Intentar mantenerse al día con todas las diferentes plataformas de redes sociales es difícil. Diseñar una estrategia de marketing de contenidos en todas ellas es aún más difícil. Cada plataforma tiene un grupo demográfico diferente, junto con reglas de publicación únicas. Además de eso, las preferencias de los usuarios cambian constantemente y las nuevas mejores prácticas intentan mantenerse al día desesperadamente.
Lo que se ha mantenido constante durante varios años es que los videos sociales obtienen más participación que el contenido estático. La gente no suele dejar de desplazarse para leer un bloque de texto. Es posible que dediquen uno o dos segundos a una imagen. Sin embargo, un buen vídeo social puede hacer que alguien se quede el tiempo suficiente para transmitir un mensaje.
El truco consiste en adaptar tus vídeos sociales a la audiencia de la plataforma. Mientras tanto, también debes trabajar dentro de las restricciones que impone la plataforma. Entonces, ¿cuánto tiempo deben permanecer tus vídeos en cada plataforma de redes sociales?
Esta es una guía rápida de las mejores prácticas actuales para sacar el máximo partido a tus vídeos en redes sociales:
Snapchat
Hay una regla en SnapChat: sé rápido. En general, una publicación de vídeo debe durar menos de diez segundos. Puedes aguantar mucho más tiempo si pagas por un anuncio. Pero, solo porque puedas, no significa que debas hacerlo. La aplicación en sí sugiere que la mejor práctica es un vídeo de alrededor de tres a cinco segundos.
TikTok
La audiencia de TikTok anhela contenido breve y contundente. Todo lo relacionado con TikTok está orientado al contenido breve de vídeos sociales. Ya sea que se trate de los movimientos de baile más populares o de la broma más divertida de mamá, los usuarios de TikToker están muy comprometidos con el contenido de calidad.
Si quieres abrirte paso entre los millones de publicaciones, vas a necesitar algo que la gente se detenga y mire durante unos segundos. Pero solo unos segundos. Algunos de los videos más exitosos de TikTok son solo siete segundos largo. En esta plataforma, quieres guardar las cosas en trozos pequeños.
Tenga en cuenta el hecho de que Instagram es una plataforma puramente visual. La gente no va allí para pasar mucho tiempo leyendo publicaciones. En cambio, se basan en el viejo dicho de que una imagen vale más que mil palabras. Y lo hace en cuestión de segundos.
La plataforma se presta a una demostración visual del producto. Pero solo tienes el interés del usuario en unos 15 segundos. Una idea para un vídeo de Pinterest es convertir las imágenes estáticas en vídeos cortos para mostrar tu producto. La idea es utilizar una recopilación de imágenes desde diferentes ángulos. Solo asegúrate de eliminar el fondo para deshacerse de los elementos que distraen.
Instagram es otra plataforma altamente visual. Teniendo esto en cuenta, es fácil darse cuenta de que la audiencia de Instagram tiene una capacidad de atención corta. Para sacarle el máximo partido a esta plataforma, es necesario tener un gancho fuerte en los tres primeros segundos. Luego, debes llegar al punto rápidamente. De lo contrario, el público reanudará el desplazamiento antes de que llegues al eslogan.
Sabiendo esto, la empresa empezó limitando los vídeos a un minuto. Ese límite se ha incrementado desde entonces, pero la audiencia no ha cambiado. Debes mantener los videos sociales en Instagram para 30 segundos o menos.
No es demasiado difícil de lograr. Llevamos décadas viendo anuncios de televisión de 30 segundos. Ahora estamos teniendo éxito con el mismo enfoque de nuevas maneras. Por ejemplo, echa un vistazo a la estrategia de Instagram de ActiveCampign. Utilizan la plataforma para informar a su audiencia sobre los puntos clave de sus servicios, como automatización de marketing.
El usuario estereotipado de LinkedIn está ahí para compartir o consumir contenido empresarial. Pero eso no significa que los vídeos que parecen reuniones aburridas vayan a funcionar bien. El objetivo sigue siendo que sea breve. El objetivo debe durar menos de 30 segundos.
Las personas verán un vídeo informativo, pero solo si el tema les interesa. Incluso puedes colocar algunos productos a escondidas sin ofender. Por ejemplo, no hay nada malo en un vídeo de LinkedIn en el que se ofrecen consejos financieros y, al mismo tiempo, se promociona una tarjeta de crédito Revvi. No importa lo que intentes conseguir con tu vídeo social en LinkedIn, intenta hacerlo en menos de 30 segundos.
Twitter, uno de los gigantes originales de las redes sociales, es un lugar para compartir lo que sucede en tiempo real. Está diseñado para ser un sitio de publicación rápido. Ese era el objetivo del límite de 140 caracteres. Tienes que ir al grano rápidamente. Incluso con el reciente aumento a 280 caracteres, la brevedad es lo mejor.
Toda la experiencia del usuario en Twitter se basa en la velocidad. El nivel ideal de interacción es conseguir que alguien pulse los botones de «me gusta» y retuitee y, a continuación, siga adelante. Suele ser una mala señal que un tuit reciba demasiados comentarios.
Las mismas reglas se aplican a las publicaciones de vídeo en redes sociales. Tu objetivo es hacerte notar, seguir y retuitear. Por lo tanto, aquí también estás buscando una duración de vídeo de unos 30 segundos. Sin embargo, los datos sugieren que los usuarios de Twitter permanecen en los videos un poco más de tiempo que los de Insta. Un vídeo de 45 segundos funcionará muy bien.
La plataforma original de redes sociales sigue siendo un gigante en la industria. Si bien parecía ser un lugar para almacenar fotos familiares durante un tiempo, los videos sociales se están convirtiendo en una gran parte de su atractivo. Para competir con otras plataformas, Facebook parece dar prioridad al contenido subido directamente a su sitio, en lugar de compartir vídeos subidos a YouTube o a otros lugares.
Según Facebook página de mejores prácticas, tienes dos rutas para ir aquí. En primer lugar, puedes usar un formato abreviado para anuncios rápidos, avances y anuncios. Facebook dice que hay que guardarlos menos de un minuto. En segundo lugar, si estás aprendiendo cómo convertirse en un influencer, Facebook recomienda un mínimo de tres minutos por vídeo para tus transmisiones en directo, historias y programas. Probablemente esa sea la razón por la que un vídeo de menos de tres minutos no cumple los requisitos para los anuncios de mitad de rollo.
Youtube
La gente va a Youtube específicamente para ver vídeos. A menudo, son estudiantes visuales que prefieren ver cómo funciona algo en lugar de leer sobre ello. Como tal, esta plataforma se presta a un contenido más extenso y profundo. Por ejemplo, Tsplus usa YouTube para proporcionar información detallada vídeo explicaciones de cómo funciona su software de soporte remoto.
YouTube es una excelente opción para cualquiera que busque más tiempo para describir por qué su producto es mejor que el de la competencia. Es incluso mejor para mostrar a los clientes cómo instalarlo, usarlo y solucionar problemas. Sin embargo, YouTube también es un lugar decente para contenido de formato corto. No hay nada malo en incluir tus vídeos sociales de 30 a 60 segundos en tu biblioteca. Por último, debes saber que si estás intentando monetizar tu vídeo, tiene que durar al menos 10 minutos para que se publiquen anuncios.
Por lo tanto, la duración de los vídeos de YouTube depende de tu objetivo. Si quieres hacerte viral, que sea breve. La regla general es quedarse menos de dos minutos. Si se trata de una explicación que la gente busca, puedes ir más tiempo. Pero, aun así, trata de ir al grano. Y, si eres un influencer que intenta monetizar, tienes que ir más allá 10 minutos por vídeo.
Resumen
Solo para recapitular:
·Snapchat — 5 segundos
·TikTok — 7 segundos
·Pinterest — 15 segundos
·Instagram: menos de 30 segundos
·LinkedIn — 30 segundos
·Twitter: 45 segundos
·Facebook: menos de un minuto o más de 3 minutos
·Youtube: menos de 2 minutos o más de 10 minutos
Independientemente de la plataforma que utilices, ten en cuenta que las personas tienen una capacidad de atención corta. Si estás intentando atraer la atención con tu vídeo, tienes que ir al grano rápidamente. Pero, si la gente busca tu contenido, puedes mantener su atención por mucho más tiempo. Echa un vistazo a este gráfico que muestra la participación de los usuarios en función de la duración de un vídeo:
Por supuesto, cada empresa tiene necesidades y circunstancias únicas. Por lo tanto, su estrategia de marketing de contenido en redes sociales también será única. Sin embargo, tenga en cuenta los consejos anteriores al formular un plan. Si tienes un presupuesto limitado, es posible que te sientas tentado a utilizar un solo vídeo en todas las plataformas. Es una opción viable, pero tendrás que apuntar al objetivo más corto para que funcione. Eso significa ceñirse a los 15 segundos. O tal vez eso signifique optar por anuncios de 30 segundos y no preocuparse por Snapchat, TikTok y Pinterest.
Si buscas contenido de formato largo, Facebook y Youtube son las únicas opciones reales. Querrás usar videos sociales de formato corto en las otras plataformas para atraer tráfico a tus videos monetizados. Y, por supuesto, las reglas son diferentes si intentas ser un influencer. El truco consiste en utilizar un gran volumen de contenido del tamaño de un bocado en las aplicaciones más rápidas para crear una audiencia.
Mientras preparas todos estos vídeos de diferentes longitudes para cada plataforma de redes sociales, no olvides que la calidad es importante. ¿Con BIG VU, puedes grabar, editar y publicar tus vídeos, todo bajo un mismo techo. Desde escribir un guion hasta añadir subtítulos, recortar tus vídeos y aprovechar miles de millones de funciones más, queremos que nuestros usuarios disfruten al máximo de su proceso de creación de vídeos y marketing.
¿Estás ansioso por probar BIGVU? ¡Regístrate gratis aquí.
Biografía del autor:
Shane Barker es una consultora de marketing digital que se especializa en marketing de influencers, marketing de contenidos y SEO. También es cofundador y director ejecutivo de Soluciones de contenido, una agencia de marketing digital. Ha asesorado a empresas de la lista Fortune 500, a personas influyentes con productos digitales y a varias celebridades de primera categoría.
