Dans cet article, vous allez porter vos lunettes de marketing vidéo. C'est peut-être votre première fois, et j'espère que cela vous permettra de faire preuve d'esprit critique lorsque vous planifierez vos stratégies de marketing vidéo.
Je veux dire, même si vous créez une superbe vidéo, cela ne veut pas dire qu'elle fonctionnera sur toutes les plateformes sur lesquelles vous la publiez. Pour chaque plateforme de contenu, telle que Facebook, Instagram, TikTok et Youtube, les caractéristiques des vidéos devraient. différer, et nous parlerons de son fonctionnement et de la façon dont cela fonctionne vous, peut adapter vos vidéos à n'importe quelle plateforme sur laquelle vous souhaitez publier votre contenu.
Avant de passer au marketing vidéo, abordons les bases de la production vidéo pour les créateurs vidéo indépendants :
Planifiez vos vidéos en suivant ces 2 étapes :
Lorsque vous créez des vidéos, vous devez garder à l'esprit ces 2 règles empiriques : choisissez un objectif précis et choisissez la chaîne la mieux adaptée à votre vidéo.
Votre objectif est-il d'accroître la notoriété de la marque autour de votre produit ? Est-ce pour inciter les gens à télécharger votre application ? Vous essayez de générer du trafic pour votre site Web ? Une fois que vous aurez défini un objectif unique, vous devrez déterminer quel canal convient le mieux à votre contenu, car chaque réseau social ou plateforme vidéo possède des caractéristiques différentes dont vous pouvez tirer parti. Vous pouvez ensuite adapter votre contenu en conséquence et maximiser le plein potentiel de votre vidéo.
Notions de base sur le tournage — Éclairage et audio
Je pense qu'il est clair que c'est l'âge d'or des créateurs de vidéos. Je veux dire, n'importe quelle petite entreprise peut être créatrice de vidéos. Si vous possédez un iPhone 12 ou supérieur, vous pouvez créer des vidéos de très haute qualité. Les appareils photo des smartphones sont très puissants. Vous pouvez réaliser un court métrage pour un festival de cinéma en utilisant uniquement votre iPhone, et le résultat sera incroyable.
Ma mise en garde pour les petites entreprises qui font des vidéos est de ne pas négliger l'éclairage et le son, des éléments essentiels pour le tournage, même si vous débutez. Pour le son, vous n'avez pas besoin d'investir autant que vous le pensez. Un micro cravate à 50 dollars pourrait vraiment changer la donne pour vos vidéos, et vos vidéos sonneront instantanément mieux. Il est très facile à utiliser et vous pouvez le connecter à votre smartphone, vous n'avez pas besoin d'un appareil photo professionnel ou de quoi que ce soit d'autre. Personnellement, je vous recommande d'opter pour un micro sans fil, afin de ne pas être connecté à votre téléphone, tout dépend de votre budget.
Éclairer correctement l'objet que vous filmez peut vraiment donner à vos vidéos un aspect professionnel. Vous n'avez pas nécessairement besoin d'utiliser un équipement spécial pour l'éclairage. Si vous avez une grande fenêtre dans la zone où vous souhaitez filmer votre vidéo, vous pouvez l'utiliser pour rendre vos vidéos 10 fois plus belles. Vous pouvez même utiliser un drap blanc et le poser sur votre fenêtre pour adoucir la lumière (atténuer les ombres) et rendre la personne filmée plus attirante.
Un autre exemple pour adoucir votre éclairage serait de le refléter sur un mur ou un autre objet. Supposons que vous utilisiez une lampe d'ambiance dans votre vidéo pour l'éclairage, mais après avoir filmé quelques vidéos, vous vous êtes rendu compte qu'elle était peut-être trop dure. Vous pouvez simplement le diriger vers le mur et laisser la lumière se refléter sur votre visage. Cela adoucira immédiatement la lumière et vous aurez une meilleure apparence en vidéo.
Habituellement, nous voudrions éviter la lumière dure (cause des ombres dures). Un éclairage intense n'est pas toujours une mauvaise chose, mais il donne généralement un aspect peu attrayant à la personne filmée.
Si vous avez un budget pour investir dans un équipement d'éclairage, vous pouvez acheter un panneau lumineux LED, que vous pouvez atténuer et modifier la température de la lumière. Il est facile à utiliser, très intuitif et donnera à vos vidéos un aspect beaucoup plus professionnel.
Contenu vidéo pour Facebook et YouTube
Lorsque vous réfléchissez à la chaîne que vous souhaitez utiliser pour publier vos vidéos, vous devez prendre en compte ces 2 éléments :
1. Configuration technique
2. État d'esprit du spectateur
En gardant ces 2 facteurs à l'esprit, vous pourrez adapter vos vidéos précisément à la plateforme que vous avez choisie. Démontrons cette méthode en utilisant YouTube et Facebook comme exemples.
YouTube
L'état d'esprit du spectateur sur YouTube consomme du contenu qui est recherché directement (la plupart du temps). Le spectateur vient avec une intention. Si nous créons une publicité pour YouTube, notre spectateur la consultera dans un premier temps sans qu'on lui demande d'autorisation préalable. Nous sommes en train de lui montrer l'annonce et, dans la plupart des cas, ils voudront l'ignorer le plus vite possible.
Passons maintenant à l'aspect de configuration technique, la publicité YouTube la plus courante est une vidéo impossible à ignorer, pendant 5 secondes, et le son de l'utilisateur est activé (les utilisateurs de Facebook ont tendance à regarder des vidéos sans le son). Comment puis-je utiliser ces informations pour créer une publicité efficace ?
En tenant compte de ces 2 éléments, vous serez en mesure d'ajuster votre contenu en conséquence. Au cours des 5 premières secondes de la vidéo, vous devez convaincre le spectateur de continuer à regarder. Si vous avez quelque chose de précieux à leur montrer, étant donné que nous avons réussi à atteindre notre public cible, vous devez vous assurer qu'ils comprennent cela pendant ces 5 secondes. C'est beaucoup demander aux spécialistes du marketing vidéo. 90 % de vos spectateurs ignoreront probablement votre annonce, et c'est pourquoi nous pouvons et devons faire autre chose :
Sur monday.com, nous considérons les 5 secondes impossibles comme un espace pour mini-annonce. Nous essayons de recevoir l'intégralité de notre message, dans ces 5 secondes, donc si nous parvenons à atteindre un consommateur potentiel, sa conversion sera effectuée dans ce laps de temps.
Que faut-il inclure dans ces 5 secondes :
- Quelle est la marque ? (lunday.com)
- Appel à l'action (Accédez à notre site Web)
- Quelle est la valeur que nous offrons (Travailler efficacement)
Qu'en est-il du marketing vidéo en ce qui concerne Facebook ? Revenons à nos 2 éléments : dans le cas de Facebook, notre état d'esprit du spectateur est différent.
Je ne sais pas pour vous, mais quand je vais sur Facebook, c'est généralement lorsque je m'ennuie ou que j'ai besoin de faire une petite pause. Je n'ai pas vraiment l'intention de regarder quelque chose en particulier. D'habitude, je fais défiler la page vers le bas et j'attends passivement de tomber sur quelque chose d'intéressant à regarder. En tant que marketeur, je n'ai même pas le délai de 5 secondes de Youtube. Si je n'ai pas immédiatement capté l'intérêt ou la curiosité de mon spectateur, il continuera simplement à faire défiler la page.
En ce qui concerne le aspect technique, les utilisateurs de Facebook ont tendance à regarder des vidéos sans n'importe quel son. Cela signifie qu'il serait nécessaire d'utiliser de grandes légendes et à peu près tout ce qui attire l'attention. Il ne faut pas se fier au son.
Pour résumer, lorsque nous abordons la création de contenu pour Facebook, nous devons prendre en compte deux faits :
1. La durée d'attention de votre utilisateur est d'environ 2 secondes
2. Votre vidéo sera diffusée sans son.
Je n'ai jamais dit que ce serait facile.
Chaîne YouTube d'Eran's Secret
Quand j'ai commencé mon travail personnel chaîne YouTube, je n'avais pas d'objectifs clairs ni d'aspirations spécifiques. Je voulais juste créer des vidéos que j'aimerais créer, et c'est exactement ce que j'ai fait. J'ai continué à faire des vidéos et à les envoyer sur mes blogs préférés, puis je les ai oubliées. Finalement, l'une de mes vidéos est devenue virale, et c'est à une époque où le mot viral avait un certain sens.
La stratégie de ma chaîne était de créer des vidéos qui ne sont pas faciles à réaliser, qui prennent du temps à planifier et à exécuter et qui sont très difficiles à imiter. De cette façon, mon contenu était unique et se démarquait.
Toutes mes opinions sont 100 % biologiques. Je n'ai fait aucune publicité. J'ai fait confiance à mon intuition, j'ai fait des ajustements pour créer de meilleures vidéos, je suis resté fidèle à un concept clair et cohérent pour ma chaîne, j'ai continué à mettre en ligne des vidéos de manière cohérente, et cela a fonctionné.
Tout cela s'est passé à une autre époque d'Internet, mais je crois fermement qu'un bon contenu arrivera au sommet s'il est fait avec effort et s'il apporte une certaine valeur. Inévitablement, les gens le découvriront et le partageront. Vous devez simplement vous assurer qu'il atteint votre public cible.
OK, tu peux enlever tes lunettes de marketing vidéo.
J'espère vraiment que tu as appris quelque chose de nouveau aujourd'hui. Continuez à explorer ce sujet, vous n'avez pas besoin d'être un expert pour utiliser de simples stratégies de marketing vidéo lorsque vous publiez vos vidéos sur n'importe quelle plateforme de réseau social ou n'importe quelle plateforme.
Quelle que soit la taille de votre entreprise, si vous créez des vidéos, vous n'êtes pas seulement un créateur de contenu vidéo, mais un spécialiste du marketing vidéo. Bonne chance !
