さまざまなソーシャルメディアプラットフォームのすべてに遅れずについていくのは難しいです。それらすべてにわたるコンテンツマーケティング戦略を設計することはさらに困難です。プラットフォームごとにユーザー層が異なり、投稿ルールも異なります。その上に、絶えず変化するユーザーの好みと、必死に追いつこうとしている新しいベストプラクティスが重なっています。
ここ数年変わらないのは、ソーシャル動画は静的コンテンツよりもエンゲージメントが高いということです。スクロールを止めてテキストブロックを読む人はあまりいません。1 秒か 2 秒かけて画像を読むこともあります。しかし、優れたソーシャル動画は、メッセージを伝えるのに十分な時間ユーザーを惹きつけます。
秘訣は、プラットフォームの視聴者に合わせてソーシャル動画を調整することです。一方、プラットフォームが課す制約の範囲内で作業する必要もあります。では、各ソーシャルメディアプラットフォームでの動画の長さはどのくらいあるべきでしょうか？
ソーシャル動画を最大限に活用するための現在のベストプラクティスを簡単にご紹介します。
スナップチャット
SnapChatには1つのルールがあります。それは、きびきびと行動することです。一般的に、動画投稿は10秒未満にする必要があります。広告にお金を払っている場合は、もっと長く投稿できます。しかし、できるからといって、そうすべきだという意味ではありません。アプリ自体 提案する ベスト・プラクティスはあちこちのビデオです 3 秒から 5 秒。
TikTok
TikTokの視聴者は、短くてパンチの効いたコンテンツを求めています。TikTokのすべては、短いソーシャル動画コンテンツを対象としています。最もホットなダンスの動きであれ、おかしなママのいたずらであれ、TikTokersは質の高いコンテンツに高い関心を寄せています。
何百万もの投稿を突破するには、人々が立ち止まって数秒間見てくれるものが必要になります。しかし、ほんの数秒です。TikTokで最も成功した動画の一部は セブン・セカンド 長い。このプラットフォームでは、物を一口サイズにまとめておきたいと思うでしょう。
Instagramは純粋に視覚的なプラットフォームであるという事実を考えてみましょう。人々は投稿を読むのに多くの時間を費やすためにそこに行くわけではありません。代わりに、「写真は千の言葉を語る」という古いことわざに頼っています。しかも、その話はほんの数秒で完了します。
このプラットフォームは、製品の視覚的なデモンストレーションに適しています。ただし、ユーザーの興味があるのは次の点だけです。 約 15 秒。Pinterest 動画のアイデアの 1 つは、静止画を短い形式の動画に変換して商品を紹介することです。アイデアは、さまざまな角度から撮影した写真をまとめたものを使用することです。ただ、次のことを必ず行ってください。 背景を削除 気を散らす要素を取り除くためです。
インスタグラム
Instagramはもう一つの非常に視覚的なプラットフォームです。これを念頭に置くと、Instagramのオーディエンスの集中力が持続する時間が短いことは容易に理解できます。このプラットフォームを最大限に活用するには、最初の3秒間に強力なフックが必要です。次に、急いで要点にたどり着く必要があります。そうしないと、キャッチフレーズにヒットする前に視聴者がスクロールを再開してしまいます。
これを知って、同社は動画を1分に制限することから始めました。その後、制限は引き上げられましたが、視聴者は変わっていません。Instagramでソーシャル動画を保存しておく必要があります。 30 秒以下。
それを達成するのはそれほど難しくありません。私たちは何十年もの間、30秒のテレビ番組を見てきました。今では、同じアプローチでも新しい方法で成功を収めています。例えば、ActiveCampignのインスタグラム戦略を見てみましょう。彼らはプラットフォームを利用して、次のようなサービスの要点を視聴者に伝えています。 マーケティングオートメーション。
LinkedInの典型的なユーザーは、ビジネスコンテンツを共有したり消費したりするためにそこにいます。しかし、だからといって、退屈な会議のように感じられる動画がうまくいくわけではありません。目標はやはり短くすることです。30秒以下の長さを目標にしてください。
人々は有益な動画を視聴しますが、それはそのトピックに興味がある場合に限られます。悪気を出さずにプロダクトプレースメントをこっそり入れることもできます。たとえば、財務アドバイスを提供しながらRevviのクレジットカードを売り込むLinkedInの動画には何の問題もありません。LinkedInのソーシャル動画で何を達成しようとしても、それをやってみてください 30 秒未満です。
ツイッター
元祖ソーシャルメディアの巨人の1つであるTwitterは、何が起こっているのかをリアルタイムで共有できる場所です。クイックヒット投稿サイトとして設計されています。それが140文字の制限の要点でした。君は急いで要点にたどり着かなければならない。最近280文字に増えたとしても、簡潔にするのが一番だ。
Twitterのユーザーエクスペリエンス全体はスピードを中心に構築されています。理想的なエンゲージメントレベルは、ユーザーに「いいね」ボタンや「リツイート」ボタンを押してもらい、次に進むことです。ツイートにコメントが多すぎると、悪い兆候になることがよくあります。
ソーシャル動画の投稿にも同じルールが適用されます。あなたの目標は、注目され、フォローされ、リツイートされることです。したがって、ここでも30秒程度の長さの動画を探しています。ただし、データによると、TwitterユーザーはInstaよりも少し長く動画に滞在しています。の動画 45 秒 うまく動作します。
フェイスブック
オリジナルのソーシャルメディアプラットフォームは、今でも業界の巨人です。しばらくの間は家族の写真を保存する場所のように見えましたが、ソーシャルビデオはその魅力の大きな部分を占めつつあります。Facebookは、他のプラットフォームと競合するために、YouTubeなどにアップロードされた動画を共有するよりも、サイトに直接アップロードされたコンテンツを優先しているようです。
フェイスブックによると ベストプラクティスページ、ここに行くには2つのルートがあります。1 つ目は、ショートフォームでクイックヒットアナウンス、ティーザー、広告を表示する方法です。Facebookはこれらをそのままにしておくように言っています 1 分未満。第二に、学んでいるなら インフルエンサーになる方法、フェイスブックが推奨するのは 最低 3 分 ライブストリーム、ストーリー展開、番組は動画ごとにお届けします。これが、3 分未満の動画がミッドロール広告の対象にならない理由でしょう。
ユーチューブ
人々は特に動画を見るためにYoutubeに行きます。多くの場合、彼らは視覚的な学習者で、何かについて読むよりも、その仕組みを見ることを好みます。そのため、このプラットフォームはより長く、より深いコンテンツに適しています。例えば、TsplusはYouTubeを使って詳細なコンテンツを提供しています。 ビデオ リモートサポートソフトウェアがどのように機能するかについての説明。
YouTubeは、自社の製品が競合他社よりも優れている理由を説明する時間を増やしたい人に最適なオプションです。インストール、使用、トラブルシューティングの方法を顧客に示すのにも適しています。しかし、YouTube は短い形式のコンテンツに適した場所でもあります。30 秒から 60 秒のソーシャル動画をライブラリに含めても問題はありません。最後に、動画を収益化しようとする場合、広告が表示されるまでに少なくとも 10 分の長さが必要であることを知っておく必要があります。
そのため、YouTube動画の長さは目標によって異なります。口コミで広めたいなら、短くしましょう。一般的なルールは留まることです 2 分未満。ユーザーが検索する説明文であれば、もっと長く投稿できます。しかし、それでも、要点を理解するようにしてください。そして、もしあなたがマネタイズしようとしているインフルエンサーなら、よく調べなければなりません。 10 分 動画1本あたり。
サマリー
要点をまとめると:
· スナップチャット — 5 秒
·TikTok — 7 秒
·ピンタレスト — 15 秒
・インスタグラム — 30秒未満
· リンクトイン — 30 秒
·ツイッター — 45 秒
・フェイスブック — 1分未満または3分以上
・ユーチューブ — 2分未満または10分以上
どのプラットフォームを使用する場合でも、注意力が持続する時間は短いことを覚えておいてください。動画でエンゲージメントを引き付けようとするなら、要点を早く理解する必要があります。しかし、人々があなたのコンテンツを探しているなら、もっと長く彼らの注意を引いておくことができます。動画の長さに対するユーザーエンゲージメントを図示した以下の図をご覧ください。
もちろん、どの企業にも独自のニーズと状況があります。そのため、ソーシャルメディアのコンテンツマーケティング戦略もユニークになります。ただし、計画を立てるときは、上記のヒントを念頭に置いてください。予算が限られている場合は、すべてのプラットフォームで 1 つの動画を使用したくなるかもしれません。これは実行可能な選択肢ですが、そのためには最短のターゲットを目指す必要があります。つまり、15秒にこだわるということです。あるいは、スナップチャット、TikTok、ピンタレストに煩わされずに30秒スポットを狙うということかもしれません。
長い形式のコンテンツをお探しの場合は、FacebookとYoutubeが唯一の現実的な選択肢です。収益化対象の動画へのトラフィックを増やすには、他のプラットフォームでも短い形式のソーシャル動画を使用することをおすすめします。そしてもちろん、インフルエンサーになろうとする場合はルールが異なります。その秘訣は、より高速なアプリで一口サイズのコンテンツを大量に使用してオーディエンスを増やすことです。
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著者略歴:
シェーン・バーカー は、インフルエンサーマーケティング、コンテンツマーケティング、SEOを専門とするデジタルマーケティングコンサルタントです。また、の共同創設者兼CEOでもあります。 コンテンツソリューション、デジタルマーケティングエージェンシー。フォーチュン500企業、デジタル製品のインフルエンサー、そして数々のAリストセレブリティと相談してきました。
