Es ist schwierig, mit all den verschiedenen Social-Media-Plattformen Schritt zu halten. Noch schwieriger ist es, eine Content-Marketing-Strategie für alle zu entwickeln. Jede Plattform hat eine andere demografische Gruppe sowie einzigartige Veröffentlichungsregeln. Hinzu kommen ständig wechselnde Benutzerpräferenzen und neue Best Practices, die verzweifelt versuchen, Schritt zu halten.
Was seit mehreren Jahren konstant ist, ist, dass soziale Videos mehr Engagement erhalten als statische Inhalte. Die Leute hören nicht oft auf zu scrollen, um einen Textblock zu lesen. Sie verbringen vielleicht ein oder zwei Sekunden mit einem Bild. Ein gutes soziales Video kann jedoch jemanden dazu bringen, lange genug zu bleiben, um eine Botschaft zu vermitteln.
Der Trick besteht darin, Ihre sozialen Videos auf das Publikum der Plattform zuzuschneiden. In der Zwischenzeit müssen Sie auch die Einschränkungen einhalten, die Ihnen die Plattform auferlegt. Also, wie lang sollten Ihre Videos auf jeder Social-Media-Plattform sein?
Hier findest du eine kurze Anleitung zu den aktuellen Best Practices, um das Beste aus deinen sozialen Videos herauszuholen:
Snapchat
Bei SnapChat gibt es eine Regel: Sei schnell. Im Allgemeinen muss ein Videobeitrag unter zehn Sekunden bleiben. Sie dürfen viel länger warten, wenn Sie für eine Werbung bezahlen. Aber nur weil du es kannst, heißt das nicht, dass du es solltest. Die App selbst schlägt vor dass die beste Praxis ein Video von etwa drei bis fünf Sekunden.
TikTok
Das TikTok-Publikum sehnt sich nach kurzen, ausdrucksstarken Inhalten. Alles an TikTok ist auf kurze soziale Videoinhalte ausgerichtet. Egal, ob es sich um die heißesten Tanzbewegungen oder den lustigsten Mutter-Streich handelt, TikToker engagieren sich sehr für hochwertige Inhalte.
Wenn du die Millionen von Posts durchbrechen willst, brauchst du etwas, das die Leute für ein paar Sekunden anhalten und ansehen. Aber nur ein paar Sekunden. Einige der erfolgreichsten Videos auf TikTok sind nur sieben Sekunden lang. Auf dieser Plattform willst du Dinge in mundgerechten Stücken aufbewahren.
Bedenken Sie, dass Instagram eine rein visuelle Plattform ist. Die Leute gehen nicht dorthin, um viel Zeit damit zu verbringen, Beiträge zu lesen. Stattdessen verlassen sie sich auf das alte Sprichwort, dass ein Bild mehr sagt als tausend Worte. Und das in nur wenigen Sekunden.
Die Plattform bietet sich für eine visuelle Produktdemonstration an. Sie haben jedoch nur das Interesse des Benutzers für ungefähr 15 Sekunden. Eine Idee für ein Pinterest-Video besteht darin, statische Bilder in Kurzvideos umzuwandeln, um Ihr Produkt zu präsentieren. Die Idee ist, eine Zusammenstellung von Bildern aus verschiedenen Blickwinkeln zu verwenden. Stellen Sie einfach sicher entferne den Hintergrund um ablenkende Elemente loszuwerden.
Instagram ist eine weitere hochvisuelle Plattform. Vor diesem Hintergrund ist es leicht zu erkennen, dass das Instagram-Publikum eine kurze Aufmerksamkeitsspanne hat. Um das Beste aus dieser Plattform herauszuholen, müssen Sie in den ersten drei Sekunden einen starken Haken haben. Dann müssen Sie schnell zur Sache kommen. Andernfalls scrollt das Publikum weiter, bevor Sie auf den Slogan klicken.
In diesem Wissen begann das Unternehmen, Videos auf eine Minute zu beschränken. Dieses Limit wurde inzwischen erhöht, aber das Publikum hat sich nicht geändert. Du musst soziale Videos auf Instagram behalten, um 30 Sekunden oder weniger.
Das ist nicht allzu schwer zu erreichen. Wir schauen uns seit Jahrzehnten 30-Sekunden-TV-Spots an. Jetzt sehen wir Erfolge mit demselben Ansatz auf neue Weise. Schauen Sie sich zum Beispiel die Instagram-Strategie von ActiveCampaign an. Sie nutzen die Plattform, um ihr Publikum über die wichtigsten Punkte ihrer Dienste zu informieren, wie zum Beispiel Marketingautomatisierung.
Der stereotype Nutzer von LinkedIn ist dazu da, Geschäftsinhalte zu teilen oder zu konsumieren. Das heißt aber nicht, dass Videos, die sich wie langweilige Besprechungen anfühlen, eine gute Leistung erbringen werden. Das Ziel ist immer noch, es kurz zu halten. Ziel ist eine Länge von unter 30 Sekunden.
Die Leute werden sich ein informatives Video ansehen, aber nur, wenn das Thema sie interessiert. Sie können sogar eine Produktplatzierung reinschmuggeln, ohne dass es Ihnen übel genommen wird. Zum Beispiel ist nichts falsch an einem LinkedIn-Video, das Finanzberatung gibt und gleichzeitig eine Revvi-Kreditkarte vorstellt. Egal, was Sie mit Ihrem sozialen Video auf LinkedIn erreichen möchten, versuchen Sie es in unter 30 Sekunden.
Twitter, einer der ursprünglichen Social-Media-Giganten, ist ein Ort, an dem Sie in Echtzeit teilen können, was vor sich geht. Es ist so konzipiert, dass es sich um eine Website mit schnellen Treffern handelt. Das war der springende Punkt der 140-Zeichen-Grenze. Sie müssen schnell zur Sache kommen. Trotz der jüngsten Erhöhung auf 280 Zeichen ist die Kürze am besten.
Das gesamte Nutzererlebnis auf Twitter basiert auf Geschwindigkeit. Das ideale Maß an Engagement besteht darin, jemanden dazu zu bringen, die Schaltflächen „Gefällt mir“ und „Retweeten“ zu drücken und dann weiterzumachen. Es ist oft ein schlechtes Zeichen, wenn ein Tweet zu viele Kommentare erhält.
Die gleichen Regeln gelten für soziale Videobeiträge. Ihr Ziel ist es, wahrgenommen, verfolgt und retweetet zu werden. Daher suchst du auch hier nach einer Videolänge von rund 30 Sekunden. Daten deuten jedoch darauf hin, dass Twitter-Nutzer etwas länger auf Videos bleiben als Insta. Ein Video von 45 Sekunden wird gut funktionieren.
Die ursprüngliche Social-Media-Plattform ist immer noch ein Gigant in der Branche. Während es eine Zeit lang ein Ort zu sein schien, an dem Familienfotos gespeichert werden konnten, machen soziale Videos immer mehr zu einem großen Teil ihrer Attraktivität aus. Um mit anderen Plattformen konkurrieren zu können, scheint Facebook Inhalten, die direkt auf seine Website hochgeladen wurden, Vorrang einzuräumen, anstatt Videos zu teilen, die auf YouTube oder anderswo hochgeladen wurden.
Laut Facebooks Seite mit den besten Praktiken, du hast hier zwei Wege vor dir. Erstens können Sie für schlagfertige Ankündigungen, Teaser und Werbung in Kurzform vorgehen. Facebook sagt, du sollst diese behalten unter einer Minute. Zweitens, wenn du lernst wie werde ich ein Influencer, Facebook empfiehlt eine mindestens drei Minuten pro Video für deine Livestreams, Storylines und Shows. Das ist wahrscheinlich der Grund, warum ein Video von weniger als drei Minuten nicht für Mid-Roll-Anzeigen geeignet ist.
Youtube
Die Leute gehen speziell auf Youtube, um Videos anzusehen. Oft sind es visuelle Lerner, die es vorziehen, zuzuschauen, wie etwas funktioniert, als darüber zu lesen. Daher eignet sich diese Plattform für längere, tiefere Inhalte. Zum Beispiel verwendet Tsplus YouTube, um detaillierte Informationen bereitzustellen Video Erläuterungen zur Funktionsweise der Remote-Support-Software.
YouTube ist eine großartige Option für alle, die mehr Zeit haben möchten, um zu beschreiben, warum ihr Produkt besser ist als das der Konkurrenz. Es ist sogar noch besser, um Kunden zu zeigen, wie sie es installieren, verwenden und Probleme beheben können. YouTube ist aber auch ein guter Ort für kurze Inhalte. Es ist nichts falsch daran, deine 30 bis 60 Sekunden langen sozialen Videos in deine Bibliothek aufzunehmen. Schließlich solltest du wissen, dass, wenn du versuchst, dein Video zu monetarisieren, es mindestens 10 Minuten lang sein muss, um für Anzeigen in Frage zu kommen.
Die Länge von YouTube-Videos hängt also von Ihrem Ziel ab. Wenn du viral werden willst, halte es kurz. Die allgemeine Regel lautet: Bleiben unter zwei Minuten. Wenn es eine Erklärung ist, nach der die Leute suchen, kannst du länger warten. Aber versuche trotzdem, zur Sache zu kommen. Und wenn Sie ein Influencer sind, der versucht, Geld zu verdienen, müssen Sie Folgendes beachten 10 Minuten pro Video.
Zusammenfassung
Nur um es noch einmal zusammenzufassen:
·Snapchat — 5 Sekunden
·TikTok — 7 Sekunden
·Pinterest — 15 Sekunden
·Instagram — unter 30 Sekunden
·LinkedIn — 30 Sekunden
·Twitter — 45 Sekunden
·Facebook — unter einer Minute oder über 3 Minuten
·Youtube — unter 2 Minuten oder über 10 Minuten
Egal, welche Plattform Sie verwenden, denken Sie daran, dass Menschen eine kurze Aufmerksamkeitsspanne haben. Wenn Sie versuchen, mit Ihrem Video Aufmerksamkeit zu erregen, müssen Sie schnell zur Sache kommen. Wenn die Leute jedoch nach Ihren Inhalten suchen, können Sie ihre Aufmerksamkeit viel länger auf sich ziehen. Schauen Sie sich diese Grafik an, in der die Nutzerinteraktion im Vergleich zur Länge eines Videos dargestellt wird:
Natürlich hat jedes Unternehmen individuelle Bedürfnisse und Umstände. Ihre Content-Marketing-Strategie für soziale Medien wird also ebenfalls einzigartig sein. Beachten Sie jedoch die oben genannten Tipps, wenn Sie einen Plan formulieren. Wenn Sie ein begrenztes Budget haben, könnten Sie versucht sein, ein einziges Video auf allen Plattformen zu verwenden. Das ist eine praktikable Option, aber Sie müssen das kürzeste Ziel anstreben, damit das funktioniert. Das bedeutet, bei 15 Sekunden zu bleiben. Oder vielleicht bedeutet das, sich für 30-Sekunden-Spots zu entscheiden und sich nicht um Snapchat, TikTok und Pinterest zu kümmern.
Wenn Sie sich für Inhalte in Langform entscheiden, sind Facebook und Youtube die einzig wirklichen Optionen. Du solltest soziale Kurzvideos auf den anderen Plattformen verwenden, um den Traffic auf deine monetarisierten Videos zu lenken. Und natürlich gelten andere Regeln, wenn du versuchst, ein Influencer zu sein. Der Trick besteht darin, eine große Menge an kurzgefächerten Inhalten in den schnelleren Apps zu verwenden, um ein Publikum aufzubauen.
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Biographie des Autors:
Shane Barker ist ein Berater für digitales Marketing, der sich auf Influencer-Marketing, Content-Marketing und SEO spezialisiert hat. Er ist auch Mitbegründer und CEO von Content-Lösungen, eine Agentur für digitales Marketing. Er hat Fortune-500-Unternehmen, Influencer mit digitalen Produkten und eine Reihe von Prominenten der A-Liste beraten.
