Qu'est-ce que le marketing de contenu vidéo ?
Le marketing vidéo est un type de marketing numérique dans lequel les marques créent des vidéos pour améliorer leur présence en ligne. Il est généralement téléchargé sur des sites Web ou publié sur des réseaux sociaux tels que YouTube, Facebook, TikTok et Instagram.
Les vidéos de contenu peuvent être utilisées pour des vidéos en direct, des vidéos animées, des webinaires et des enregistrements d'écran. Une récente enquête réalisée par Hubspot sur les tendances marketing efficaces en 2024 a montré à quel point les méthodes suivantes ont généré de bons résultats :
- 56 % des spécialistes du marketing prévoyaient d'investir dans des vidéos courtes, la principale tendance en 2024 (Rapport sur l'état du marketing de HubSpot, 2024). (Source : https://www.hubspot.com/marketing-statistics)
- 73 % des consommateurs préfèrent regarder une courte vidéo pour en savoir plus sur un produit ou un service (The Leap, 2023). (Source : https://www.hubspot.com/marketing-statistics)
Dans une récente enquête réalisée par Wyzowl, 92 % des marketeurs a déclaré que le contenu vidéo leur procurait un retour sur investissement positif. Les vidéos de marketing numérique sont si populaires parce qu'elles permettent aux petites entreprises de :
- faire la promotion de leur produit à un prix abordable.
- fournir des informations ou expliquer rapidement des informations complexes.
- créez facilement du contenu avec un logiciel de montage vidéo que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour éditer et publier des vidéos
Avec tous ces avantages, il est facile de comprendre pourquoi les spécialistes du marketing préfèrent la vidéo à d'autres formes de contenu et pourquoi c'est si important pour les petites entreprises qui souhaitent se développer.
Examinons l'importance du marketing avec du contenu vidéo et les raisons pour lesquelles vous devriez vous y lancer immédiatement.
Pourquoi le marketing vidéo est si puissant :
1. Le contenu vidéo simplifie la formation des clients à propos de vos produits ou services
Lorsque vous lancez un nouveau produit ou service, il n'y a pas de meilleur moyen d'informer votre client potentiel à ce sujet que par le biais d'une vidéo explicative. Vous pouvez présenter votre produit à l'aide d'un manuel produit ou rédiger un article de blog informatif, mais les clients potentiels souhaitent voir votre produit sur une vidéo marketing de haute qualité.
L'étude Wyzowl indique que 73 % des clients préfèrent regarder une courte vidéo pour en savoir plus sur un produit. Cela se compare à 11 % qui préféreraient lire un article textuel, 4 % qui préféreraient consulter une infographie et 3 % qui préféreraient télécharger un livre électronique.
Comme vous pouvez le constater, rien ne vaut des vidéos marketing informant des clients potentiels sur un produit. Étant donné que les clients n'achètent un produit qu'après avoir compris en quoi il peut les aider, il est conseillé d'ajouter du contenu vidéo à votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
2. Le contenu vidéo renforce la crédibilité
Le contenu vidéo aide les marques à renforcer leur crédibilité. Que vous soyez une petite entreprise ou une marque bien établie, la crédibilité est l'un des éléments cruciaux de la croissance. Sans cela, vous aurez du mal à convaincre les clients potentiels d'acheter.
Les influenceurs des réseaux sociaux créent de courtes vidéos pour accroître la notoriété de la marque et stimuler les ventes. Cela montre aux clients potentiels votre crédibilité, ce qui peut avoir un impact considérable sur leurs décisions d'achat. Lorsque les clients voient une personne qu'ils connaissent ou une personne ayant des besoins similaires recommander un produit, ils sont plus susceptibles de l'acheter.
Un excellent moyen de démontrer votre crédibilité est de partager les témoignages de vrais clients qui ont acheté vos produits ou services. Les témoignages vidéo vous permettent de capturer la joie et le pur plaisir des clients satisfaits de l'achat. En partageant les témoignages vidéo de clients satisfaits sur votre site Web ou en utilisant le widget d'évaluation de Google, vous pouvez vous imposer comme une marque crédible en laquelle les nouveaux clients peuvent avoir confiance. Cela attirera plus de personnes vers votre marque et vous aidera à générer de meilleures ventes.
3. Les gens adorent regarder des vidéos
Une autre raison d'utiliser le marketing vidéo est que les gens adorent tout simplement la vidéo. Les consommateurs modernes ne veulent pas consacrer beaucoup de temps et d'efforts à la collecte d'informations. Ils sont occupés et n'ont pas le temps de lire de longs articles comme celui-ci sur les logiciels de génération de prospects. Ils seraient plutôt contents de recevoir une vidéo sur le même sujet expliquant toutes les informations en quelques minutes. C'est pourquoi une bonne stratégie de marketing vidéo serait de transformer un article de blog en contenu vidéo. Cela peut vous aider à tirer le meilleur parti des deux mondes.
De nombreuses statistiques montrent à quel point les gens aiment les vidéos :
- Les internautes regardent plus d'un milliard d'heures de vidéos YouTube chaque jour
- Twitter a récemment révélé qu'il recevait 2 milliards de vues de vidéos sur la plateforme chaque jour
- Les utilisateurs de Facebook regardent plus de 100 millions d'heures de vidéos par jour
Comme vous pouvez le constater, les internautes ne se lassent pas de vidéos et vous risquez de passer à côté de la manière la plus populaire de consommer du contenu si vous ne créez pas de contenu vidéo.
4. C'est bon pour le référencement
La création de vidéos YouTube ciblant les termes de recherche courants dans votre créneau est un excellent moyen d'améliorer le classement des recherches tout en générant plus de trafic vers votre site Web. Étant donné que Google classe les vidéos dans les SERP, l'utilisation de termes de recherche courants est un excellent moyen de progresser dans les classements de recherche, principalement parce que vous pouvez également apparaître sur la page de recherche de vidéos de Google.
Par exemple, le terme de recherche « Comment modifier des vidéos » affiche plusieurs vidéos en dessous de la publication la mieux classée dans les résultats de recherche.
De plus, la vidéo YouTube la mieux classée de Justin Brown explique aux spectateurs comment modifier et améliorer une vidéo à l'aide de différents logiciels.
Dans son blog intitulé »Comment démarrer un jardin en 8 étapes simples« Growing In The Garden a intégré une vidéo YouTube. La vidéo de 8 minutes résume la publication et augmente le temps que les visiteurs passent sur le site.
En plus d'améliorer votre visibilité sur Google, le marketing de contenu vidéo augmente également le temps que les visiteurs passent sur votre site Web à regarder vos vidéos. Ce temps d'attente permet d'établir votre crédibilité et d'améliorer votre classement sur Google.
5. La vidéo attire les utilisateurs de téléphones portables
Saviez-vous que les utilisateurs sont plus susceptibles de regarder des vidéos sur leur téléphone portable que sur leur ordinateur de bureau ?
Eh bien, en 2024, il y avait 2,33 milliards de spectateurs de vidéos sur appareils mobiles, et ce nombre n'a cessé d'augmenter. Cette statistique démontre l'importance de la stratégie de marketing vidéo pour générer du trafic et montre qu'il y aura une demande accrue de contenu vidéo divertissant. Les marques peuvent attirer les utilisateurs mobiles en créant des contenus vidéo courts tels que des Instagram Reels, des vidéos TikTok et des stories Facebook.
6. L'importance du contenu vidéo sur les réseaux sociaux
Le contenu vidéo est si facilement partageable qu'il offre aux marques un moyen puissant de diffuser leur message d'une manière facilement accessible à un large public. Les marques qui souhaitent devenir virales en ligne devraient donner la priorité au contenu vidéo, car les utilisateurs sont deux fois plus susceptibles de partager du contenu vidéo que tout autre type de contenu, selon l'étude Wyzowl citée plus haut.
Les marques créent désormais des vidéos achetables et les partagent lors d'événements de shopping vidéo en direct afin de vendre leurs produits et services via le partage de vidéos sur les réseaux sociaux. Le partage sur les réseaux sociaux améliorera votre visibilité en ligne et augmentera le trafic sur votre site Web. Cela permettra de faire connaître votre marque à un plus grand nombre de personnes et de générer de meilleures ventes grâce à une promotion stratégique des produits.
7. Aide à convertir vos e-mails
Le courrier électronique est un puissant outil de marketing qui peut augmenter les ventes et le trafic sur le site Web tout en générant une liste de prospects, mais il peut être difficile d'inciter des clients potentiels à ouvrir votre courrier électronique. Avant de lancer une campagne de marketing par e-mail, consultez ces chiffres tirés d'un article de Hubspot :
- Le nombre d'utilisateurs de messagerie dans le monde devrait atteindre 4,74 milliards d'ici 2026 (Statista, 2022).
- 59 % des Américains déclarent que la plupart des e-mails entrants ne sont pas utiles (Edison Mail, 2023).
- La réception d'un trop grand nombre d'e-mails est la raison pour laquelle les consommateurs se désabonnent (Gartner, 2022)
- 40 % des utilisateurs de messagerie ont au moins 50 messages non lus (MailButler, 2023).
- 22 % des spécialistes du marketing envoient deux ou trois e-mails marketing par jour et 21 % envoient des e-mails quotidiens (HubSpot Research, 2023).
Ces statistiques montrent que chaque e-mail que vous envoyez doit être différent. Le contenu vidéo est un excellent moyen de faire passer votre message de manière créative et captivante. Selon l'enquête marketing 2024 de Hubspot, la vidéo courte est le format le plus populaire qui augmentera la croissance de la marque en 2024. L'inclusion de contenu vidéo dans vos e-mails marketing vous permettra de vous démarquer des autres et de faire preuve de créativité pour faire passer votre message de manière à obtenir des résultats.
FAQ
- Pourquoi le marketing vidéo améliore-t-il la notoriété de la marque ?
Le succès d'une marque sur le marché sursaturé d'aujourd'hui dépend de sa capacité à attirer l'attention et à créer une public.
- Quels types de contenus vidéo sont les plus populaires ?
La vidéo courte est le type de vidéo le plus populaire qui permet d'augmenter les investissements. Ces vidéos sont souvent utilisées sur TikTok, Instagram et YouTube.
- Comment créer du contenu pour ma vidéo ?
La création d'un script clair et convaincant est la clé d'une vidéo soignée. Avoir un script vous aide à organiser vos pensées et à rester focalisé sur la caméra.
- Qu'est-ce que le SEO ?
SEO est un acronyme pour l'optimisation des moteurs de recherche qui aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu et aide les utilisateurs à trouver votre site. Comment créer une stratégie de référencement pour 2024 [Modèle inclus]
- Comment puis-je montrer que ma marque est crédible et digne de confiance ?
L'inclusion de témoignages vidéo peut vous être d'une grande aide lorsqu'un nouveau client potentiel se demande s'il doit vous faire confiance ou non. 92 % des consommateurs affirment que les avis et les témoignages en ligne ont un impact important leurs décisions d'achat.
Conclusion
Lorsqu'il est utilisé correctement, le contenu vidéo est un support efficace qui permet aux marques de communiquer avec leurs clients, ce qui est impossible avec d'autres formes de contenu. J'espère que vous comprenez maintenant l'importance du marketing avec du contenu vidéo et que vous êtes prêt à l'utiliser dans vos prochaines campagnes.
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Biographie de l'auteur - Gaurav Sharma
Gaurav Sharma est le fondateur et le PDG d'Attrock, une société de marketing numérique axée sur les résultats. A fait passer le chiffre d'affaires d'une agence à 5 chiffres à 7 chiffres en seulement deux ans | 10 fois le nombre de prospects | 2,8 fois le nombre de conversions | 300 000 visiteurs organiques mensuels. Il contribue également à des publications de premier plan telles que HuffPost, Adweek, Business 2 Community, TechCrunch, etc.
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