a tu teléfono, todo depende de tu presupuesto.
Iluminar correctamente el objeto que estás filmando puede hacer que tus vídeos tengan un aspecto profesional. No es necesario que utilices ningún equipo especial para la iluminación. Si tiene una ventana grande en el área donde desea filmar su video, puede utilizarla para que sus videos se vean 10 veces mejor. Incluso puedes usar una sábana blanca y colocarla en la ventana para que la luz sea más suave (reduce las sombras intensas) y la persona que estás grabando tenga un aspecto más atractivo.
Otro ejemplo para suavizar la iluminación sería reflejarla en una pared u otro objeto. Supongamos que estás utilizando una lámpara de habitación en tu vídeo para iluminar, pero después de grabar un par de vídeos, te has dado cuenta de que puede ser demasiado fuerte. Lo que puedes hacer es simplemente apuntarla a la pared y dejar que la luz se refleje en tu rostro. Esto haría que la luz fuera más suave de inmediato y te verías mejor en el vídeo.
Por lo general, queremos evitar la luz intensa (provoca sombras intensas). La iluminación intensa no siempre es mala, pero por lo general da un aspecto poco atractivo a la persona que está siendo filmada.
Si tiene un presupuesto para invertir en equipos de iluminación, puede comprar un panel de luz LED, que puede atenuar y cambiar la temperatura de la luz. Es fácil de usar, muy intuitivo y hará que sus videos tengan un aspecto mucho más profesional.
Contenido de vídeo para Facebook y YouTube
Cuando estés pensando en el canal que quieres usar para publicar tus vídeos, debes tener en cuenta estos dos elementos:
1. Configuración técnica
2. Mentalidad del espectador
Tener en cuenta estos dos factores te permitirá adaptar tus vídeos con precisión a la plataforma que elijas. Vamos a demostrar este método usando YouTube y Facebook como ejemplos.
YouTube
La mentalidad de un espectador en YouTube consume contenido que se busca directamente (la mayoría de las veces). El espectador viene con una intención. Si estamos creando un anuncio para YouTube, nuestro espectador lo consumirá al principio sin que se le pida permiso previamente. Le estamos poniendo el anuncio en la cara y, en la mayoría de los casos, querrán saltárselo lo antes posible.
Pasemos ahora al aspecto de la configuración técnica, el anuncio de YouTube más común es un vídeo que no se puede omitir, durante 5 segundos, y el usuario tendrá el sonido encendido (los usuarios de Facebook tienden a consumir vídeos con el sonido apagado). ¿Cómo puedo utilizar esta información para crear un anuncio eficaz?
Teniendo en cuenta estos 2 elementos, podrás ajustar tu contenido en consecuencia. En los primeros 5 segundos del vídeo, tienes que convencer al espectador de que siga viéndolo. Tienes algo valioso que mostrarle. Teniendo en cuenta que hemos conseguido llegar a nuestro público objetivo, tienes que asegurarte de que lo entiendan en esos 5 segundos. Es mucho pedir a los vendedores de vídeo. Es mucho pedir a los vendedores de vídeo. Es probable que el 90% de tus espectadores se salten tu anuncio y, por esa razón, hay otra cosa que podemos y debemos hacer:
En monday.com pensamos en los 5 segundos que no se pueden omitir como un espacio para un mini anuncio. Intentamos recibir todo nuestro mensaje, en esos 5 segundos, de modo que si logramos llegar a un consumidor potencial, su conversión se realizará en ese período de tiempo.
Qué se debe incluir en esos 5 segundos:
- ¿Qué es la marca? (monday.com)
- Llamado a la acción (vaya a nuestro sitio web)
- Cuál es el valor que ofrecemos (trabajar de manera eficiente)
¿Qué hay del marketing de vídeo cuando se trata de Facebook? Volvamos a nuestros dos elementos: en el caso de Facebook, nuestro mentalidad del espectador es diferente.
No sé ustedes, pero cuando voy a Facebook, por lo general es cuando me aburro o necesito tomarme un descanso de algo. La verdad es que no tengo la intención de ver algo en concreto. Por lo general, me desplazo hacia abajo y espero pasivamente a encontrarme con algo interesante de ver. Como vendedor, ni siquiera tengo el plazo de 5 segundos de Youtube. Si no capto el interés o la curiosidad de mi espectador de inmediato, él simplemente seguirá desplazándose.
En cuanto a la aspecto técnico, los usuarios de Facebook tienden a ver vídeos sin ninguna sonido. Esto significa que sería necesario usar subtítulos grandes y gruesos y prácticamente cualquier cosa que llame la atención. No debemos confiar en el sonido.
En resumen, al abordar la creación de contenido para Facebook, debemos tener en cuenta dos hechos:
1. La capacidad de atención de su usuario es de aproximadamente 2 segundos
2. El vídeo se reproducirá sin sonido.
Nunca dije que fuera a ser fácil.
El canal secreto de YouTube de Eran
Cuando empecé mi personal canal de YouTube, no tenía objetivos claros ni aspiraciones específicas. Solo quería hacer vídeos que disfrutara creando, y eso es exactamente lo que hice. Seguí haciendo vídeos y enviándolos a mis blogs favoritos, y luego me olvidé de ellos. Finalmente, uno de mis videos se hizo viral, y esto es en una época en la que la palabra viral tenía algún significado.
La estrategia de mi canal consistía en crear vídeos que no fueran fáciles de hacer, que llevaran tiempo planificarlos y ejecutarlos, y que fueran muy difíciles de imitar. De esa manera, mi contenido era único y destacaba.
Todos mis puntos de vista son 100% orgánicos. No hice ningún tipo de publicidad. Confié en mi intuición, hice ajustes para crear mejores vídeos, seguí con un concepto claro y coherente para mi canal y seguí subiendo vídeos de forma constante, y funcionó.
Todo esto ocurrió en una era diferente de Internet, pero creo firmemente que el buen contenido llegará a la cima si se hace con esfuerzo y proporciona algún tipo de valor. Inevitablemente, la gente lo descubrirá y lo compartirá. Solo tienes que asegurarte de que llegue a tu público objetivo.
De acuerdo, puedes quitarte las gafas de marketing de vídeo.
Realmente espero que hayas aprendido algo nuevo hoy. Sigue explorando este tema, no necesitas ser un experto en absoluto para utilizar estrategias simples de marketing de vídeo cuando publiques tus vídeos en cualquier plataforma de redes sociales o en cualquier plataforma.
No importa el tamaño de tu empresa, si haces vídeos, no solo eres un creador de contenido de vídeo, sino también un comercializador de vídeos. ¡Buena suerte!
