Il est difficile d'essayer de suivre les différentes plateformes de réseaux sociaux. Il est encore plus difficile de concevoir une stratégie de marketing de contenu pour chacun d'entre eux. Chaque plateforme a une démographie différente, ainsi que des règles de publication uniques. À cela s'ajoutent les préférences des utilisateurs en constante évolution et les nouvelles meilleures pratiques qui tentent désespérément de suivre le rythme.
Ce qui est constant depuis plusieurs années, c'est que les vidéos sociales suscitent plus d'engagement que le contenu statique. Les utilisateurs n'arrêtent pas souvent de faire défiler la page pour lire un bloc de texte. Ils peuvent passer une seconde ou deux sur une image. Mais une bonne vidéo sociale peut inciter quelqu'un à rester assez longtemps pour transmettre un message.
L'astuce consiste à adapter vos vidéos sociales à l'audience de la plateforme. En attendant, vous devez également travailler dans les limites des contraintes imposées par la plateforme. Alors, combien de temps vos vidéos devraient-elles rester sur chaque plateforme de réseau social ?
Voici un petit guide des meilleures pratiques actuelles pour tirer le meilleur parti de vos vidéos sur les réseaux sociaux :
Snapchat
Il y a une règle sur SnapChat : soyez rapide. En général, une publication vidéo doit durer moins de dix secondes. Vous êtes autorisé à rester plus longtemps si vous payez pour une publicité. Mais ce n'est pas parce que tu peux que tu devrais. L'application elle-même suggère que la meilleure pratique est une vidéo d'environ trois à cinq secondes.
TikTok
Le public de TikTok a envie de contenus courts et percutants. Tout ce qui concerne TikTok est axé sur de courts contenus vidéo sociaux. Qu'il s'agisse des pas de danse les plus populaires ou de la farce de maman la plus drôle, les TikTokers sont très attachés à un contenu de qualité.
Si vous voulez parcourir les millions de publications, vous aurez besoin de quelque chose que les gens arrêteront et regarderont pendant quelques secondes. Mais quelques secondes seulement. Certaines des vidéos les plus réussies sur TikTok ne sont que sept secondes long. Sur cette plateforme, vous voulez garder les choses en petits morceaux.
Considérez le fait qu'Instagram est une plateforme purement visuelle. Les gens n'y vont pas pour passer beaucoup de temps à lire des articles. Au lieu de cela, ils s'appuient sur le vieil adage selon lequel une image vaut mille mots. Et il le fait en quelques secondes.
La plateforme se prête à une démonstration visuelle du produit. Mais vous n'avez que l'intérêt de l'utilisateur pour environ 15 secondes. L'une des idées d'une vidéo Pinterest est de transformer des images statiques en vidéos courtes pour présenter votre produit. L'idée est d'utiliser une compilation de photos prises sous différents angles. Assurez-vous simplement de supprimer l'arrière-plan pour se débarrasser des éléments gênants.
Instagram est une autre plateforme très visuelle. Dans cette optique, il est facile de se rendre compte que le public d'Instagram a une courte durée d'attention. Pour tirer le meilleur parti de cette plateforme, vous devez avoir un crochet solide dans les trois premières secondes. Ensuite, vous devez aller droit au but rapidement. Sinon, le public recommence à faire défiler la page avant que vous n'appuyiez sur le slogan.
Sachant cela, l'entreprise a commencé à limiter les vidéos à une minute. Cette limite a depuis été augmentée, mais l'audience n'a pas changé. Vous devez conserver les vidéos sociales sur Instagram pour 30 secondes ou moins.
Ce n'est pas trop difficile à réaliser. Nous regardons des spots télévisés de 30 secondes depuis des décennies. Aujourd'hui, la même approche est couronnée de succès sous de nouvelles formes. Par exemple, consultez la stratégie Instagram d'ActiveCampaign. Ils utilisent la plateforme pour informer leur public sur les points clés de leurs services, tels que automatisation du marketing.
L'utilisateur stéréotypé de LinkedIn est là pour partager ou consommer du contenu professionnel. Mais cela ne signifie pas que les vidéos qui ressemblent à des réunions ennuyeuses fonctionneront bien. L'objectif reste de rester court. Ciblez une durée inférieure à 30 secondes.
Les gens regarderont une vidéo informative, mais uniquement si le sujet les intéresse. Vous pouvez même y insérer un placement de produit sans vous offenser. Par exemple, il n'y a rien de mal à ce qu'une vidéo LinkedIn donne des conseils financiers tout en proposant une carte de crédit Revvi. Peu importe ce que vous essayez de réaliser avec votre vidéo sociale sur LinkedIn, essayez de le faire en moins de 30 secondes.
Twitter, l'un des géants originaux des réseaux sociaux, permet de partager ce qui se passe en temps réel. Il est conçu pour être un site de publication rapide. C'était tout l'intérêt de la limite de 140 caractères. Il faut aller droit au but au plus vite. Même avec la récente augmentation à 280 caractères, la brièveté est préférable.
Toute l'expérience utilisateur sur Twitter repose sur la rapidité. Le niveau d'engagement idéal est d'inciter quelqu'un à appuyer sur les boutons J'aime et retweeter, puis à passer à autre chose. C'est souvent mauvais signe lorsqu'un tweet reçoit trop de commentaires.
Les mêmes règles s'appliquent aux publications vidéo sur les réseaux sociaux. Votre objectif est d'être remarqué, suivi et retweeté. Par conséquent, vous recherchez également une vidéo d'une durée d'environ 30 secondes. Cependant, les données suggèrent que les utilisateurs de Twitter restent sur les vidéos un peu plus longtemps qu'Insta. Une vidéo de 45 secondes fonctionnera très bien.
La plateforme de médias sociaux d'origine est toujours un géant de l'industrie. Alors que cela semblait être un endroit pour stocker des photos de famille pendant un certain temps, les vidéos sociales jouent un rôle important dans son attrait. Pour concurrencer les autres plateformes, Facebook semble donner la priorité au contenu téléchargé directement sur son site, plutôt que de partager des vidéos mises en ligne sur YouTube ou ailleurs.
Selon le site de Facebook page des meilleures pratiques, vous avez deux itinéraires pour vous y rendre. Tout d'abord, vous pouvez utiliser un format abrégé pour les annonces rapides, les teasers et les publicités. Facebook dit de les conserver moins d'une minute. Deuxièmement, si vous apprenez comment devenir un influenceur, Facebook recommande un minimum de trois minutes par vidéo pour vos diffusions en direct, vos scénarios et vos émissions. C'est probablement pourquoi une vidéo de moins de trois minutes n'est pas éligible aux publicités de milieu de gamme.
Youtube
Les gens vont sur Youtube spécifiquement pour regarder des vidéos. Ce sont souvent des apprenants visuels qui préfèrent regarder comment fonctionne quelque chose plutôt que de lire à ce sujet. En tant que telle, cette plateforme se prête à un contenu plus long et plus approfondi. Par exemple, Tsplus utilise YouTube pour fournir des informations détaillées vidéo des explications sur le fonctionnement de son logiciel de support à distance.
YouTube est une excellente option pour tous ceux qui souhaitent consacrer plus de temps à expliquer pourquoi leur produit est meilleur que celui de la concurrence. C'est encore mieux pour montrer aux clients comment l'installer, l'utiliser et le dépanner. Mais YouTube est également un endroit décent pour les contenus courts. Il n'y a rien de mal à inclure vos vidéos sociales de 30 à 60 secondes dans votre bibliothèque. Enfin, sachez que si vous essayez de monétiser votre vidéo, elle doit durer au moins 10 minutes pour être éligible aux publicités.
La durée des vidéos YouTube dépend donc de votre objectif. Si vous voulez devenir viral, soyez bref. La règle générale est de rester moins de deux minutes. S'il s'agit d'une explication que les gens recherchent, vous pouvez aller plus longtemps. Mais essayez quand même d'aller droit au but. Et, si vous êtes un influenceur qui essaie de monétiser, vous devez passer 10 minutes par vidéo.
Résumé
Juste pour récapituler :
· Snapchat — 5 secondes
·TikTok — 7 secondes
·Pinterest — 15 secondes
·Instagram — moins de 30 secondes
·LinkedIn — 30 secondes
·Twitter — 45 secondes
·Facebook : moins d'une minute ou plus de 3 minutes
·Youtube : moins de 2 minutes ou plus de 10 minutes
Quelle que soit la plateforme que vous utilisez, gardez à l'esprit que les gens ont une capacité d'attention limitée. Si vous essayez de susciter l'engagement avec votre vidéo, vous devez aller droit au but rapidement. Mais si les internautes recherchent votre contenu, vous pouvez retenir leur attention bien plus longtemps. Regardez ce graphique qui montre l'engagement des utilisateurs par rapport à la durée d'une vidéo :
Bien entendu, chaque entreprise a des besoins et des circonstances uniques. Ainsi, votre stratégie de marketing de contenu sur les réseaux sociaux sera également unique. Cependant, gardez les conseils ci-dessus à l'esprit lorsque vous élaborez un plan. Si votre budget est limité, vous pourriez être tenté d'utiliser une seule vidéo sur toutes les plateformes. C'est une option viable, mais vous devrez viser la cible la plus courte pour que cela fonctionne. Cela signifie qu'il faut s'en tenir à 15 secondes. Ou peut-être que cela signifie choisir des spots de 30 secondes sans vous soucier de Snapchat, TikTok et Pinterest.
Si vous optez pour du contenu de longue durée, Facebook et Youtube sont les seules véritables options. Vous souhaiterez utiliser des vidéos sociales de courte durée sur les autres plateformes pour générer du trafic vers vos vidéos monétisées. Et, bien entendu, les règles sont différentes si vous essayez d'être un influenceur. L'astuce consiste à utiliser un volume important de contenus de petite taille sur les applications les plus rapides pour créer une audience.
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Biographie de l'auteur :
Shane Barker est un consultant en marketing numérique spécialisé dans le marketing d'influence, le marketing de contenu et le référencement. Il est également cofondateur et PDG de Solutions de contenu, une agence de marketing numérique. Il a consulté des entreprises du Fortune 500, des influenceurs proposant des produits numériques et un certain nombre de célébrités de premier plan.
