Tentar acompanhar todas as diferentes plataformas de mídia social é difícil. Projetar uma estratégia de marketing de conteúdo em todas elas é ainda mais difícil. Cada plataforma tem um perfil demográfico diferente, além de regras de publicação exclusivas. Além disso, estão as preferências do usuário em constante mudança e as novas práticas recomendadas que tentam desesperadamente acompanhar o ritmo.
O que se manteve constante por vários anos é que os vídeos sociais obtêm mais engajamento do que o conteúdo estático. As pessoas nem sempre param de rolar para ler um bloco de texto. Eles podem gastar um ou dois segundos em uma imagem. Mas um bom vídeo social pode fazer com que alguém fique por aqui o tempo suficiente para transmitir uma mensagem.
O truque é adaptar seus vídeos sociais ao público da plataforma. Enquanto isso, você também precisa trabalhar dentro das restrições que a plataforma impõe. Então, por quanto tempo seus vídeos devem ficar em cada plataforma de mídia social?
Aqui está um guia rápido das melhores práticas atuais para aproveitar ao máximo seus vídeos sociais:
Snapchat
Há uma regra no SnapChat: seja ágil. Em geral, uma postagem de vídeo precisa ficar abaixo de dez segundos. Você tem permissão para ficar muito mais tempo se estiver pagando por um anúncio. Mas, só porque você pode, não significa que você deveria. O aplicativo em si sugere que a melhor prática é um vídeo de cerca de três a cinco segundos.
TikTok
O público do TikTok anseia por conteúdo curto e contundente. Tudo no TikTok é voltado para conteúdos curtos de vídeo social. Sejam os melhores passos de dança ou a brincadeira mais engraçada para mães, os TikTokers estão altamente engajados com conteúdo de qualidade.
Se você quiser divulgar os milhões de postagens, precisará de algo que as pessoas parem e assistam por alguns segundos. Mas, apenas alguns segundos. Alguns dos vídeos de maior sucesso no TikTok são apenas sete segundos longo. Nesta plataforma, você deseja manter as coisas em pedaços pequenos.
Considere o fato de que o Instagram é uma plataforma puramente visual. As pessoas não vão lá para passar muito tempo lendo postagens. Em vez disso, eles confiam no velho ditado de que uma imagem vale mais que mil palavras. E isso acontece em poucos segundos.
A plataforma se presta a uma demonstração visual do produto. Mas, você só tem o interesse do usuário por cerca de 15 segundos. Uma ideia para um vídeo do Pinterest é transformar imagens estáticas em vídeos curtos para mostrar seu produto. A ideia é usar uma compilação de imagens de diferentes ângulos. Só não se esqueça de remova o fundo para se livrar dos elementos que distraem.
O Instagram é outra plataforma altamente visual. Com isso em mente, é fácil perceber que o público do Instagram tem pouco tempo de atenção. Para tirar o máximo proveito dessa plataforma, você precisa ter um gancho forte nos primeiros três segundos. Então, você precisa chegar ao ponto com pressa. Caso contrário, o público retomará a rolagem antes de você clicar no slogan.
Sabendo disso, a empresa começou limitando os vídeos a um minuto. Esse limite já foi aumentado, mas o público não mudou. Você precisa manter vídeos sociais no Instagram para 30 segundos ou menos.
Isso não é muito difícil de conseguir. Assistimos comerciais de TV de 30 segundos há décadas. Agora estamos vendo o sucesso com a mesma abordagem de novas maneiras. Por exemplo, confira a estratégia do Instagram da ActiveCampign. Eles estão usando a plataforma para informar seu público sobre os pontos-chave de seus serviços, como automação de marketing.
O usuário estereotipado do LinkedIn está lá para compartilhar ou consumir conteúdo comercial. Mas isso não significa que vídeos que pareçam reuniões entediantes tenham um bom desempenho. O objetivo ainda é mantê-lo curto. Alveje uma duração de menos de 30 segundos.
As pessoas assistirão a um vídeo informativo, mas somente se o assunto lhes interessar. Você pode até mesmo inserir algum produto nele sem ofender. Por exemplo, não há nada de errado com um vídeo do LinkedIn que oferece conselhos financeiros e, ao mesmo tempo, oferece um cartão de crédito Revvi. Não importa o que você esteja tentando alcançar com seu vídeo social no LinkedIn, tente fazer isso em menos de 30 segundos.
Um dos gigantes originais da mídia social, o Twitter é um lugar para compartilhar o que está acontecendo em tempo real. Ele foi projetado para ser um site de postagem rápida. Esse era o objetivo do limite de 140 caracteres. Você precisa chegar ao ponto com pressa. Mesmo com o recente aumento para 280 caracteres, a brevidade é melhor.
Toda a experiência do usuário no Twitter é baseada na velocidade. O nível ideal de engajamento é fazer com que alguém aperte os botões curtir e retuitar e depois seguir em frente. Geralmente, é um mau sinal quando um tweet recebe muitos comentários.
As mesmas regras se aplicam às postagens de vídeos sociais. Seu objetivo é ser notado, seguido e retuitado. Portanto, você também está procurando uma duração de vídeo de cerca de 30 segundos aqui. No entanto, os dados sugerem que os usuários do Twitter permanecem nos vídeos um pouco mais do que o Insta. Um vídeo de 45 segundos funcionará muito bem.
A plataforma de mídia social original ainda é um gigante no setor. Embora tenha parecido um lugar para armazenar fotos de família por um tempo, os vídeos sociais estão se tornando uma grande parte de seu apelo. Para competir com outras plataformas, o Facebook parece dar prioridade ao conteúdo enviado diretamente para seu site, em vez de compartilhar vídeos enviados para o YouTube ou outro lugar.
De acordo com o Facebook página de melhores práticas, você tem duas rotas para ir aqui. Primeiro, você pode usar um formato abreviado para anúncios, teasers e anúncios rápidos. O Facebook diz para mantê-los menos de um minuto. Segundo, se você está aprendendo como se tornar um influenciador, o Facebook recomenda um mínimo de três minutos por vídeo para suas transmissões ao vivo, histórias e programas. É provavelmente por isso que um vídeo de menos de três minutos não se qualifica para anúncios intermediários.
Youtube
As pessoas acessam o Youtube especificamente para assistir vídeos. Freqüentemente, eles são aprendizes visuais que preferem observar como algo funciona em vez de ler sobre isso. Dessa forma, essa plataforma se presta a um conteúdo mais longo e profundo. Por exemplo, o Tsplus usa o YouTube para fornecer detalhes vídeo explicações de como seu software de suporte remoto funciona.
O YouTube é uma ótima opção para quem procura mais tempo para descrever por que seu produto é melhor do que o da concorrência. É ainda melhor para mostrar aos clientes como instalá-lo, usá-lo e solucioná-lo. Mas o YouTube também é um lugar decente para conteúdo curto. Não há nada de errado em incluir seus vídeos sociais de 30 a 60 segundos em sua biblioteca. Por fim, você deve saber que, se estiver tentando gerar receita com seu vídeo, ele precisa ter pelo menos 10 minutos para se qualificar para anúncios.
Portanto, a duração dos vídeos do YouTube depende do seu objetivo. Se você quer se tornar viral, seja breve. A regra geral é ficar menos de dois minutos. Se for um explicador que as pessoas pesquisam, você pode ir mais longe. Mas, ainda assim, tente ir direto ao ponto. E, se você é um influenciador tentando monetizar, precisa revisar 10 minutos por vídeo.
Resumo
Só para recapitular:
·Snapchat — 5 segundos
·TikTok — 7 segundos
·Pinterest — 15 segundos
·Instagram — menos de 30 segundos
·LinkedIn — 30 segundos
·Twitter — 45 segundos
·Facebook — menos de um minuto ou mais de 3 minutos
·Youtube — menos de 2 minutos ou mais de 10 minutos
Não importa qual plataforma você usa, lembre-se de que as pessoas têm períodos curtos de atenção. Se você está tentando atrair engajamento com seu vídeo, precisa ir direto ao ponto. Mas, se as pessoas estão procurando seu conteúdo, você pode prender a atenção delas por muito mais tempo. Confira este gráfico que mostra o engajamento do usuário em relação à duração de um vídeo:
Obviamente, cada empresa tem necessidades e circunstâncias únicas. Portanto, sua estratégia de marketing de conteúdo de mídia social também será única. Mas lembre-se das dicas acima ao formular um plano. Se você estiver com um orçamento limitado, talvez fique tentado a usar um único vídeo em todas as plataformas. Essa é uma opção viável, mas você precisará mirar na meta mais curta para que isso funcione. Isso significa manter 15 segundos. Ou talvez isso signifique escolher vagas de 30 segundos e não se preocupar com Snapchat, TikTok e Pinterest.
Se você prefere conteúdo longo, o Facebook e o Youtube são as únicas opções reais. Você deve usar vídeos sociais curtos em outras plataformas para direcionar tráfego para seus vídeos monetizados. E, claro, as regras são diferentes se você está tentando ser um influenciador. O truque é usar um grande volume de conteúdo pequeno nos aplicativos mais rápidos para criar uma audiência.
Enquanto você prepara todos esses vídeos de diferentes tamanhos para cada plataforma de mídia social, não se esqueça de que a qualidade é importante. Com BIGVU, você pode gravar, editar e publicar seus vídeos — tudo sob o mesmo teto. Desde escrever um roteiro até adicionar legendas, cortar seus vídeos e aproveitar zilhões de outros recursos, queremos que nossos usuários iniciem sua jornada de criação e marketing de vídeos.
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Biografia do autor:
Shane Barker é consultora de marketing digital especializada em marketing de influenciadores, marketing de conteúdo e SEO. Ele também é cofundador e CEO da Soluções de conteúdo, uma agência de marketing digital. Ele prestou consultoria a empresas da Fortune 500, influenciadores com produtos digitais e várias celebridades da lista A.
